大力推动文旅深度融合

2025-06-04 18:42 来源: 连网（融媒体）www.lyg01.net

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□ 李超

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。推进文化和旅游深度融合发展，是以习近平同志为核心的党中央作出的重要战略部署，是促进满足人民文化需求和增强人民精神力量相统一、推动文化事业和文化产业繁荣发展、加快建设社会主义文化强国的重要举措。

习近平总书记强调：“要进一步推动文化和旅游融合发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业。”在新征程上，推动文化和旅游在更深程度、更广范围和更高层次融合发展，是文旅产业高质量发展的内在要求，是提升和扩大文化消费、增强人民精神力量的现实需要，也是坚定文化自信、建设社会主义文化强国的必由之路。

一、坚持以文塑旅，彰显文化对旅游发展的引领作用

以文塑旅，就是要将文化内涵融入旅游活动和产品中，提升旅游产品的文化含量和品位，让游客在旅游过程中感悟中华文化的博大和精深，从而进一步增强文化自信。

1、用文化资源丰富旅游产品供给。文化资源是旅游发展的重要基础。我市历史文化底蕴深厚，各类文化资源丰富多样，是发展文化和旅游产业的宝贵财富。我们要充分挖掘优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化中的丰富元素，将其融入旅游产品开发中，推出更多具有文化内涵、文化品位、文化特色的旅游产品。一是深入挖掘历史文化资源，推出历史文化游、文物古迹游、非遗文化游、传统技艺游等产品，让游客领略优秀传统文化的博大精深；二是充分利用革命文化资源，推出红色旅游产品，让游客在旅游中缅怀革命先烈、传承红色基因；三是积极融入社会主义先进文化元素，推出体现时代精神、反映当代社会发展成就的旅游产品，展现新时代新征程的新风貌。

2、用文化创意提升旅游产品品质。文化创意是提升旅游产品品质的关键。通过文化创意，可以将文化资源转化为具有吸引力和竞争力的旅游产品，满足游客多样化、个性化的需求。一方面，要鼓励旅游企业加强文化创意设计，将文化元素与现代科技、时尚元素相结合，开发出具有创新性和独特性的旅游产品。如一些地方推出的文化主题民宿，将当地的民俗文化、建筑文化等融入民宿设计中，打造出具有特色的住宿体验；一些景区利用虚拟现实、增强现实等技术，开发出沉浸式旅游项目，让游客身临其境地感受历史文化的魅力。另一方面，要注重旅游产品的品牌建设，通过文化创意塑造旅游品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。如花果山景区推出的文创产品，以西游文化为核心，通过创意设计将西游元素融入各类产品中，受到了广大消费者的喜爱，成为了具有广泛影响力的文化品牌。

3、用文化活动丰富旅游体验。文化活动是旅游的重要组成部分，能够丰富游客的旅游体验，增强旅游的吸引力。要积极举办各类文化活动，将文化活动与旅游线路、旅游景区相结合，让游客在旅游过程中参与文化活动，感受文化氛围。如举办民俗文化节、音乐节、艺术节等活动，吸引游客前来观赏和参与；在景区内开展传统技艺表演、民俗展示等活动，让游客近距离感受当地的文化特色；推出文化研学旅行产品，组织游客参观博物馆、展览馆、文化古迹、历史遗址等，开展文化体验和学习活动，提升游客的文化素养。

二、坚持以旅彰文，发挥旅游对文化传播的促进作用

以旅彰文，就是要通过旅游活动传播文化，扩大文化的影响力和覆盖面，让更多的人了解和认识优秀历史文化。

首先，用旅游活动传播文化。旅游是一种跨地域、跨文化的活动，游客在旅游过程中会接触到不同地区的文化，这为文化传播提供了广阔的平台。我们要充分利用旅游活动的这一特点，将文化传播融入旅游服务中，让游客在旅游过程中了解和感受当地的文化。一方面，要加强对导游、讲解员等旅游从业人员的文化培训，提高他们的文化素养和讲解水平，使他们能够生动、准确地向游客介绍当地的历史文化、民俗风情等；另一方面，要在旅游景区、旅游饭店等场所设置文化展示区、文化宣传栏等，展示当地的文化特色和文化成果，让游客在旅游过程中随时随地感受到文化的魅力。

其次，用旅游市场拓展文化传播空间。旅游市场的不断扩大，为文化传播提供了更广阔的空间。我们要积极开拓旅游市场，吸引更多的国内外游客前来旅游，通过旅游活动将地方历史文化传播到世界各地。一是加强旅游宣传推广。利用各种媒体平台和渠道，宣传我市丰富的文化旅游资源和特色旅游产品，提高我市文化旅游的知名度和美誉度；二是加强旅游合作交流。与省内外乃至其他国家和地区广泛开展旅游交流活动，共同开发旅游市场，促进文化的交流与传播；三是积极推动文化旅游“走出去”，鼓励文化企业和旅游企业联合开展对外文化贸易和旅游服务，将本地的文化产品和旅游产品推向国际市场。

