10月21日上午，2021年中国（南京）文化和科技融合成果展览交易会在南京国际展览中心开幕，活动为期3天。连云港特色文化+直播电商组团亮相——“西游范儿”、东海水晶、西游丝绸邮票、运河花语……在融交会C区，以西游文化、运河文化、水晶文化、山海文化为主题设计的连云港展馆，吸引了众多参展者的目光。琳琅满目的文创产品让参观者深入体验到连云港的特色文化产业，展现出我市文旅融合的新气象。

　　毋庸置疑，创意是文创产品的灵魂所在。笔者以为，在各地旅游收入高增长的背景下，做好文创产品的开发、运营，收入的增长将更为可观。游客在景区除体验旅游乐趣外，对景区文化内涵和文化体验的需求也在不断提升。文创产品则是除宣传资料外，当下最火也是最直接、最具吸引力的宣传方式。文创产品的颜值、内涵、生命力、影响力都在持续提升，但也存在部分文创产品设计简陋、千篇一律、质量良莠不齐等问题，在引来消费者吐槽的同时，也会在无形中破坏游客对一座城市的整体印象。

　　实际上，从国内文创产业现状来看，我国当前的文化和旅游产品设计总体上缺少引领时尚的创意产品，缺少满足人民日益增长的文化需求的个性化产品，缺少文旅与科技融合的高端产品。即便是一二线城市的各大热门景区的文创产品，很多也存在同质化倾向。比如笔者此前曾前往北京、重庆、上海等地，看到的也多是纪念包、挂饰、冰箱贴、衍生玩偶等常规文创产品，相对亮眼的产品并不多见。

　　港城作为一座文旅资源丰富的海滨城市，理应在文创产品开发上多下功夫。要重视创意人才，坚持创新驱动，鼓励全市上下打破固定思维，结合文化和科技，开发数字文化创意产品。同时，还要支持文化文物单位创新利用虚拟现实、裸眼3D等技术，增强文化创意产品的文化承载力、展现力和传播力，不断提升文创产品的独特性、地域性和附加值。让虚拟世界展示真实的文化文物魅力，为文创产品实现长红提供不竭动力。

　　当然，我市还要坚持把社会效益放在首位，不能“为了文创而文创”，导致生产制造出一些并不符合大众审美或者违背市场需求的文创产品，造成产能过剩、资源浪费的同时，也容易导致与社会脱节，背离社会效益和经济效益相统一的初衷。此外，还要坚持保护为先，合理利用文化文物资源，避免过度商业化、娱乐化。把这些细节落实落细、抓紧抓好，促进文创产业资源、创意、市场共享，我市文创产品开发局面也将焕然一新。（□ 张晨晨）