金玉黑陶参展第八届深圳文博会，右为董事长李大专
韩国丽水世博会现场
□ 王 艳 穆道勇
【连网】 黑陶是龙山文化标志性遗存，更是远古工艺中的一朵奇葩。赣榆黑陶工艺在七千年的传承中，保持了传统文化的地方特色，造型丰富多彩，图案精巧别致，制作技艺精湛娴熟。
近年来，赣榆县金玉黑陶有限公司董事长李大专带领全体员工，根据传统制陶方法，结合现代工艺，经过纯手工拉坯、雕刻、磨光、窑变等工序，已开发研制出浮雕类、镂空类、彩绘类等数百种黑陶工艺品及礼品，产品畅销国内，并远销日韩、欧美等国家和地区。
金玉黑陶闪耀丽水世博
“走出国门参加世博会，是几代黑陶人的梦想。”李大专的另一个身份是省级非物质文化遗产黑陶技艺代表性传承人，谈起“徐福东渡黑陶”参展2012年韩国丽水世博会的情景，至今仍难以忘怀。
此次丽水世博会主题为“生机勃勃的海洋及海岸———资源多样性与可持续发展”，是世界上举办的首次以海洋为主题的世博会，来自100多个国家和国际组织参展，观众约800万至1000万人次。在我市参展的三件作品中，赣榆县金玉黑陶有限公司制作的“徐福东渡黑陶”和李大专现场展示黑陶制作技艺，现场播放介绍黑陶文化和制作工艺的专题片，受到与会观众和主办方的赞誉。
这尊以徐福东渡为主题的一对精美黑陶高1.15米，直径0.45米。李大专说，设计图案时就考虑到突出地方代表性，徐福传说和黑陶制作技艺分别为国家级、省级非遗项目，徐福在日韩是非常受尊敬的人物。设计者张西月绘制了两幅图，一幅是徐福携带三千童男童女东渡日韩，另一幅为百工图，即徐福为当地带去播种、造船、纺织等农耕文化，从构思到定稿反复修改，采用浮雕、线雕和平雕等多种表现手法。经过拉坯、修坯、雕刻、抛光、阴干、烧制等工艺，历时40余天。
“黑陶独特的材质，加上塑形、刻花、彩绘、施釉等每一道程序都透着灵气，远离了机器加工千篇一律的匠气，每个了解黑陶的人都会不由自主地喜爱上黑陶。”进入黑陶行业以来，李大专对这份事业注入了更多感情，企业每一步发展都倾注了无数心血与汗水。
独特文化内涵吸引客户
“当前品牌竞争已成为经济竞争的决定因素,而决定品牌价值的背后,是文化支撑。”对此有着清醒认识的李大专，决定从打造黑陶独特的文化品位入手，提升产品的竞争力。
早在7年前，李大专刚出任金玉黑陶公司执行董事时，就遇到了销售难题。由于陶土材质、造型、工艺等因素限制，产品一度出现滞销。经过多番考察和思索，他和同事发现产品90%以上是浮雕作品，就考虑增加镂空，让作品更加玲珑剔透，增强立体感。
如何对产品进行市场定位，是公司迫切需要解决的问题。当时，山东、河南等地多家黑陶企业基本上垄断了国内市场，作为后起之秀的赣榆黑陶要脱颖而出，须下狠功夫。
黑陶是龙山文化中最引人注目的制品，作为远古先民的文化遗存，源自于人们的生活用器，而后由于质脆易碎，逐渐走出日常生活。如今，黑陶被作为艺术品供人们欣赏。
“赣榆黑陶具有黑、光、亮、薄、轻等特点，使用的沿海土质富含油脂，加上烧制时间长、窑内温度高，产品光泽度、硬度、亮度都比外地产品更有优势。”李大专介绍说，黑陶经过沥泥、搅拌和泥、拉坯、雕刻、磨光等工序，经过几天的晾晒之后入窑烧制，全部是手工制作。
为了尽快打开市场，李大专边学习市场营销边奔走联系客户，甚至邀请感兴趣的客户来公司考察制作工艺，感受赣榆黑陶文化内涵。一些客户抱着试试看的心态，买了一些黑陶工艺品送给朋友，没想到很受欢迎，从此成为公司的固定客户。
“这也让我们意识到，产品要想在市场占有一席之地，必须定位准确，有独特的文化内涵。”进入第二个年头，公司的销售开始慢慢步入正轨，拥有一批固定客户。
创意带来源源不断订单
从深圳文博会到韩国丽水世博会，黑陶独特的文化魅力吸引越来越多的目光。随着人们审美水平的提升，李大专却有一种紧迫感：既要遵循传统工艺，又要注重创新，调整产品结构，增强现代艺术感，满足多层次消费需求。
创新之路并非一帆风顺。高端礼品市场对黑陶工艺造型提出较高要求，李大专和研发人员首先从解决工艺入手，提升工艺师素质。浮雕可多次修复，镂空则要把陶体挖空、刻透，且需一次成型，工艺要求高。经过不断尝试，公司推出了菊花罐系列，推出旋转式和直纹两种产品5大系列，很受市场欢迎。去年，仅菊花罐就销售1000余件。这一创意作品还获得当年江苏省“海龙杯”工艺美术大奖赛金奖。
头脑灵活的李大专还借助黑陶入选省级非遗项目的机遇，积极争取地方政府扶持这一产业做大做强，建起了900多平方的黑陶展厅，并于2009年正式投入使用，成为展示黑陶文化的一个窗口。看似不起眼的陶土，经工艺师雕琢，变身为精美的黑陶工艺品，价格也从几百元到数千元、甚至上万元不等。
多元化为企业注入活力
从韩国丽水世博会回来后，李大专根据市场需求，组织员工制作了100多件“徐福东渡”缩小版黑陶，很快销售一空。“现在我们的客户不仅遍布国内，不少日韩客户都主动跟我们联系，提出定制作品的要求。”李大专介绍，今年公司将主打徐福和西游文化牌，推出一批满足不同层次客户需求的产品。
作为省级非遗项目，传承和创新摆上黑陶发展议程。为此，李大专主动联系中国矿业大学、淮海工学院的专家教授，就制作海洋文化为主题的黑陶艺术精品进行研讨。与此同时，公司还积极与美术院校建立大学生实践基地，保护和挖掘传统文化与创新并重，不断提升产品品质。
“黑陶属于技艺类非遗，为了更好地保护非遗，可以做适当的创新，但是，必须保留本真的材料、传统的工艺和手工制作三个核心内容，这些都不能丢失了。”坚守传统内核，注重创新发展，是李大专传承黑陶文化的宗旨。目前，公司推出的实用器皿，比如茶具、餐具、米罐等，在日韩地区非常受欢迎。
从事黑陶艺术多年，李大专对这一产业发展有着自己的思考，黑陶文化区域性强，公司将加大产品创意、策划包装和宣传推介，推动黑陶文化品牌进一步做大做强。 （编辑：王夫成）
