从需求端导入，让游客从“看过”到“体验过” 深度融合托举连云文旅步步高

2025-12-01 09:09 来源: 连网（融媒体）www.lyg01.net

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（□ 徐黎一曹月安中玉）“红叶节开幕当天人太多了，孩子没玩上这个挑战项目，这周趁着天气好一家人就再来玩玩。”日前，在连云区枫树湾景区，正在给孩子加油打气的市民吴女士说，此刻的山林里除呐喊声外，无动力、飞毯等游乐区域也不时传来孩子们的欢笑声。

冬日的连云区，山海之间依然人流如织，曾经“夏季火爆、冬季清冷”的旅游格局正在悄然改变。今年1至10月，连云区接待游客669.08万人次，实现景区旅游收入2.72亿元，同比分别增长20.91%和10.13%。值得一提的是，2025年主景区二次消费收入较“十三五”末增长超5.3倍。这份亮眼的成绩单背后，是连云区从游客需求端导入，通过“旅游+”和“+旅游”模式，将文化、体育、农业等元素融入旅游产品，延伸产业链条，让游客从“看过”到“体验过”，打造全季、全时吸引力的文旅深度融合实践。

从需求端导入

让游客从“看过”到“体验过”

“我本来计划登山当天就要返回。来了才发现可以住在这石墙红瓦的高山民居里，还能早起看日出、看云海，多么难得的一种体验。”11月22日下午，在江苏海拔最高的行政村大竹园村，杭州游客邓女士一家选择留宿村里，深度体验一下山林里的幽静生活。

连云区拥有独特的山海资源，但如何让这些资源吸引游客，更好满足游客的需求，也成了连云区在推动文旅融合发展过程中绕不开、躲不过的课题。“十四五”期间，立足于区内实际，连云区选择以推动文化空间建设和文旅发展融合，从“卖资源”到“卖体验”的价值转变，打造旅游目的地的吸引力、竞争力。

让邓女士一家选择留下来体验的大竹园村桃源民宿群，便是这一发展思路的具体呈现。在连云区，这样极具体验感的产品还有很多。“今年我们提升改造了羊窝头日出打卡点，让游客来这里观看日出的体验更舒适、打卡拍照也更出片。”连岛景区相关负责人苏琪说。围绕游客奔着来连云区打卡日出、日落这一需求，除连岛羊窝头，连云区还在羊山岛、西连岛以及连云港老街开发建设了多个观日打卡点，与来自全国各地的游客形成一场场完美的双向奔赴，也完成了将流量转化为留量的崭新实践。

以创新推动深度融合

激活消费新动能

近日，连岛天际酒店推出暖冬海鲜火锅，吸引了周边城市的居民前往打卡。这一创新举措为原本寂静的冬日海滩吸引了一波波客流。“天冷虽然不能下海了，但是让游客能吃着海鲜看大海也是海滨城市旅游的一个特色吧，不少游客反馈体验感很好。”天际酒店负责人顾青说。

眼下，围绕资源优势持续进行产品创新已成为连云区文旅融合的新常态。就在11月初启动的2025红叶季，海上云台山景区“深挖”山林中的网红资源———松鼠，作为景区全新文化IP并围绕这一核心展开红叶季的场景打造、活动策划以及相关文创纪念品开发等工作。“红叶季的第二个周末，枫树湾景区接待量就实现了历史性突破，‘小松鼠’功不可没。”景区营销负责人打趣说。

红叶季的松鼠IP是连云区以创新推动“文旅+”深度融合的案例之一。近年来，连云区积极推动文化、体育、旅游深度融合，激活消费新潜能。值得一提的是，体育赛事已成为连云文旅融合的重要抓手。连续多年精心策划铁人三项赛，深度嵌入旅游场景，实现体育与旅游的有机融合。2025年铁人三项赛全网曝光513万人次，现场观赛4万人次，拉动二次消费环比增长69%。11月9日举办的首届连岛半程马拉松，吸引来自全国30个省市近7000名跑者齐聚连岛。“这次比赛不仅是一场体育赛事，也是连云港人文精神的集中展现，推动‘赛事流量’持续转化为‘文旅增量’，为城市高质量发展注入了强劲动能。”连云区文体旅游局副局长李清波说。

从旅游景区

到旅游目的地的生态跃迁

可以说，“十四五”以来，连云区文旅融合发展的实践不仅落脚于景区景点的提升打造，更成为一个多产业深度融合的系统工程。这样的生态跃迁也让连云区作为旅游目的地的形象更加深入人心。

以大项目引领高质量发展。“十四五”以来，连云区梯次实施市级以上重点文旅项目30余个，形成“竣工一批、建设一批、储备一批”格局。连岛5A级景区完成整改提升并正式授牌，西连岛综合开发、海州湾之星水上酒店、傲来迷彩军事主题科技馆、枫树湾丛林冒险乐园、胜利湖体育公园等标志性项目相继落地运营。

依托118公里海岸线，连云区还培育连岛音乐节、海上娱乐、直升机观光、星空露营、飞拉达、时光隧道、VR体验等27个新兴业态，“山、海、港、岛、城”全空间产品体系初步成型。这样日趋完善的发展背景为连岛音乐节的爆火创造了有利的内外部条件，成为“音乐节+旅游”融合发展的典范之作。据悉，音乐节期间，全市A级景区共接待游客32.58万人次，同比增长14.9%；连云区内主景区及历史街区共接待游客6.44万人次、景区综合收入285.69万元，较去年办节期间分别增长14.22%、5.32%。

此外，集群式发展更是让连云区作为海滨旅游目的地的发展生态持续获得优化。依托连岛成功创建国家5A级景区，西连岛礁石湾民宿群蓬勃发展，羊山岛推出潮悦码头潮玩街区，整合发展以海岛观光、旅游休闲为主的现代化旅游服务产业，而这座城也成为越来越多外地游客心中的“诗与远方”。

总值班: 曹银生编辑: 陶莎

来源: 连云港发布

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