【连网】图为港城一支少儿足球队的队员们在训练。 记者 樊晓姝 摄
（张晨晨 仇明亮）6月11日，2016法国欧洲杯足球赛隆重开幕———欧洲杯素有“小世界杯”之美誉，多年来深受国内球迷的青睐。而在我市，几乎同时开幕的江苏足球甲A联赛连云港分赛区的比赛也进行到了第五轮，这无疑为欧洲杯在我市的火爆又添了一把火。
当然，和朋友一起到酒吧看球，是不少中青年球迷选择的狂欢方式。笔者了解到，欧洲杯开赛后市区不少酒吧纷纷推出了相关特色活动。不过，除球迷经济之外，从文体方面，我们还能获得哪些有益的经验和思考呢？
周边衍生文化现象集中爆发
因为欧洲杯总在后半夜开赛，这无疑成为影响国人观看的一个重要因素，但对于大量的铁杆球迷而言，时差不是问题，问题是如何才能跟自己喜欢的球队或球员建立更紧密的联系，而这也造就了一大批衍生文化现象———服装、发型、纪念品等，甚至体彩销售也迎来了一波销售小高峰。
近日，笔者走访多家美发美容店和服装店了解到，近来欧洲杯球星发型和服装引来不少年轻消费者的效仿。昨天，在苍梧路上的一家美发美容机构，几位男性消费者正在跟美发师沟通着自己想要的球星发型。据工作人员介绍，欧洲杯开赛后，德国队、意大利队等老牌欧洲劲旅的球员发型引发了市民关注。“我想理个雷神的发型，主要是致敬偶像。“一位姓王的男士称，一些球星的发型很时髦，自己理个同样的发型，感觉可以改善形象，增添乐趣。
与此同时，我市几大商场除欧洲杯商品促销之外，还别出心裁地推出了一些有奖竞猜、模仿秀等特色活动，吸引了一批球迷的目光，借势也提升了商场人气。而外围消费领域，规模最为可观的无疑是彩票市场。有体彩专家坦言，每当顶级赛事上演，足彩作为热门品种必定会迎来一波销售高潮，球迷甚至非球迷都会参与其中。据市体彩中心粗略统计，因受到欧洲杯影响，今年的体彩销售额是去年同期的2.17倍。
新型自媒体
吸引青年欧洲杯拥趸
黄健翔推出足球脱口秀《黄家欧洲杯》、张路与颜强联手打造《大话欧洲杯》、刘语熙坐镇《熙游记———女神欧洲杯》……这是目前自媒体市场上因势兴起的自媒体直播模式，完全与传统的电视直播区别开。而伴随着“网红文化”、“直播热潮”迭起的时下，欧洲杯也借此在青年网络人群里以另类形式大火。
我市一位住在墟沟的“网络男直播”已经拥有上万的粉丝。作为资深球粉，欧洲杯期间，他也顺势开始了自己的“直播”，以吸引年轻一代的目光。他的直播不是传统的播报，而是在观看欧洲杯的过程中，加入特色的解说、个性的吐槽，以及独具青年特色的网络语言风格，还时不时与网友互动，目前已吸引了近5000名观众。
而据业内人士称：“欧洲杯已经进入半决赛、决赛阶段，营销也愈加白热化。在网红、直播大火的今天，全民主播、女主播养成的节目或许就能为品牌带来不一样的营销效果。”另据了解，目前，我市民间存在着不少草根主播，他们拥有着各具特色和个性的直播手段，手里拥趸无数，而参与“欧洲杯直播”的不在少数。“其实，从另一个角度想，如果我们能够将这些民间直播力量综合运用起来，应用于本土体育文化产业、品牌的包装宣传和推广，那么，势必能够有效提升青年人对于本土体育事业的热爱和支持。”
一次推广足球文化的好机会
分析人士表示，欧洲杯的开幕，不仅为广大体育爱好者带来一场视觉盛宴，同时也势必激发全民的运动热情，推动体育产业的发展，其中体育营销、赛事运营、体育用品等细分产业或尤为明显。
而对于我市，欧洲杯同样可以说是一次推广足球文化的良好契机。“虽然职业赛场上连云港人不多，可民间赛场上，连云港的选手可不少，光自发的足球队、足球俱乐部就有几十个，平时组织的比赛也很多，虽说与专业的足球运动员不能相比，但他们对足球的爱好、追求，对比赛的严肃认真，一点也不比职业球员差。”我市足球协会会长任杰说道。
此外，目前，我市与哈萨克斯坦相关城市达成协议，提供体育人力资源，支持在连云港市建立足球队、拳击人才培训基地。“哈萨克斯坦的足球事业相对发达，已经加入了欧足联，沿用的是欧足联的青训体系，而哈萨克斯坦也是个拳击强国。所以，我们有意识借助他们的体育优势，来发展我市的足球、拳击事业。”市体育局相关负责人如是说。
“如果足球文化能够更加紧密地融入老百姓的文化生活中，完全有可能打造出属于本土的优质足球体育赛事资源。”任杰说，比如近一两年，校园足球在我市蓬勃开展，但却缺少相关青少年品牌赛事。“在这一点上，南通中小学校的经验就值得借鉴。近日，一场以‘我们的欧洲杯’为主题的趣味足球活动在南通市新桥小学操场举行，在给孩子们普及欧洲杯常识的同时，还借势激发了他们的足球竞争意识。我市如果能配套这种应景活动，当然再好不过了。”
