港城消费潜力究竟如何

2020-06-04 10:01 来源: 连网

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【连网】（周莹王雅萱文/图）清晨5时，海宁大道上的王琳早餐店便开门了。21岁的王琳从母亲手中接过早餐店的生意已经两年了。受疫情影响，王琳的早餐店停了两个月。经过两个多月的蛰伏，6月第一天，王琳店铺有了将近5000元的营业收入。这样的销售情况，让她对未来生活充满了信心。

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消费一头连着生产，一头连着百姓，是城市最具有活力的产业形态，也是同百姓生活密切相关的产业，更是连云港打造海港中心城市的关键所在。任何一个开放的国际化城市，首先需要依托强大的消费产业作为支撑。北上广深不仅有强大的产业，更重要的是其有强大的消费力。作为苏北最重要的开放城市和港口城市，连云港要想成为区域性国际性城市，必须建立强大的消费市场。

港城的商业家底如何

你知道连云港有多少品牌店铺吗？你知道入驻品牌数量吗？你知道连云港商圈实力吗？第一财经发布的连云港城市整体研判报告，清楚地亮出了连云港本地的商业数据排名情况。数据显示，连云港商业资源集聚度11个指标中，排名最好指标为超市数量，全国排名61位。排名最差的指标为商圈日均客流总量，300多个城市排名149位。

品牌青睐度被认为是城市消费力最核心要素。连云港的表现如何呢？数据显示，连云港与品牌相关的3个指标表现一般，都低于城市平均数值。品牌门店量少、入驻品牌少和品牌门店增速慢是最核心的因素。根据分析显示：连云港商业综合体的客流年龄层次为20岁到40岁的女性。陇海商圈、高新区商圈、南部商圈客单价较高，中部商圈和西部商圈客单价较低。陇海商圈外来客流较多，东部商圈本地消费较高。服装类品牌店集中在中央商场和苏宁，餐饮类的品牌店集中在万达、吾悦，利群则偏向家庭消费。

客流是港城商业最大的短板。商圈日均客流不足，体现了连云港商圈实力不强，整体消费能力不足。那么，正常情况下，连云港商业综合体的日均客流量大约是多少呢？以去年“十一”黄金周为例，港城大多数的商业综合体报出的客流量多在上万人，其中14时到16时是港城节假日客流高峰。正常情况下，双休日10时到18时客流量比平常高50%，黄金周10时到18时则比平时高一倍。夏季客流比冬季客流高，雨天客流比非雨天少。需要注意商圈客流区别于有效客流，因为商圈中只有购物、逛街和餐饮消费的顾客才能成为商业综合体的有效客流。除了苏宁，港城商圈等同商场客流，因为其他地方商业配套设施不全，难以构建商圈概念，因此在这些地方，商圈同商场客流高度重合。万达、吾悦、利群的晚间销售基本上占全天销售的二分之一。

商业的便利度是评价一个城市消费能力最重要的数据。根据分析，连云港本地的超市数量全国排名61位，服装店数量68位，餐饮门店数量87位，便利店数量91位。通过分析，可以看到连云港消费还是以生活消费为主，超市和服装店排名靠前表明连云港是典型的需求性城市。便利店数量稍稍靠后，说明城市夜生活平淡，习惯夜生活的人偏少。

激活消费需求

夜间消费被认为是城市消费的主流。数据显示，夏季和夜晚是城市消费的高峰。连云港夜间的表现如何？根据大数据，连云港夜间出行的活跃度位列靠后，在全国300多个城市排名第288位。连云港酒吧排名全国154位，城市交通夜间活跃度也不理想，仅排到107位。

是什么影响了城市夜间消费呢？王悦的故事好像能说明这点。王悦家在高新区，她出行最重要的交通工具是电瓶车。“晚上公交班车不足，对于我们这种电瓶车一族来说，出行还是受影响的。平日里骑骑车还行，太热和太冷就不太愿意出门了。”

这一连串数据显示，连云港要提升城市消费力关键是激活夜经济。夜间交通的畅行，自然很重要。特别是对于连云港这样狭长型城市来说，主城区到各县区的距离都不近，坐公交车1个小时的路程是常态，更加需要研究如何完善夜间交通设施。当然，连云港发展夜经济也有先天优势，城市的NASA夜间灯光强度全国排到67位。

随着复工复产、复商复市加速推进，各地在做好疫情防控的同时，蓄力打造“夜经济”，食、游、购、娱、体、展、演等多元化夜间消费市场再度活跃，为城市增添活力。2019年，城市夜经济已经开始被很多城市关注。港城夜经济的发展，也得加把劲了。

品牌经济也是连云港消费短板。在采访中，港城多家商业综合体负责人表示，他们曾经也想引进一些轻奢品牌，但是市场一直难以做起来，所以效果不太好。主要是城市消费力还不够。“连云港很难找到一些轻奢品牌。”市开发区一家医药企业的董事直言，“连云港可以消费的商业综合体内几乎难见轻奢品牌，很多在大城市的平价品牌被请进了高大上的商业综合体内，一些小奢品品牌几乎在连云港难得一见。商家对品牌布局有偏差，这就造成了港城客流外泄，很多顾客选择到周边城市消费。”

城市要好“玩”

晚上8时，在墟沟一家外贸公司工作的李玲刚刚回到市区的家。她先到一家健身房健身1个小时。随后，她的一天安排就此结束。“半年前，我在上海工作的时候，健身过后会选择去24小时书店看一会书再回家。”说这话的时候，李玲已经接到了公司的新计划安排，“根据公司计划，我下个月将重新回到上海，业余生活又将精彩起来。”

一个城市的消费力不仅需要人们走出去消费，更需要有可以“玩”的东西。以餐饮为例，连云港本土餐饮成活率不是很高，因为港城餐饮行业的多样性较弱，经常会出现“李逵遇到李鬼”的现象。与此同时，我们的运动场馆、博物馆、咖啡馆、书店、电影院、演出场所的家底有点薄，也需要补课。

正如法国经济学家萨伊所说：“仅仅鼓励消费无益于商业，因为困难不在于刺激消费的欲望，而在于供给消费的手段。”消费经济的背后是对品质化、多样化、个性化的消费需求。因此，因地制宜打造独具当地特色的消费经济形态，将文化与消费完美交融，培育新的增长点，也不失为撬动城市消费需求的突破口。

港城消费潜力究竟如何

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