把一次消费变成一串消费链 “小票根”撬动港城链式消费“大生态”

2025-08-09 09:09 来源: 连网（融媒体）www.lyg01.net

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（□ 张明兴魏书英）票根一词，由来已久。

　　这个夏天，因为“苏超”联赛，票根成为热词。

　　7月以来，这张源于“苏超”的小小票根，其能量边界不断拓展———从观赛门票到加油票据、餐饮小票、互动凭证……它已化身连接万千消费场景的“金钥匙”，以实实在在的优惠与惊喜，持续撬动港城消费大盘，为夏日经济注入新活力。

　　对于市民游客来说，似乎只有用上了票根，才算是完整参与了一次“苏超”。

“一张看似不起眼的加油站小票，竟能‘撞’出1400元名酒大奖！”8月4日，“跟着‘苏超’港城购物抽大奖”第三期开奖，市民万女士的意外之喜，正是“票根经济”在港城不断升温的生动写照。

链式传递

从奖品到文旅

激活全域消费

万女士是“跟着‘苏超’港城购物抽大奖”活动第三期的幸运主角。作为“回头客”，她上期仅中鼓励奖，“本期活动开奖截止前，我就随手上传了一次加油站消费记录，没想到中了二等奖。”在分享好运的同时，她也动员身边亲友抓紧参与这一活动。

　　万女士的幸运并非个例。首期活动中，市民闫女士凭借一张“苏超”门票和答题互动，满足了通过社交互动获取抽奖序列号的条件，最终喜中价值6000元的四季沐歌空气能冷暖一体空调机。“买了张球票、答了个题，就抽中6000元的空调，真是太意外了。”闫女士的惊喜至今仍被不少市民津津乐道。

　　票根带来的惊喜，远不止于此。

　　这份由票根触发的幸运，正从实物商品延伸至文旅体验。活动不仅带来了空调、名酒等惊喜，更通过“连商惠”平台动态更新的网红美食地图和探店打卡活动，引导获奖者及参与者深入体验盐河巷、连云港老街等特色街区的饮食文化，将中奖的喜悦转化为探索城市魅力的动力，丰富了“小确幸”的内涵。

　　真实的中奖案例是最好的动员令。截至目前，由市商务局推出的“跟着‘苏超’港城购物抽大奖”活动已开奖3轮，共产生一等奖1名，二等奖2名，三等奖35名，鼓励奖107名。丰厚奖品叠加“身边人中奖”效应与日益浓厚的文旅消费氛围，持续推高市民参与热度。

机制创新

双重激励构建体验闭环

有媒体报道称，“票根经济”的概念，最早源于2024年上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”期间的创新实践。展览推出活动，观众凭展览票根可在南京路商圈享受购物折扣、餐饮满减等优惠，直接带动了周边消费增长。

　　港城“票根经济”的亮眼表现，根植于一套精心设计的“小投入撬动大消费”双重激励机制。

　　即时优惠“引燃”消费链。“苏超”联赛期间，消费者凭球票可以在我市核心商圈、热门景区、特色街区等众多合作商户，享受购物、门票、餐饮等领域的即时折扣或减免。这种“真金白银”的优惠，直接降低了消费门槛，有效点燃了大家的“逛吃”热情，成为串联多业态消费支点，推动单一消费行为向跨场景的“链条式体验”跃升。

　　抽奖激励“锁定”参与度。活动更深层次的设计在于权益叠加。消费者通过在合作商户单笔消费满199元，或完成老字号答题、评论互动、朋友圈转发等社交趣味任务，即可获得宝贵的抽奖序列号。这种方式巧妙地将消费行为与社交互动、情感投入相结合，为每一次参与赋予了额外价值和传播动能。而从地方名酒、品牌家电直至极狐汽车使用权的丰厚奖品梯度，则显著放大了活动的吸引力与社交裂变潜力。

　　港城“票根经济”的精髓，就在于精准把握体验经济脉搏，构建了一个连贯、多元、沉浸式的消费体验闭环。它不再停留于单次观赛的“流量”引入，而是通过层层递进的激励，将消费者牢牢吸引在“看球—优惠消费—互动—抽奖”的链条中，高效转化为跨场景、可持续的消费“留量”，实现了从“流量”到“留量”的关键转化。

市场共赢

多方联动释放蓬勃活力

“票根经济”的本质是多方共赢的联动引擎。

　　对商家而言，“票根经济”有益于扩大客源。商家参与“票根经济”体系后，推进了跨行业合作与联合优惠，吸引了更多原本不属于自身目标客户群体的消费者。在“苏超”联赛的推动下，众多餐馆、大排档、酒吧踊跃“转播”比赛，吸引客流的同时，端上丰富的消费“套餐”，进一步拉动消费。

　　在刺激消费的同时，“跟着‘苏超’港城购物抽大奖”活动也有效扶持了本地品牌发展。四季沐歌、汤沟等本地品牌借助赛事舞台走向更多消费者，既丰富了消费场景的本地特色，更实现了“赛事热度—品牌曝光—消费转化”的长效闭环。

　　“为进一步推动高品质生活消费热潮，我们还在持续完善‘票根经济’平台———‘连商惠’。”市商务局相关负责人介绍，“‘连商惠’平台自6月上线以来，已入驻400家商铺，交易近万笔订单。后续，我们还将筛选、增加高品质店铺，以满足消费者日益增长的需求。”此外，我市还积极推广港城美食文化，动态更新美食地图，开展网红港城美食探店活动，吸引更多球迷和游客了解、品尝港城美食，感受当地独特的饮食文化魅力。这不仅丰富了市民和游客的消费体验，也为港城的商文旅融合发展增添了新活力。

　　从一张小小的球票出发，港城“票根经济”成功串联起市民的消费热情、商业的蓬勃活力与城市的独特认同。它不仅点燃了市民消费热情，更激发了全市商业活力。

总值班: 曹银生编辑: 陶莎

来源: 连云港发布

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