【连网】（张晨晨）提到连云港，您首先想到的是什么？孙大圣老家花果山所在地？首批沿海开放城市之一？新亚欧大陆桥东桥头堡？记者经过一番调查后，发现认定前两个为连云港“标志性存在”的人士比较多，一是因为《西游记》家喻户晓；二是历史课本中都会讲到“十四个沿海开放城市”，并要求背诵记忆。
实际上，受访者在回答这个问题时，已经不自觉地陷入了一种叫作城市CIS（城市形象识别系统）的圈子。一位在本地生活了7年的受访者坦言：“我觉得连云港应该是全国知名度较高的城市，但也是给外地人落差较大的城市。”他表示，连云港需要深具特色和影响力的城市名片，打造特色城市。而“十三五”规划纲要明确提出，要加快培育中小城市和特色小城镇。港城城市形象的再造已经需要认真思考一番了。
■ CIS正成为城市形象构建的关键
最近，我市成功举办了一场颇具地方特色的工艺美术大赛———“画说美猴王”工艺美术作品设计大赛,这项大赛的成功举办，对于我市夯实“大圣故里”的概念包装，加强西游文化的传播起到了推动的作用，由此也引发了不少本土人士对港城CIS的构建思考。
据我市淮工业内人士介绍，城市CIS全称为城市形象识别系统，是利用企业识别系统的理论、方法与城市设计结合，实现城市规划和艺术设计学科的边缘交叉；其基本内涵在于通过挖掘城市历史与文化的内质给予城市规划以准确的定位，形式涉及理念、行为、视觉、听觉、环境等；重点通过城雕、市花、市歌、吉祥物等形象来表达城市的文化内涵，针对交通、餐饮、宾馆、旅游、文化等行业，对有关人员进行系统性培训、考核，使整座城市具有个性与特色。“说白了，就是这座城市的个性名片。”该业内人士表示。
“现在国内不管几线城市，很多都毫无特色可言。”对于景观设计专业毕业的淮工学生李志（化名）而言，现在的城市都是“复制粘贴型”的，满眼钢筋水泥和冷淡线条，连路牌名称都千篇一律，毫无人文特色和个性所言，连云港也不例外。他觉得，家乡需要崭新的城市形象设计，需要从整体社会、文化氛围角度，结合本地的自然地理环境、城市布局、文化传统、地方特色等方面，对本地的物质形体空间的形成和运作进行全方位的设计。
实际上，近年来,我国诸多不同类型的城市都已进行了城市形象设计的研究与导入，如香港、重庆、张家港、同里等,并取得一定的成功。但这些实践与研究的主体或为大城市，或为新兴城市或为特色城镇，具有个别性，而我国为数众多的发展型中小城市有关此方面的探索与实践尚未深入展开。但是最近几年，不少中小城市也尝试导入了城市形象识别系统，譬如河北邯郸、广东汕头等。他们在规模形象和产业形象、景观形象、标志形象等方面进行系统的规划，加强了城市的个性和识别性，使得城市形象管理更加科学有效，提升了城市的亲和力和竞争力。
■ 港城CIS开发几乎还处于“空白阶段”
有一句流传于各大城市的老话：火车站是一座城市的窗口。这座每个城市必有的公共场所，也是一座城市CIS的重要组成部分。但来自徐州的李先生对包括火车站在内的港城的城市形象识别系统有着很多感慨。
2008年，他第一次来连，怀揣着万点遐思，一下火车站，看到有些破旧的车站和周围环境，心理落差突然出现。“后来一段时间，我一直在研究连云港的内在综合实力、外显活力和未来发展前景，并作出具体感知、总体看法和综合评价。”他坦言，连云港对于城市CIS概念的引进和导入几乎还处于“空白阶段”，“作为孙悟空的老家，我竟然在大街上几乎看不到有关‘西游记’的特色元素。”
的确，从一定意义上说，城市形象代表着一座城市的文化缩影，甚至其本身就是一种文化形态。实际上，正如李先生所言，由于综合原因，我市城市竞争力有限，在城市文化的展现上也表现为弱势。而如何依托港城的地理形态和人文积淀，构筑一个传承文脉、个性鲜明的城市形象，是我市管理者亟须思考和作出实践的。
如今老火车站正在扩建，这似乎意味着一改此前不少外地人对我市的“入门”印象。我市某业内人士称，城市形象是一个城市文化的外显，是能够激发人们思想感情活动的城市形态和特征，这也意味着我市正在努力引进和构建城市CIS。“近几年，我市文化产业开发就有一个重点项目，即构建和实施城市形象识别系统。”市文化产业协会秘书长施晓晨介绍道，未来，我市将由文化部门牵头，以西游文化为核心，充分考虑水晶文化、陆桥文化、海洋文化等特色，结合其他产业特色，构建城市形象识别系统。
但据了解，目前这些行动实际仍无多少突破性进展。
■ 应坚持“文化为先”的原则
“文化是一座城市赖以生存的土壤，城市形象设计与建设的层次、水平，同文化的结构层次存在某种对应关系。”一位业内人士称，浅表层次的城市形象设计，往往只涉及文化的物质层次，而深层次的城市形象建设，则根植于文化的核心层次，并涉及文化的所有层面。
众所周知，连云港有着得天独厚的自然人文旅游资源。在中国的沿海港口城市中，连云港市山海相拥、与日韩隔海相望，地理区位和环境优良。同时古迹较为丰富，历史悠久，尤其诞生了《西游记》、《镜花缘》等脍炙人口的古典文学名著，这些都是其他城市所没有的城市名片所在，是导入城市CIS的良好资源储备和亮眼元素。
在此理念下，我市正在尝试“文化为先”的城市CIS探索。今年下半年，省旅游局在全省范围内启动了特色旅游小镇培育建设计划。我市也响应号召，启动了省级特色旅游小镇创建工作。一时间，锦屏山麓古城里特色旅游小镇、东海县温泉镇、宿城生态漫游小镇、徐福小镇、镜花缘小镇等，正在不断涌现，成为我市申报省级特色旅游小镇的“种子选手”。
“虽然我市目前正在特色街区和小镇上下功夫，但因为资金、人才、场地协调等综合因素的限制，使得我市CIS系统构建尚未成型，而城市雕塑、吉祥物的系统开发利用还谈不上，多数是文创产品的生产开发，礼品形式的售卖。虽然本土文创产业的开发也有助于城市CIS的构建，但我市目前的文创局面仍稍显局促。”一位业内人士称。
比如我市某知名礼品店面，就推出不少创意水晶制品，其中不少具备城市特色，但开发推广起来较为吃力。“我们还曾组织搞了一次西游涂鸦大赛，但收效不明显。”该业内人士说，“要不断提升全市的城市形象，扩大城市的文化竞争力、地域影响力，还需要政府相关部门与企业商家、各行各业的优化联动、鼎力合作。”
