□ 张晨晨
【连网】 “非常高兴再次来到美丽的连云港，希望我们的影片能够得到广大港城市民的喜欢！”近日，“幸福的小满 奋进的港城”——电影《幸福的小满》首映式在市文化艺术中心举行。当晚，该片的编剧、导演、主要演员上台与观众互动交流。该片以中哈物流基地建设为背景，以港口集团参股哈萨克斯坦无水港项目为原型创作，讲述了在律师事务所供职的职场女强人苏小满，接到了竞标“一带一路”重点工程项目法律服务任务，正当她要全身心投入其中时，却发现自己怀上二胎。面对家庭和事业的双重选择，在家人、同事的帮助和支持下，苏小满成功拿下并圆满完成该项目法律服务工作，同时也收获家庭幸福。
近年来，一些地方为了增加亮点和旅游升温，在文化宣传上充分利用本地名人、历史事件或是地域文化景观等，打造有看点、收视率高的影视剧，均取得了意想不到的效果。那么，作为文化底蕴深厚的连云港，打造过哪些影视剧呢？同时，又该如何利用自己丰富的人文资源，依托影视作品去提高城市知名度和影响力呢？
投资制作影视剧
成为宣传地方文化的主流策略
江苏省南通市投拍了《胜女的黄金时代》、江苏省淮安市投拍了《大圣归来》、江西省赣州市投拍了电影《八子》……近几年，以地域文化为题材的影视剧风行一时，成为各地地域文化的一种宣传形式。各地一些不为人熟知的具有地方特色的文化资源，开始凭借影视作品来制造宣传声势，一股地方投拍影视剧的热浪正不断袭来。
“电影是彰显一个国家和地区文化软实力的重要载体，也是最具传播优势的文化产品。”《幸福的小满》电影制作方介绍，该片发行由华夏电影发行有限责任公司负责，从首映仪式开始，江苏各大幸福蓝海影城、我市各大影城及河北省各大影城同步上映电影。主办方还举办了“优秀影评征集活动”“寻找身边的小满”“征集幸福微愿望”“身边的小满 榜样的力量”圆梦晚会等系列活动，对进一步推动连云港市文化旅游融合发展，对外提升连云港文化影响力和城市美誉度，助力建设“一带一路”强支点城市起到推动作用。
实际上，纵观我市，曾出品过的影视剧数量也不少。1991年，由中国科学院资深院士、我国著名物理学家汪德昭（祖籍板浦镇西顾巷3号）题写剧名的三集电视连续剧《醋圣》，先后在连云港、江苏、中央电视台及全国十多个电视台播出，影响巨大，带动了板浦醋业的勃兴。由我市著名作家周维先编剧的电视剧《小萝卜头》，也引发了广泛的关注。除此之外，电影《倾城之爱》《爱情维修站》《红包》《水晶女孩》，电视剧《彼岸天堂》等均贴上了浓浓的“连云港元素”。《水晶女孩》还在12届圣地亚哥国际儿童电影节颁奖典礼上获最佳荣誉奖，主演东海县8岁女孩张火火斩获最佳演员奖。
随着影视剧的广泛传播，影视文化对受众的生产生活和消费产生了深远影响，在地方文化的建设与推广方面，起到了积极推动的作用。所以，在宣传地方文化过程中，通过制作文化影视剧，树立文化品牌，带动和推进地方文化的建设和推广，发展地方经济，成为主流策略。
用镜头和故事
展现城市的独特文化魅力
究其原因，当前，为何以地域文化为题材的影视剧持续热拍？业内人士分析，首先是以地域文化为题材的影视剧有其客观的影响力，从中央电视台拍摄的《乔家大院》热播开始，影视剧拉动旅游、文化的作用日益凸显，已经超出了影视剧本身的价值。地方决策者已经认识到其价值所在。其次是创作有影响力、群众喜闻乐见的品牌文化，打造地域文化名片，提升当地形象，在一定程度上起到积极的示范作用。还有就是，现在地方政府有了打造文化品牌的自觉意识，积极挖掘最有价值的文化资源，宣传自己的地域文化。
