夜经济成为拉动港城商业发展的新力量——我市夜经济系列观察（上）

2019-07-25 09:18 来源: 连网

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【连网】□ 周莹王雅萱

撸串、唱歌、逛商场是港城市民夏日夜间生活的三大主题。随着新消费群体的出现，商圈需要提供更加多元化的夜经济消费渠道。近日，国内众多城市纷纷亮出了自己的夜经济发展蓝图，港城夜经济发展情况如何？市民对夜经济是否买账？商家发展夜经济还有哪些困惑？近日，笔者围绕这些问题，走访了港城商业综合体、街区以及相关部门。

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在短短的几个月时间内，夜经济成为城市商业的新名词。北京、上海、天津、西安、成都、济南、郑州、青岛等城市纷纷出台了支持夜经济发展政策，扬州、无锡等城市则对原有的“月光经济”进行升级。在港城，年轻人对于夜经济的兴趣度也在不断上升。那么，港城夜经济发展究竟如何？港城某商业综合体提供的数据显示，该综合体内，60%的消费行为发生在每天18时至22时。在餐饮方面，这样的比例更高。专家表示，今天“夜生活”与“夜经济”的繁荣程度，已成为衡量城市经济活力的一个重要指标。港城需要抓紧时间出台夜经济发展规划，深度挖掘夜经济新兴消费形式，提升消费品质，带动港城消费市场快增长。

夜经济正在成为新一轮消费热点

随着天气变热，夜经济开始发力。日前，晚上7点，笔者来到盐河巷，一排排的夜市摊点成为大家消暑的新去处。根据现场商家估算，进入7月以来，盐河巷大部分商家的业绩增长都达到两位数，其中19点半至21点半，为该街区的消费高峰。在群体中，25岁至40岁的消费者占据消费主流。

不仅线下热火朝天，线上夜经济也很热。根据《阿里巴巴“夜经济”报告》显示，21点到22点是淘宝成交最高峰，夜间消费占全天消费比例超过36%。23点到凌晨3点，数万人在天猫“熬最晚的夜，买最贵的眼霜”。23点到凌晨2点，银泰喵街上每过1小时客单价提高1000元。“晚上是我逛淘宝的时间。”市民张雪说，“晚上10点是属于自己的淘宝时间。那个时候，孩子已经睡着了，家务也做完了，自己则躺在床上看淘宝。”在利群、万达、苏宁采访时，一些商家也坦言，在上班日，晚间是一天消费行为发生的高峰。每天18时至22时的销售额几乎达到全天的50%。

专家表示，当前，夜间消费不再是日常消费的补充，反而成为消费者的刚需，是拉动港城商业发展的新力量。相关部门应抓紧时间研究连云港夜经济发展规划，完善夜经济公共设施和公共服务供给能力，为连云港发展夜经济提供更多支持，进一步激活城市消费力。

夜经济是一个系统化的城市新市场

夜经济,是上世纪70年代,英国为改善城市中心区夜晚“空巢”现象提出的经济学名词，通常指晚6时至次日早6时发生的经济文化活动,包括购物、餐饮、旅游、学习、娱乐、休闲等。上世纪90年代初，中国夜经济开始起步,当时是以餐饮为主的“夜市”。近年来,随着经济社会的快速发展，大众的夜生活越来越丰富，夜间消费的需求也水涨船高。然而，今天我们提到的夜经济不同于早前的“月光经济”或者夜市，它是一个系统化的城市新市场。

这个新市场究竟有哪些内涵呢？首先是应急便利型消费，这些消费包括24小时便利店，24小时餐饮和24小时咖啡店。其次是错峰生活服务消费。这些消费包括夜间电影、健身房、24小时书店和酒吧等设施。再次是商圈消费，这些消费的主要渠道是商业综合体、街区，这些地方可以集中满足不同人群的夜间多样需求。

目前，港城24小时餐饮主要集中在一些港式茶餐厅和火锅店，而24小时便利店普及率不高。“目前，我们计划在火车站和通灌路兆隆店开设24小时便利店。”在采访时，苏宁小店连云港地区负责人表示，“因为我们通过调查发现，晚间消费中，烟酒是主要的消费商品，这个是需要相关资质的。因此，我们计划在客流相对比较丰富的两个店铺率先试点24小时便利店。”

在文化设施方面，目前，我市大多数的电影院都会安排夜场电影。而健身房等营业的时间也比较晚。不仅商家有思考，我市的文化机构也在积极地布局夜经济，例如大剧院的演出也属于夜经济的主要部分。而以中央商场为代表的老牌百货商店也积极地布局夜经济。中央商场相关负责人表示：“我们不仅组织商家在晚上开展促销活动，还积极地通过改善消费环境等措施，吸引周边的群众到商场消费。”

当然，港城发展夜经济光靠商家努力还不够，政府也需要出台政策支持夜经济消费。天津提出推动购物中心、大型百货商场延长营业时间,引导“7-11”“全时”等企业建设24小时便利店；上海允许有条件的酒吧街开展有规范的“外摆位”试点,尝试建设分时制步行街；北京提出鼓励有条件的博物馆、美术馆延长开放时间,并对3000座以下的演出场所的营业性演出给予一定比例的低票价补贴。

港城市民期待夜经济更配套

“我们最担忧的就是人气。”在采访中，商家普遍表达了自己的忧虑，因为港城夜经济发展程度一直不高，市民夜间消费的习惯还需要进一步养成。

“我们也想在外边时间长一点，问题是没有公交车啊！”在采访时，一些年轻人表达了他们对港城夜经济的看法。其中关注度最高的就是城市夜经济的配套问题。

夜经济的打造是一个系统工程，不仅涵盖商业，还要与地铁、公交等交通设施及其他众多领域进行配合，比如设置明显的标识进行引导，全面整合资源才能推动夜经济的发展。24小时便利店的布局配套、商家延长时间仅仅是夜经济的一部分，相应的基础配套设施提速完善才能让夜经济快速发展。

夜经济成为拉动港城商业发展的新力量——我市夜经济系列观察（上）

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