【连网】□ 王力
“最萌宝贝”“最靓之星”“积赞砍价”……可以说，随着微信的广泛应用，此类评选、点赞、拉票活动正狂轰滥炸于你我的微信朋友圈。一时间，朋友圈里的朋友似乎成了“裁判”或“砍价师”，成了亲情与友情的“试金石”……
值得肯定的是，这类“点赞拉票砍价”活动，在一定程度上确实能够起到借助新媒体宣传自身形象、帮助商家推广与比赛评分裁判作用，也可以真正让消费者得到实惠。可当“点赞”走样，“拉票”占据主流，不得不说，消费者无意间就变成了商家的“代言人”，失去了原有的汁味，比赛最终的评分结果更是失之公允，最重要的是，一次次的“拉票”和“点赞”绑架了至真至纯的亲情与友情。因此，认清其本质，抓住其根源，才会让狂轰滥炸的朋友圈“点赞”潮降温!
作为微信朋友圈里的朋友，我们首先要认识到朋友发的链接是投票还是吸粉。形形色色的“最”字评选，背后支撑的是各类商家企业的营销手段，一个投票，一次不行、一天也不行，反反复复长达一周以上；“砍价”不行，还要关注公众号、注册、登录等多个操作程序，这样的重复动作、这样复杂的操作程序，根本就不是在投票，而是以这种简单快捷、经济实惠的宣传方式在吸粉。
其次，朋友圈“点赞”之所以如此流行，除了商家有意为之的吸粉营销，更与潜藏在消费者、营销者身上的跟风攀比心理大有关联。打开朋友圈发现，点赞可谓“五味俱全”，吃顿饭要集赞，参加一次歌唱比赛要拉票……亲朋好友生怕自己的队伍落队，纷纷花大力气、下血本拉票，无意间，就成就了当下的一股“点赞风”。
就单单从投票最终的质量来看，对于某些“最”字评选活动，因商家的精力主要是集中在吸粉环节，对评选规则、计票方式没有清晰准确的规则，这样的评选本身就无意义；对于投票人来说，本身也缺少对评选对象的了解，因此，票数的高低在很大水平上称之为“人情票”，朋友圈最大限度地绑架了现实的亲情与友情，票数的高低、点赞的多少在很大程度上取决于评选对象的人脉，而非实力。所以，这样的拉票和求赞活动，还是尽量不要参与和转发。