第三，用旅游产业促进文化传承与创新。旅游产业的发展不仅能够促进文化的传播，还能够为文化传承与创新提供动力和支持。通过旅游产业的发展，可以让更多的人关注和参与到文化传承与创新中来，推动文化的繁荣发展。一方面，旅游产业的发展能够为文化传承提供经济支持，使一些濒临失传的文化遗产得到有效的保护和传承。如一些传统手工艺，通过与旅游产业相结合，开发出具有市场价值的旅游产品，不仅传承了技艺，还为手工艺人带来了经济收入；另一方面，旅游产业的发展能够激发文化创新的活力，促进文化与其他产业的融合发展，创造出更多具有时代特色和市场竞争力的文化产品。

三、推动文化和旅游深度融合的重点任务

推动文化和旅游深度融合发展，是一项系统工程，必须从多个方面入手，重点抓好以下五个方面的工作。

1、加强政策支持和引导。政策是推动文化和旅游深度融合发展的重要保障。要加强政策顶层设计，制定出台相关政策文件，明确文化和旅游深度融合发展的目标、任务和措施，为融合发展提供政策支持和引导。一是加大财政投入力度，设立文化和旅游融合发展专项资金，支持文化旅游项目建设、文化创意产品开发、文化旅游宣传推广等；二是落实税收优惠政策，对文化旅游企业给予税收减免、优惠等政策支持，降低企业经营成本；三是加强金融支持，鼓励金融机构创新金融产品和服务，为文化旅游企业提供融资支持。

2、完善基础设施和公共服务。完善的基础设施和公共服务是文化和旅游深度融合发展的重要支撑。要加强旅游基础设施建设，完善旅游交通、旅游标识、旅游厕所等基础设施，提高旅游的便利性和舒适性。同时，要加强文化公共服务设施建设，完善博物馆、图书馆、文化馆、大剧院等公共文化设施，提高文化服务的供给能力。要推动文化和旅游公共服务设施的共建共享，将文化设施与旅游景区、旅游度假区相结合，打造一批集文化展示、旅游休闲、公共服务为一体的综合性场所。

3、培育市场主体和产业集群。市场主体是文化和旅游深度融合发展的关键力量。要培育壮大文化旅游市场主体，鼓励各类企业踊跃参与文化旅游产业发展，形成多元化的市场主体格局。一是支持大型文化旅游企业做大做强，通过并购、重组等方式，整合资源，提升企业的竞争力和影响力；二是扶持中小微文化旅游企业发展，为中小微企业提供创业孵化、技术支持、市场拓展等服务，激发中小微企业的创新活力和发展动力；三是培育文化旅游产业集群，加强产业集聚和协同发展，形成产业链完整、配套设施完善、创新能力强的文化旅游产业集群。

4、加强人才培养和引进。人才是文化和旅游深度融合发展的第一资源。要加强文化旅游人才培养，优化人才培养结构，提高人才培养质量，为融合发展提供人才保障。一是加强高校文化旅游相关专业建设，调整优化专业设置，加强实践教学环节，培养适应文化和旅游深度融合发展需求的复合型人才；二是加强在职人员培训，通过举办培训班、研讨会等方式，提高文化旅游从业人员的业务水平和综合素质；三是加大人才引进力度，制定切实可行的政策措施，吸引国内外优秀文化旅游人才来我市创业发展。

5、强化科技赋能和创新驱动。科技是推动文化和旅游深度融合发展的重要动力。要强化科技赋能，推动文化和旅游与现代科技的深度融合，创新文化旅游产品和服务模式，提升文化旅游产业的发展水平。一是利用大数据、云计算、人工智能等技术，加强文化旅游市场监测和分析，为企业决策和政府管理提供数据支持；二是推进文化旅游数字化建设，开发数字化文化旅游产品，打造智慧旅游景区、智慧旅游城市，提升旅游服务的智能化水平；三是鼓励文化旅游企业开展科技创新，加大研发投入，开发具有自主知识产权的文化旅游产品和技术。

文化和旅游深度融合发展是新时代赋予我们的重要使命。我们要深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，坚持以文塑旅、以旅彰文，不断探索文化和旅游深度融合发展的新路径、新模式，推动文化和旅游产业高质量发展，为建设社会主义文化强国、实现中华民族伟大复兴的中国梦作出新的更大贡献。

作者单位：连云港市委宣传部

总值班: 曹银生编辑: 梁红燕

来源: 连云港发布

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