随着苏超联赛连云港队客场对阵南通队比赛的临近，港城消费市场掀起一股体育消费营销热潮。各大商家敏锐捕捉球迷消费需求，围绕赛事主题推出一系列花式促销活动，通过线上线下联动、场景化体验、消费优惠等多元方式，将体育热情转化为消费动力，在激活球迷经济的同时，也为城市消费注入新活力。

■ 商场营销战
多维场景激活消费潜力

苏超带来的消费热潮已形成成熟模式。中央商场率先打响赛事营销战，本周末推出“户外运动开学季”主题活动。活动期间，消费者在户外运动区域消费满388元，即可参与现场足球挑战赛。商场精心设置的挑战赛关卡涵盖带球绕桩、精准射门等趣味项目，获胜者可获得文具套装、运动呼啦圈、定制啤酒等实用奖品。

除了线下体验，中央商场还发力线上引流。8月11日至17日，其官方视频号和抖音号同步开展“猜比分赢好礼”活动，每日在两个平台各随机抽取3名猜中比分的粉丝，赠送自然堂面膜一盒。同时推出的“分享心仪球队领清凉礼包”活动，更是点燃了球迷的参与热情，成功掀起新一轮线上营销热潮。

　　赣榆吾悦广场则紧扣苏超赛事热点，推出组合式促销活动。数码专区消费满3000元赠足球周边礼盒，服装区满500元减100元的同时，叠加“球迷专属折扣券”。最受关注的是商场精心打造的“第二观赛现场”，通过巨型屏幕直播赛事、设置球迷互动区、提供餐饮套餐等方式，为无法到现场观赛的球迷营造沉浸式观赛氛围。商场相关负责人曹女士表示：“我们希望通过赛事IP与商业场景的融合，为消费者带来不一样的购物体验。”

■ 餐饮新玩法
舌尖上的“进球经济学”

当开渔季与苏超赛程撞个满怀，海鲜餐馆瞬间迎来双重流量。盐河巷的“海大叔的店”迅速打出“双鲜狂欢”组合拳：不仅上新了当季最肥美的梭子蟹、皮皮虾等海鲜硬货，还特别推出“凭苏超票根享八折”的专属福利，精准拿捏球迷与食客的双重需求。

更具创意的营销当属盐河街的皖多多牛肉炭火吊锅。店家别出心裁地推出“进球折扣”创意促销活动：每场苏超赛事期间，连云港球队每斩获一粒进球，当日到店消费的顾客便能解锁对应折扣———进一球享九折，进两球享八折，以此类推，若球队火力全开，进球数达到5球及以上，顾客更可直接享受五折优惠。这种与赛事进程深度绑定的营销模式，巧妙地将球迷的观赛激情转化为餐饮消费动力。

“上次比赛球队踢进两球，我们一家三口来这儿吃饭，结账时发现省了好大一笔，这种互动形式太有意思了！”球迷李女士回忆时，眉眼间满是笑意。店主指着墙上标注着赛事信息的赛程表，难掩自豪地分享道：“上轮对阵泰州，主队连进两球，当天店里人气爆棚，翻台率直接飙升至300%！”

■ 啤酒江湖
社区观赛场景的重构

当比赛进入倒计时，啤酒成为连接球迷的液体纽带。市区的青岛啤酒1903社区客厅店作为球迷线下欢聚的热门据点，此次在美团、饿了么等多个外卖平台重磅上线“观赛专属套餐”，迅速吸引大量球迷提前预订，为即将到来的客场赛事营造线上线下联动的观赛氛围。同时还推出“票根换折扣”活动，消费者凭苏超球赛票根可享全店啤酒八折优惠。同时，店铺积极参与市商务局发起的“连商惠”消费促进活动，为活动中奖者提供经典啤酒，多渠道拉动消费。

　　新兴酒类零售品牌歪马创新营销模式，精准锚定次级赛事场景，在各大第二赛事现场周边推出“苏超赛事请客畅饮”活动。球迷通过扫码关注品牌小程序，即可解锁免费啤酒福利。数据显示，8月3日，在连云港队主场迎战泰州队的赛事期间，歪马品牌在连云港地区的酒吧订单量同比激增170%，酒吧消费者中的异地用户占比同比提升200%，外卖订单量亦实现12%的同比增长。

更为惊喜的是，赛事期间的营销组合拳不仅带动了单日消费热潮，商家依托体育赛事开展的营销活动，既实现了经济效益与社会效益的协同增长，也为“体育+商业”跨界融合开辟了新路径。随着苏超赛事的热度持续攀升，预计将有更多市场主体加入赛事营销赛道，为港城消费市场注入源源不断的活力。