【连网】 （□ 徐黎一）一块不到一米长的棉布上，约莫放着几十串水晶项链、手链，来来往往的游客不时蹲身询问价格……这是记者周末在在海一方公园看到的场景，粗略一数，有数十个这样的流动“摊位”。进入5月后，港城的旅游旺季也将来临，旺季大幕的拉开意味着大量的游客会如潮水一般涌入港城。除了观光、住宿、吃饭，旅游纪念品的采购也是必不可少的。尽管在海一方所出现的场景只是个案，尽管它也在一定程度上满足了游客的购物需求，但面对如此巨大的需求空间，我们不能为卖而卖，旅游纪念品之殇亟待拯救。
有心无力的“卖家”
“不就五块钱嘛，给孩子买一个吧。”日前，记者在花果山景区停车场附近又看到了这样的场景。一个个拿着数根木头金箍棒的人，向游客售卖五块钱一根的金箍棒。由于孩子喜欢，价格不贵，这场交易也就迅速达成了。如果说，孩子喜欢金箍棒，是沉溺于《西游记》中孙大圣挥舞金箍棒的帅气场景。那么，兜售金箍棒的人则是看准了游客的这一需求，而进行的有心之举。在家长看来，花钱不多却满足了孩子的愿望，也是值得了。
事实上，围绕游客需求而开发的有心之举还不少。从花果山景区停车场到景区山门，沿路售卖的旅游纪念品中，竟还出现了一个形如泥娃娃的“人参果”。虽然买的人不多，但好奇咨询的也不少。也许是担心游客不了解，售卖者还用纸牌标注了“人参果”三个非常显眼的大字。其实，看过小说的人，都会对“人参果”有些印象。因为它不仅是个神奇的果子，而且由此还引发了一个十分有趣的故事。但正如在景区兜售金箍棒这样一种“简单”的纪念品一样，兜售“人参果”都是有心无力之作。
除此之外，考虑到成本因素，旅游纪念品更是以“老三样”，即毛绒玩具猴、水晶手链和贝壳装饰等“霸屏”部分景区。记者采访了解到，由于港城旅游旺季时间有限，很多纪念品销售商考虑到房租、人员成本等问题，在旅游纪念品的采购上，更青睐于价廉物美的简易商品。业内人士指出，旅游纪念品作为一种文化旅游产品，在没有进行更深一层的内容挖掘，而只销售浮于表面的产品是一座旅游城市的硬伤。
旅游文化创意产品走向前台
一面是有心无力的售卖者，另一面则是火爆开发的文化创意产品。4月中下旬，广州南海联合番禹、顺德共同来连推荐旅游，而以黄飞鸿形象为主题，开发出的文具、电子用品、创意产品等吸引了港城广大的旅游从业者，很多市民也闻讯前去一探究竟。记者在现场看到，由于黄飞鸿作为英雄或者偶像的形象深入人心，以他的形象开发的旅游纪念品深受市民喜欢。无独有偶，就在上个月底，港城旅游代言人“孙悟空”一个筋斗云翻到了苏州，在第六届“文化创意设计产品交易博览会”上大显身手。据悉，现场展示了包括手机壳、手提包等200多种样式新颖又带着西游主题文化创意的产品。作为中国人的骄傲，西游文创产品当仁不让地在展会上火了一把。
产品开发出来了，如何到游客的手中也是个问题。据悉，下一步，我市将通过线上、线下资源的整合，建立西游文化云区，开发西游文化小镇以及相关的销售场所。也就是说，目前，这些文化产品还存在于开发和展示的环节，真正进入市场还需要一段时间。事实上，与旅游业发达的城市相比，我市整个旅游文创产业尚处于发展的初级阶段，确实还有漫长的路要走。与此同时，加入到旅游文创商品开发设计行列中的企业非常少。这也说明，港城丰富的旅游商品资源尚未被有效挖掘，旅游纪念品这个产业短板还有待弥补。
文创产品需与景区无缝对接
正是看到了我市旅游纪念品市场目前存在的问题，很多相关的部门和单位已经开始行动。就在今年3月底，我市联合网易在花果山景区举办了“梦幻西游”主题邮票首发仪式。记者了解到，眼下在很多景区，都有供游客购买邮票、明信片和纪念册的地方，甚至有很多地方将“邮局”作为一种特殊的纪念品商店设立在景区附近。“一方面，游客对景区有一个感性的认识，购买邮票、明信片可以作为纪念品，另一方面，也能作为宣传品。因为游客带回去必定是要送人的，这也能在一定程度上起到宣传连云港的目的。”市邮政局集邮公司负责人肖雷表示。
正如肖雷所认为的那样，游玩景区可以给游客带来一种非常直观、感性的认识，而旅游纪念品若能恰逢其时的出现，则能更好地满足游客对景区的好奇、喜爱乃至留下深刻的印象。想要解决这个问题，一方面需要文化创意产品与景区的无缝衔接，适时在相关的景区、景点开设旅游纪念品主题商店，去满足游客的购物心理。这一点，国内很多景区已有成熟的示范，例如上海迪士尼、广州长隆等主题类旅游景区，都是将娱乐、购物，乃至餐饮结合在一起，互为补充，满足游客的休闲需求。
而另一方面，我们也需要对景区文化资源进行深度的挖掘，提炼出更为生动、具有代表性的产品来满足游客的需求，从而将一个地区的文化内涵通过纪念品植入到游客的心中。就以“人参果”为例，其实它还可以开发出更多孩子喜欢的毛绒玩具、包以及装饰品，但更为重要的是，景区也需要将“人参果”的故事内涵挖掘出来，故事讲出来，将其背后所代表的孙悟空身上百折不挠的品质提炼出来。我们可以在景区内做一些互动游戏，甚至是小剧场的表演，将“人参果”的故事真实地表演出来，以此吸引游客，打动孩子。其实不光是小说中所能引申出的产品，类似的例子还有很多，我们的很多地方土特产也可以进行文化类的挖掘包装。问题的关键是，我们需要转变思路，改变为卖而卖的现状，将游客对纪念品的需求作为出发点，同时结合当下游客的心理需求和生活习惯，打通纪念品开发的“任督二脉”，让我们的旅游资源与纪念品真正地实现无缝对接。
