农夫山泉换了包装，与网易云、故宫文化等年轻化品牌IP合作，推出限量版瓶身，受到青年人的推崇；拥有88年品牌历史的老字号上海英雄金笔厂与电影《流浪地球》合作，推出带有中国航空英雄形象的联名款钢笔，销量直升……近年来，很多“老字号”一次次走出新路，引爆市场热度，变身“国潮”并受到年轻人的青睐。

市场随处可见“国潮”身影

“国潮”就是带有中国传统文化元素的潮流。近年来，随着中国文化自信的确定，“国潮”成为很多热衷追逐时尚元素的年轻人的新宠，不仅在服装领域，化妆品、食品、文具等领域都能看到“国潮”身影。

在市区一家大型超市，记者看到，老字号百雀羚的三生花草本护肤系列产品，就将浓郁的民族情怀、浪漫精致的人物以生动的插画诠释，独特时尚又有创意的产品包装，得到消费者好评；换了包装的农夫山泉很多系列也是浓浓的“国潮风”，如“长白雪”天然雪山矿泉水，将东北虎、花栗鼠、松雀鹰、中华秋沙鸭4种生活在长白山的珍稀野生动物形象印在产品外包装上；中国经典动画片《葫芦娃》的形象也被印在了某品牌的饮料瓶上……服装领域的“国潮风”也是越刮越烈，除了李宁运动装外，很多品牌服装也推出带有京剧脸谱、汉字等中国风的T恤和卫衣，甚至旗袍，而且这些“中国风”服饰销量很不错。

在天猫和淘宝网上，带有“国潮风”的商品更是不胜枚举。美加净和大白兔联合推出的大白兔润唇膏，3克/支零售价35元，一家店铺一个月销量是600+；拥有88年品牌历史的老字号上海英雄金笔厂与电影《流浪地球》合作，推出带有电影人物漫画形象的三款联名款钢笔，零售价从39元到500元不等，截至目前销量达到4万余支。

“国潮”带热传统文化

采访中记者还了解到，在文化潮流中，中国的年轻人曾经受到欧美潮、韩潮、日潮的不小影响，而如今，“90后”“00后”的年轻人越来越热衷“国潮”“中国风”，他们用国货、穿国货、晒国货，他们会为“国货之光”打call，会在小红书、微信里“种草”。

“中国文化历史悠久，中国美学博大精深，为‘国潮’提供了丰富的文化艺术素材，这也成为‘国潮’的文化来源和基础。”在南京一所大学读大二的学生张浩就是一名“国潮青年”，他表示，“潮”往往代表一种时代的文化风潮、一种时尚潮流，年轻人热衷于追逐潮流，而“国潮”正是将中国的传统文化融入时代的潮流中，而一些“老字号”品牌的东西本身质量就过硬，这也是很多年轻人青睐“国潮”的主要原因。

正在读高二的学生郭浩东在看完《流浪地球》后，也买了一套英雄牌的电影款联名钢笔。“这部电影还是老师推荐我们观看的，电影中英雄的宇航员们为了延续子孙后代生存的希望而前赴后继、奋不顾身，让人非常感动。”郭浩东说，正是对电影中英雄们的无限崇敬，当英雄钢笔推出电影联名款钢笔后，同学们纷纷购买。这也反映了很多年轻人对英雄文化和中国传统文化的向往之情。

据统计，去年淘宝消费者人均购买非遗、老字号商品超过两件，其中“80后”“90后”消费者占比超过七成。“国潮青年”不再盲目崇洋，而是更加注重产品品质和个人的消费体验。而以中国文化、中国美学为载体的国货，受到了年轻人的热捧。与此同时，传统文化的回归以及大众对其强烈的认同感，也从某种程度推动着“国潮”的崛起。（记者 侍敏）