连云港：大圣文创巴士成为长三角文旅融合标杆

（记者 张晨晨 通讯员 宋歌）从太湖之滨的粉色潮涌，到花果山间的文化流动，云台山景区下辖市文旅集团打造的“MrSun”大圣文创巴士，自2023年在无锡惊艳亮相以来，两年间，以IP、交通、文创进行创意组合的创新思路，让西游文化焕发“潮流魅力”。如今3辆主题巴士常驻花果山景区，营业额同比劲增，成为长三角文旅融合的标杆之作。

2023年“六一”儿童节，全国首辆“MrSun”潮玩双层巴士在无锡发车，瞬间点燃城市热情———粉色车身灵动俏皮，大圣形象褪去古朴外衣，以国潮设计焕发青春活力；车内潮玩装饰与经典台词交相辉映，文创展销区里，“元宇宙时光行者”“Hero英雄启梦”系列产品琳琅满目，从手办摆件到日用家居，400余款文创将大圣的勇敢正义、西游的奇幻浪漫转化为触手可及的生活美学。“传统文化的生命力，在于与时代同频共振。”负责孵化这一项目的大圣文化公司负责人表示，团队深挖《西游记》文化内涵，摒弃简单复刻，转而提取精神内核与时代审美相融。其中，巴士创新推出“扫码下单、线下取货”模式，打通“观光—体验—消费”的链条，实现“行走的文化传播”与“场景化消费”的衔接。首推期间，文创产品热销一空，印证了传统IP创新表达在年轻市场的号召力。

如果说在无锡的亮相是一次成功的“文化试水”，那么扎根花果山景区的文创巴士，则完成了从“流动宣传”到“深度沉浸”的改变。如今，3辆“MrSun”主题巴士行驶在花果山间，车外是山水画卷、西游美景，车内是“西游元素皆可玩，文化记忆随手带”的惊喜。车内陈列的孙悟空模型精工细作，师徒四人盲盒萌态可掬，西游主题帆布包意蕴悠长，每一件产品都承载着文化记忆。来自南京的大学生胡同学购买盲盒后动情地说：“这些文创让神话人物走出书本，成为可以分享的礼物，传统文化就这样在年轻人间悄悄传递。”这种“移动文创销售+文化展示窗”的模式，让旅游从“走马观花”变为“深度体验”，也让西游文化在休憩、购物、交流中自然浸润人心。数据显示，随着文创巴士与线下旗舰店的联动发力，西游文创年营业额同比增长70%。

大圣文创巴士的成功，是我市云台山景区深耕“IP+文旅潮玩+目的地提升”路径的生动实践。在渔湾欢乐城，1500平方米的西游文创旗舰店集文创销售、非遗体验、美学空间于一体，让游客在书香与茶香中感受传统文化的雅致；8款文创雪糕以景区地标为原型，将味觉与视觉、文化与消费进行融合，成为网红打卡的“文化符号”；在“锡延连三城联动”文旅推介会上，金箍棒文创、西游盲盒等产品引发追捧，让西游文化跨越地域边界，走向更广阔的舞台。

“我们既要守住文化根脉，深挖经典IP的精神内核，也要勇于创新表达，让传统与现代、文化与产业深度融合。”市文旅集团相关负责人道，下一步将以西游文化为核心，整合山水、康养、祈福等多元文脉，持续打造兼具文化性、创意性、市场性的文旅产品，打造更多文创新空间，让更多传统IP在文旅融合时代浪潮中“潮”起来。

总值班: 曹银生     编辑: 陶莎     

来源: 连云港发布

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