去年，一部由著名导演吕乐执导，姚晨、马伊琍领衔主演的现实主义题材电影《找到你》口碑持续发酵，豆瓣评分7.4。作为国内罕有的女性题材电影，《找到你》与韩国电影《消失的女人》属于“一本两拍”，为了适应国情，剧本进行了大量本土化处理，而这些处理在视觉上就体现在置景方面———住宅小区取自同科，法院是我市中级人民法院，酒吧取自716科创园等。该片由海宁壹线影视文化有限公司、连云港市委宣传部联合拍摄。作为地地道道的港城人，制片人佟伟一直想为家乡的宣传做一份贡献。
“一部电影就是一部综合的艺术品，会带来多个方面的影响。我就是看到了其中对于城市形象和品牌的影响潜力，才千方百计让这部电影在连云港拍摄。”佟伟引用了一些专业看法，在利用影视剧打造城市品牌的过程中，主要有三种方式可以使用：一是角色式，把城市角色化，让城市承担一部分叙事功能，并且赋予这个城市特别的意义。二是植入式，在影视剧里植入一个品牌元素和剧情共振。三是定制式，通常有主题的策划，或者这个地区、城市给予剧组一些政策的吸引，深度参与到影视剧里。
“我们争取来第三种方式，深度参与该片的拍摄工作，出人出力，提供拍摄便利。尤其在核心剧情的推进中，包装和展示了港城的城市风貌、街道、地标性建筑、海滨特色和人文气质，所以这部电影上映后，票房与口碑上佳，业内评价也很高，对连云港的宣传，起到了良好的效果。”佟伟说。
需要政策扶持
恰当走好商业路径
“虽然我市积极组织和参与了诸多影视剧的拍摄出品工作，也带来了良好的效果，但总体上影响力有限，用一句话概括就是：良品不少，爆款短缺。”业内人士称，如今，我市正在积极推进城市文旅品牌和形象的打造，影视剧开发无疑是重中之重，受到了我市相关政策的支持和响应。但与此同时，也缺乏爆款影视剧的强力助推，即便是《找到你》这类精品电影，因为题材局限和艺术内涵，对我市带来的现实影响力其实也很有限。
实际上，纵观全国，不少地方单靠一部影视剧的“爆火”，就带来了“四两拨千斤”的宣传轰动效应。张艺谋导演2006年推出的《满城尽带黄金甲》，拍摄地是重庆武隆。电影一经播出，武隆拍摄地立马就成为网红景点，很多游客慕名而来，迅速带火了当地的旅游业；韩寒导演的《后会无期》让原本寂寂无名的东极岛一票难求；姜文导演的《让子弹飞》让广东开平碉楼迎来“全国范围内的爆红”……
电影是一门影像艺术，无论如何拍摄，都会发挥它对城市历史文化的记录作用，一代代的电影作品其实保留了城市生活的记忆，但电影更是一种类型化的商品。试想，在市场经济大潮中，有哪部叫得响的影视作品不是商业运作，例如主旋律作品《战狼》，都是市场化投资和运作，更何况各种其他题材的影视剧呢？而精准的定位、成熟的商业运作，才会更大概率地带来收益，也会让其中所展现的城市文化内涵，更加显而易见，展现持久魅力。
在这一点上，山东临沂市或许值得我们学习和思考。因为丰厚的红色文化资源，近些年，临沂市巧打“文化牌”，明确了自身发展定位，发展红色影视产业，对整座城市的宣传和发展带来了持续收益。早在2016年，临沂市就成立了临沂影视产业联盟，把影视业作为全市文化产业的龙头和特色产业进行培育，临沂国际影视城、沂蒙影视拍摄基地、夹谷山影视基地等相继建成，《沂蒙》《沂蒙六姐妹》《红高粱》等200多部影视剧在临沂拍摄，临沂影视频道、30多家电影放映经营单位以及近百家相关影视制作和服务机构，搭建了制作、播映和市场开拓平台，全市电影年票房已近亿元，临沂影视产业生机勃发。
“从历史和文化资源优势上来看，我市并不输临沂，地理风貌和旅游资源更是得天独厚。所以，持续在影视产业布局和开发上下功夫，深耕细作，加大力度，相信我市也会走出一条特色的产业之路。”业内人士说。
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