【连网】 作为新年购物季的标志，港城圣诞节商业掘金情况如何呢？九龙大世界办公室副主任吴俊霞告诉记者，今年销售情况同去年同期持平，略有抬升。
在电商冲击实体商业的今天，港城商业何以保持增长势头？苏宁广场相关负责人胡维娜告诉记者，关键是做对营销。今年苏宁广场为了提高商场人气，增加了消费者购物体验的满意度。在短短的几个小时内，组织了近10场的演出，积聚了人气。
伴随“打折潮”在港城商战中渐渐止戈，新型的“氛围”比拼商战模式渐渐显露港城。
舞台搬到商场拼人气
24日下午5时多，港城商圈主干道通灌路就开始堵车了，苏宁广场附近弥漫着浓浓的节日氛围，吸引了广大市民。门口的圣诞树格外引人注目，不少顾客驻足拍照。
下午5时35分，记者进入苏宁广场一楼，不少商家活动开始预热，商场人气很旺。从二楼开始，各个楼层的护栏边上都站满了人，因为这里是看演出最好的风水宝地。
高挑的异域模特表演了一把“高大上”的走秀，头戴高帽的蛋糕师，正在用裱花工具为巨大的蛋糕增添几分亮色，圣诞歌、圣诞老人、圣诞树形蛋糕等圣诞元素营造出了浓厚的节日氛围。看罢了苏宁节日舞台，记者又来到九龙大世界，这里一场充满着竞技味道的港城好舞蹈比赛正在进行。
下午6时左右，港城商圈人气最旺的当属餐饮场所。以苏宁广场为例，三层餐饮楼层几乎家家爆满，门外还有不少人排队。吃晚饭的市民被各种街头小秀吸引了，热情奔放的康康舞、梦幻魔术表演大变活人等精彩表演令人眼花缭乱，除此之外还有街头素描、人体彩绘秀等文艺活动。
业内人士表示，同往年拼打折不同，今年港城圣诞经济竞争更加侧重消费体验，各家使出浑身解数拼人气。
跨界融合成为圣诞新气象
同过去的圣诞活动不同，今年商家不仅推出了商场舞台秀，而且还通过跨界融合实现资源最大化整合，吸引人气，制造舆论。作为太阳能热水器的领军企业，四季沐歌也参与了港城圣诞商业气氛营造。当四季沐歌正青春的旗帜出现在苏宁广场的时候，很多人都感到非常意外。
四季沐歌相关负责人告诉记者：今年四季沐歌尝试了多轮的跨界营销，在兼顾央视传统消费者族群的同时，通过参与年轻人活动，增加年轻消费群体对品牌的认可度和忠诚度，实现企业营销的准确性。
而苏宁广场相关负责人表示，跨界营销未来是商业体提供给消费者购物体验的重要方式。未来，人们在商场中不仅可以购物，还可以看演出、参与活动，真正地实现购物娱乐一体化。
营造氛围成商战新“战场”
商家将舞台搬到商场的目的是为了营造竞争优势，让市民的娱乐性需求得到满足。
在苏宁广场，蜜丝佛陀销售人员告诉记者，虽然没有搞打折促销活动，但是他们圣诞节销售依然有明显增加。“隔壁欧泊莱的销售情况更为明显，折扣加氛围让它的销量从平时的几千猛增至了几万。隔壁的香水销售柜台销售额也翻了一倍。”她说。九龙大世界也靠舞蹈比赛引来了大量人气，虽然他们的圣诞季促销活动从18日就已拉开，但是在昨夜依旧出现了难得一见的小高潮。
业内人士介绍，营造氛围已成为港城商战的新战场，不少商家不惜花费几十万元甚至上百万元来营造氛围。港城作为三线城市受电商影响较大，为此，这两年港城各大商场都开始通过降低利润率争取市场。但是商场降价永远降不过电商，商场的最大优势在于商品品质保障和优质的购物体验性，因此，重金造势成为各家商场的新竞争点。
通过活动，商家尝到了甜头。九龙大世界相关负责人表示，因为圣诞购物季的表现还算不错，12月31日，九龙闭店活动将推出比以往更加优惠的购物活动。
