（□张晨晨 管文靖）近年来，我国逐步推进婚姻登记跨省通办，今年5月更是实现了婚姻登记的全国通办，新人们可根据喜好选择婚姻登记点，意外带火诸多特色景区。
针对当前婚姻登记的情感需求和消费趋势，为推动婚姻登记服务升级与经济业态创新，我市结合实际情况，深化婚俗改革，积极推动婚姻登记进公园、进景区，打造“甜蜜经济”新场域。
作为我市首个同时拥有“登记点”和“颁证点”的景区，自8月初正式启用以来，羊山岛的婚姻登记业务受到多方瞩目——当地通过打造一系列特色婚恋场景，擦亮了“目的地婚礼城市”消费新IP，从中可一窥我市在“甜蜜经济”上的一番作为。
载体升级
“婚登+文旅”的浪漫海岛成引流利器
“全国通办政策太好了，我们不用再请假回老家，直接在工作地就能登记领证。”8月3日，在连云区工作的一对外地情侣在羊山岛“登记点”登记结婚——登记结束，他们在连云区民政局工作人员引领下，来到彩虹码头上的“颁证点”。新人们站在灯塔之下，迎着海风，透过“同心”装置，背靠碧海蓝天、跨海大桥，让山海见证爱情誓言。
“全国通办”的新条例打破了婚姻登记的地域限制。这一政策的实施，激发了我市各大景区对独特资源的二次开发。连云区高公岛街道党工委委员李雨璇介绍，羊山岛景区有着得天独厚的自然人文风光，无论是浑然天成的碧海蓝天，还是集装箱酒店、堤岸彩绘、彩虹灯塔等，都是吸引年轻人的利器。为此，他们以提供“求婚+领证+纪念照”等套餐服务，以期吸引更多游客特别是年轻情侣以及家长，从而带动景区的人流量和旅游消费。
“载体建设不能只做表面文章，要让自然景观与爱情主题深度融合。”高工岛街道党工委书记钟翊玮坦言。今年开春后，他们对羊山岛启动爱情主题的整体改造计划：在保留传统渔村风貌的同时，打造“移步换景”的婚恋主题景观——彩虹堤坝上绘制各类爱情主题画面，并串联起“同心打卡点”“爱情灯塔”“爱情宣言”指示牌等，将咖啡馆的饮品赋予各类爱情名头，就连废弃的集体仓库也改造为年轻情侣喜欢的“轻奢小资风情”面包店。
羊山岛的颁证大厅位于彩虹灯塔东北200米处，大厅内以喜庆的红色为打底，装饰有鲜花和气球，一个大大的“囍”字布置于墙面中央，“以爱之名奔赴山海”的祝福带来满满的仪式感。“游客只要扫描海报上的二维码，即可预约登记，每周二上午9时至11时30分，会有婚姻登记人员来此‘办公’。”李雨璇介绍，最近来咨询的年轻游客很多。
活动赋能
“景区登记点”已覆盖我市所有县区
“你愿意嫁给我吗！”8月3日晚，在羊山岛的大收音机装置旁的广场上，蒋孝凯单膝跪地，向女友求婚，女主角点头瞬间，聚光灯骤然聚焦，花瓣雨倾泻而下。作为在羊山岛登记处正式启动后首个被“浪漫加冕”的男嘉宾——他和女友不仅获得VOCO酒店住宿、羊山岛帆船体验等浪漫大礼和连云区民政局婚姻登记处工作人员的现场见证。“我们乘坐观光车参观了羊山岛登记点，我们相约以后要到这里来登记。”蒋孝凯说。
“活动是引爆‘甜蜜经济’的导火索。”市旅游协会专家介绍。单纯的景观打卡难以形成持续吸引力，必须通过活动让爱情IP“可感知、可参与、可传播。羊山岛的实践印证了这一思路。早在5月20日，羊山岛和在海一方公园就被连云区民政局列为“颁证点”，当天也靠别出心裁的“集体婚礼”拉开“景区+婚登”试水实践。
活动赋能的关键在于精准定位客群。针对Z世代，羊山岛充分利用抖音、小红书等年轻人聚集的网络社交平台，还与连云区妇联、团委等合作推进“山海恋歌”品牌交友活动等，强化“浪漫打卡地”的形象宣传。这一传播效应在全市扩散——我市玉女峰海拔624.4米，是全省最高的婚姻登记“颁证点”。去年七夕至今，50多对新人已在此领取结婚证。该景区文旅科科长刘智介绍，他们在玉女峰山顶设置了祈福长廊，还推出爱情主题旅游线路。接下来，他们还将引入AI数字人孙悟空作为证婚人，给大家留下甜蜜的回忆。
“依靠各种五花八门的活动业态，旅游热度持续攀升，催化了‘登记点放置在景区’的探索进度。”市民政局社会事务处处长袁振宝介绍。截至目前，羊山岛、东海县西双湖、灌云县大伊山、海州公园等4家景区已将登记点打造完毕，并开展预约登记服务。灌南县硕项湖、赣榆区秦山岛、连云港园博园等3家景区，正在设计装修阶段，其中连云港园博园预计8月底开展预约登记。市民政局正与市文广旅局充分衔接，力求推出更多配套活动和爱情礼包。
消费升级
“婚登”让年轻人持续为爱情买单
“老板，来一杯‘纯爱’和‘真爱’！”“好嘞！”在羊山岛的标志性景观——大收音机装置内，“云港茶室”老板崔砚舒在忙着配置茶品。作为一名刚毕业的大学生，她在家乡创业中享受到景区转型红利。“岛上主打时尚爱情主题，我们店七八成顾客都是35岁以下的年轻人和亲子家庭。”崔砚舒指了指茶品单说：“我们开发了偏爱、初恋、热恋等茶品。茶室每日平均营收四五千元，周末单日能达1万元。”
就像崔砚舒的经历，当“爱情”与景区相遇，不仅成就了新人的浪漫时刻，更开辟了产业增值新赛道。“随着年轻人对婚姻登记、婚礼等仪式的个性化需求增加，加之每年5月、10月等婚庆市场传统高峰季与旅游旺季高度重合，婚恋主题的文旅产品、体验及服务等纷纷在各大景区上马，我市也不例外。”市文广旅局调研数据显示，我市新婚消费年均增长10%，已达到平均6万元/对，全市婚庆行业产值也达到一定规模。
“我们力求将一次性消费升级为全链式消费。”钟翊玮说。羊山岛景区已由婚姻登记延伸至旅拍婚宴、游艇婚礼、蜜月住宿等环节，形成相对完整的“甜蜜产业链”，今年8月以来，客流已达123万人次，营收5000万元左右，增幅达20%。
“甜蜜路线”上的不少商家也开始转型青年人约会主题业务。“云港茶室”在碰到“520”或七夕时，会搞各种优惠活动，比如“真情侣”可免费获得气泡水、冰淇淋等。往岛上走，还能偶遇一家窑烤面包小院，小院由老旧仓库改造，并仿照童话风格，打造了极具创意的树上木屋，“情侣们可在木屋里约会。”工作人员张阳介绍。“高公岛印象”文创店成年轻人“心头好”，自“五一”开业以来生意爆火，刚过去的周末两天净销售额累计近2万元。
“甜蜜经济”势头很猛。未来，我市文旅、商务、民政系统等将深度合作，进一步整合各类文旅资源，链接周边酒店、餐饮、旗袍礼服、珠宝设计、婚拍摄影等优质业态，让“甜蜜经济”升级为集文化体验、消费场景、婚庆服务于一体的“幸福经济”。
总值班: 曹银生 编辑: 陶莎
来源: 连云港发布
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