直播间里的破圈之道

2025-09-08 09:33 来源: 连网（融媒体）www.lyg01.net

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（□ 孙晨晨张南宁张汉堂）因地制宜培育优势是地区经济实现差异化发展的重要路径。如今，发挥本地资源禀赋，绘好高质量发展“工笔画”已成为各地探究具体政策落实路径的共识。

在数字化浪潮的当下，赣榆区凭借电商的东风，让原本藏于黄海之滨的海鲜、果蔬等特色产品，跨越山海走向全国消费者的餐桌。

今年上半年，赣榆区电商交易额达136.92亿元，同比劲增24.5%；快递上行量9780万件，增长24.31%，更带动超1.2万人就业，行业投诉率下降35%，消费者满意度高达98%———一组组亮眼数据，勾勒出赣榆借电商撬动大市场的生动图景。

乘风

直播间里“开新局”

走进江苏省2025年“农村电商带头人”、赣榆区石桥镇电商主播“村里的初七”黄东叶的直播间，团队成员正紧锣密鼓筹备当日直播，码放整齐的农产品与海产品错落陈列，静待镜头展示。

“直播间的老铁们，开播了。”镜头前，黄东叶夫妻俩热情满满地招呼着观众，“前两天政府专门组织了品牌与质量培训会，咱现在也算半个‘品控专家’，对品牌保护、质量把关更上心了。大家尽管放心下单，咱们有标准化工厂全程把控，保证每份海鲜都带着渔村的鲜活劲儿，新鲜送到您桌上。”

这个充满烟火气的直播间，早已成了赣榆特色产品外销的“新渔船”。今年年货节期间，该直播间单场直播最高销售额突破3600万元。更巧妙的是，团队把“徐福故里”的文化故事融入直播场景，再借“云端赣榆京东鲜到”电商大会、“518网络购物季”等平台造势，让赣榆梭子蟹、南美对虾等产品在快手、抖音的搜索量暴涨300%，区域品牌价值提升40%，曾经“养在深闺”的海鲜，就这样带着文化味儿走进了千家万户。

黄东叶并非个例，越来越多的乡村从业者，正靠着电商把本地农货推向更广阔的市场。开海时节，一些主播们把直播间直接搬到码头，现场展示刚刚捕捞上岸的梭子蟹，吆喝着新鲜发货。宋庄镇清甜多汁的西瓜、厉庄镇酸甜可口的樱桃、班庄镇馥郁香醇的茶叶，都借直播电商的东风走向全国。

行稳

党建按下“加速键”

电商能跑得稳、走得远，离不开党建注入的“红色动力”。今年以来，赣榆区电商协会党支部以“党建+”为抓手，打造了一批“党员直播间”，在诚信规范、创新升级、品牌塑造上精准发力，驱动电商产业驶入高质量发展快车道。

党员直播间以“党员身份”为信任基石，构建从源头到售后的严苛品控闭环。300多家电商（冷库）企业开展品控、法律、信用专题培训，党员主播带头签署《海鲜电商质量承诺书》，践行“三严三不”诚信宣言，构建“直播带货+现场检测+全程溯源”质量保障体系。

“以前卖货只想着走量，现在党员主播带头讲质量、守信用，我们也跟着学。”连云港恺骐食品的一名电商工作人员如是说。在党员团队运营下，恺骐食品的电商销售占比超50%，80余款产品均实现产地溯源与质量检测。

同时，“党员直播间”依托“传帮带”模式，打造人才孵化沃土。通过联动市级电商协会挂牌实训基地，举办“直播电商陪跑训练营”等专项培训超12批次，覆盖海产品、蓝莓等特色产业带，累计培训超1600人次，孵化带动百余名青年创业开播。“创新+人才”双重赋能下，全区海鲜电商从业者从2023年的2000人，迅猛增长至2025年的4000人。如今，在党建引领下，曾经零散的电商从业者拧成一股绳，从“各自为战”转向“抱团发展”，行业风气愈发清朗，消费者满意度也节节攀升。

致远

冷链物流“齐发力”

走进中莱数农冷链物流园，只见一派繁忙景象：光电分选机高速运转，工人各司其职、有条不紊，气调库门开启的瞬间，阵阵冷气氤氲而出，裹着新鲜果蔬的清润气息。

“我们正在建设国内领先的光伏联动气调保鲜库。通过精准调控库内温度、湿度及气体成分，能最大程度抑制果蔬呼吸作用，让它们‘休眠’保鲜。”企业负责人王永涛介绍。这项技术已让荔枝保鲜期从30天延长至100天，蓝莓储存期延长90天，“这意味着消费者在寒冬，也能尝到夏天的新鲜果子。”

无缝衔接的物流网络也至关重要。在赣榆顺丰速递集散点处，传送带上一箱箱生鲜正有序贴单、装车，大型冷链货车整装待发。据悉，投资2000万元的顺丰快递智能化分拣线项目于5月竣工投产，生鲜件日处理能力增长140%。

目前，赣榆区冷库容量达37万立方米，顺丰、京东开通90余条生鲜寄递冷链直发线路，冷链车全程制冷，覆盖的次日达城市占比95%，隔日达城市占比54%。从“最初一公里”的产地保鲜，到“最后一公里”的新鲜送达，完善的冷链体系让赣榆生鲜彻底告别了“运不远、存不久”的困境。

今年以来，赣榆区抢抓数字经济浪潮，持续打通供应链、完善产业链、提升价值链，致力打造“全国规模第一的海产品电商直播基地”。

“这种以电商为引擎的全产业链发展模式，正带动农民从‘单打独斗’向‘品牌化、规模化’经营转变，显著提升了产业效益。”赣榆区商务局电商办负责人于雪说。新业态、新模式的下沉，让数字化红利真正惠及更多农村家庭，“我们将继续引导和支持企业顺应电商趋势，推动更多优质商业资源下沉，让更多赣榆味道走向全国。”

总值班: 曹银生编辑: 陶莎

来源: 连云港发布

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