下沉的情绪消费正重新定义县域松弛感

2025-10-16 09:34 来源: 连网（融媒体）www.lyg01.net

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（孙晨晨）当“为情绪买单”从都市青年的生活标签，逐渐成为县城甚至小镇居民的日常选择，悄无声息的下沉市场正在逆势崛起。

　　从乡镇街头新开的网红咖啡店，到口袋公园里牵着小狗散步的人群，再到临海而建的“日咖夜酒”书房，情绪消费以多元业态为桥梁，既重塑着消费场景与生活方式，更成为拉动区域经济增长的关键引擎，让物质消费之外的情感慰藉与精神满足，转化为实实在在的经济增量。

首店下沉

从城市潮流到乡镇地标

　　首店，并非简单的 “第一家门店”，而是新消费趋势的具象化表达，是优质体验的承载者，更是连接居民情感需求与商业增长的核心纽带。当曾在小红书刷屏、在大城市引发排队热潮的品牌加速下沉，带来的不仅是与潮流同步的情绪价值，更以“鲶鱼效应”激活了县域商业的消费潜力，成为拉动区域经济的重要增长点。

　　在赣榆吾悦广场，野人先生门店前围了不少的消费者。“这家冰激凌在网上很火，看到赣榆门店开业了，火速来打卡。”张女士笑着说。作为曾引爆社交平台的网红品牌，它的县域首店没有因市场层级的下沉而降温，反而凭借独特的品牌调性，迅速成为当地年轻人的“打卡地标”。消费者排队等候的背后，是对新鲜体验的向往，更是对在“家门口”就能享受城市级消费的满足感。

　　首店同时也在向乡镇渗透。走进赣榆区沙河镇，瑞幸咖啡的绿色招牌在街角格外醒目——暖光、香氛、舒适的座椅，将都市咖啡馆的氛围搬进了乡镇。“以前买杯奶茶要跑到区里，现在镇上就有网红咖啡。”正在店内打卡的小雨语气里满是自豪。如今的沙河镇，古茗、塔斯汀等品牌已相继入驻，它们不仅填补了乡镇年轻群体的消费空白，更像一颗颗“火种”，点燃了周边商业的活力。

　　晚上9时，沙河镇商业街区依旧灯火通明。卖凉皮凉面的店主笑着说：“自从这些品牌来了之后，街上人多了不少，年轻人买杯奶茶，顺便来吃碗面，生意比以前好多了。”首店下沉的意义，早已超越单一门店的经营，它以“鲶鱼效应”激活了区域商业生态，推动其向更时尚、更规范的方向生长。

宠物经济

情感需求催生的县域新赛道

在赣榆的公园里与街道上，牵着宠物散步的身影日益增多；街边的宠物店、宠物医院数量肉眼可见地增长；大众点评、小红书等平台上，“县城附近”的宠物话题也愈发热闹——宠物经济的崛起，正成为县域情绪消费的另一重要注脚。

　　这股浪潮的背后，是经济增长与情感需求的双重驱动。从养宠群体来看，县域养宠已覆盖全年龄段，尤其受银发经济与单身经济的深刻影响。

　　情感需求的升级，直接推动宠物消费从生存型向品质型转变。在赣榆东关路的一家宠物店内，货架上的商品琳琅满目——从进口粮、智能喂食器到定制服饰、保健品，一应俱全。宠物店老板介绍：“以前顾客只买平价狗粮猫粮，现在更多人会选进口粮，还会定期带宠物来洗澡、美容，有的顾客给宠物做一次美容就花200多元，对宠物的爱惜程度不输照顾孩子。”

　　而每逢春节、国庆等假期，宠物寄养服务更成为“刚需”，赣榆的宠物店纷纷推出了定制化寄养服务，有专业的护理员照顾，主人放心，宠物也舒服。“假期寄养的订单量是平时的3倍以上。”该宠物店老板说。

业态革新

在松弛感里寻找情绪平衡点

　　“吹着海风喝咖啡，累了翻几页书，傍晚换杯小酒看日落——这是我在这里找到的理想生活。”在赣榆秦山岛景区的琴岛书苑，游客陈女士对着海景拍照时，语气里满是惬意。作为连云港首家“日咖夜酒+城市书房”，这里白天是静谧的阅读空间，书架上摆满文学、历史类书籍，窗外是蔚蓝大海；夜晚灯光亮起，咖啡换成酒，人们在微醺中欣赏海景，在动静之间找到了情绪的平衡点。

在白鹭公园，每到周末，草坪上就支起一顶顶帐篷。“平时工作太忙，周末就想找个安静的地方放松一下，搭帐篷不用走远，还能亲近自然，比去逛商场舒服多了。”带着家人来露营的李先生说，现在他身边很多朋友都爱上了露营、骑行等轻休闲活动，不为打卡炫耀，只为享受片刻的自由。

　　除了“日咖夜酒”与露营，县域里还涌现出更多“小而美”的新业态：陶艺馆里，人们在捏制黏土的过程中释放压力；DIY蛋糕店里，亲子或情侣共同制作甜品，留存温馨时刻；汉服体验馆中，年轻人穿上传统服饰，在拍照打卡中感受文化魅力。它们让生活节奏慢下来，让人们在平凡日常中找到乐趣，在消费中获得“被治愈”的感觉。

　　从首店下沉到宠物经济，再到新业态涌现，情绪经济正在悄然改变县域的生活底色。它不仅是消费升级的体现，更是人们对美好生活的重新定义。我们看到的不仅是商业业态的更新，更是一种更温暖、更松弛、更有烟火气的生活方式的兴起。

总值班: 曹银生编辑: 贾元元

来源: 连云港发布

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