【连网】 （张晨晨 王婧 文/图）鸡年春节在热热闹闹的氛围中暂告一段落，而将至的元宵节，预示着全民娱乐还并未谢幕——这段时间可谓全民文化消费的高峰时段，逛庙会、看民俗表演、定制年夜饭等传统文化娱乐方式为节日增添了不少年味。而外出旅游、抢微信红包等新兴文化产品形态也正逐步受到中青年人的青睐。
据统计，春节期间，我市花果山景区的游客接待量达到了十余万人次；市博物馆接待游客人数达1.5万人次；而出境游的也不少。然而，虽然表面上我市相关文化消费如火如荼、步态加快，但也存在文化产品传统有余、创新不足、同质化严重的痼疾。
而伴随着传统习俗到文化消费符号转变的当下，春节这一文化旧有载体，如何实现更加丰富多元、创意无限的消费新态呢？
娱乐很多元，但多流于同质化
正月初一上午9时，在朐阳门广场，“2017年金鸡报晓、福满海州千人民俗大联欢”活动在锣鼓声中拉开序幕。此后，200多场文艺活动和特色项目如同多彩拼盘，分别在市民广场、海州古城、民主路及各镇、街文体广场等地上演，以丰富多彩的活动打造迎春福地，演绎最美民俗。而在过年期间，笔者也陪家人参加了两场民俗活动，可谓精彩纷呈。
近年来，春节的庙会、灯会、各类展览等，几乎已成为各地庆祝新春佳节的“标配”，无论本地人还是外地游客，越来越多人选择通过体验传统民俗，过个有“文化味儿”的春节。“这些活动的开展，一方面展现了老百姓爱喜庆、爱热闹的性情，但另一方面更说明了传统文化正在复兴，并展现出很强的魅力和吸引力。”市民俗馆相关负责人称。
不过，与此同时，也有不少市民和游客抱怨，一些庙会变了味———民俗变成消费外壳，内里的传统内涵被稀释殆尽，商业气息却越发浓重；高度雷同的小吃、玩具、纪念品等，让人感到少了太多本地特有的文化底蕴。而在组织上，有些庙会等活动秩序管理不佳、交通不畅，造成客流拥挤，也大大降低了大家的消费体验。而其他各类展览、演出等，虽然需求也很旺盛，但也存在着单一化、同质化的问题。
“我们不能止于吃吃喝喝的‘肚皮消费’，及玩玩闹闹的‘感官消费’，随着经济发展水平的总体提升，人民群众的文化素质也相应提升，对精神文化消费品的要求也更高了，人们不仅需要热闹红火，还希望看到更有创意和文化承载的产品。”业内人士称。这就需要文化产品的生产者、操持者等，满足消费群体多样化和多层次需求，提供更多群众喜闻乐见的、更有文化内涵的消费产品，而从更大方面讲，这就是文化供给侧改革的必由之路。
新型文化产品形态、消费模式需要破题
“春节期间，我做得最多的事是抢红包和微信拜年，要说什么放鞭炮、贴春联之类的，我倒是没怎么参与。年轻人嘛，就图个新鲜，就图个新玩法。”小赵是徐州人，目前已在连工作多年，他对笔者说道，与过去相比，吃喝已经不再是春节经济的重中之重。
实际上，如同小赵一般，对待春节，许多年轻人想起的不再是放鞭炮、看春晚，而是“抢红包”———互联网支付平台的兴起和流行，在不知不觉中改变着人们的消费习惯。甚至还有不少人直接利用春节带着家人在外地旅游过节，打破了在家中团聚的老习俗。淮工某老师就在此期间跟家人在海南度过了一个愉快而温暖的春节。
“如今，跟亲友拜年、购买年货，甚至是订机票和火车票等，早已打破了以前的模式和状态，指尖消费日益旺盛，过年的观念也与时俱进，更具有时代感。”该淮工老师说道。春节文化消费市场的渐趋火热，折射出我市加快步入消费转型升级的新常态。而这些年来，如同订制旅游、指尖消费等新兴文化产品持续走红，传统节日的“旧瓶”正不断装满消费的“新酒”，让文化消费市场焕发生机。
“的确，不同于老辈人传统观念主导下的旧有文化消费内容和模式，现在的中青年一代，是在互联网浸染下的，是怀有巨大创意消费需求的。所以，当老辈人最终退出主流消费人群，‘春节经济’的参与方，就需为百姓新的日常文化消费需求，做出一定的努力。”市文化产业协会相关负责人称，让文化消费常态化，需要扩大文化产品和服务的有效供给，为文化消费带来更多新型文化产品形态、消费模式。
个性化消费不可小觑
春节期间，港城市民看电影的热情高涨，据统计，城市影院共放映电影18736场、观影1103267人次、票房3790.55万元，同比增长25.16%，创历史新高。这一系列直观数字，足见港城影迷的不断增加———虽然春节看电影已经渐成主流趋势，但在往年，仍然属于“小众”范畴，而看电影潮流的火热，足以体现出春节期间，个性化消费的渐趋壮大，需求的日益高涨。
据业内人士称，如今，互联网与文化产业深度融合，创造了文化消费的“长尾效应”。也就是说，今天，老百姓多数文化消费需求集中在需求曲线头部，那些个性化的零散需求在需求曲线上形成了一条长长的尾巴。不过，千万别小看了这些看似“小众”的需求，当所有“小众”需求累加起来，就会形成一个比主流市场更大的市场。
最近，本地资深coser化妆师夕暗正在参与组织一场名为“春日祭”的动漫秀，就为春节到元宵期间，给本地动漫爱好者提供个性化的消费需求———这也是目前春节这块“大蛋糕”细分之后的市场反应。据业内人士称，“长尾效应”的存在，细分了百姓文化消费的领域和内容。这种趋势不该被阻滞，而是要看到其发展潜力，以迎合互联网时代消费群体个性化、多样化的消费需求，通过准确的数据来引导文化企业，从而提供更多私人订制模式的消费体验，提供更多有个性和特色的文化产品。
当然，在消费内容和模式的创新上，还需要消费者的鼎力配合，以符合其消费口味，不然就是“一厢情愿”；这就要求相关部门和企业，用更加亲民的价格、过硬的产品质量，来激发百姓的“文化内需”，增加群众的文化消费空间和频次，扩大文化消费在社会总消费中的比重，使得春节期间的新型文化消费，逐步成为广大市民群众生活中不可割舍的一部分。
图为春节期间我市组织的相关民俗装扮和活动。
