近日，演员马伊琍代言的品牌“茶芝兰”因涉及违法犯罪，正接受公安机关调查。目前，马伊琍已与该品牌解约，并在第一时间发文向各位加盟商受害者道歉。“演员马伊琍道歉”这一话题一度冲上微博热搜榜第一，很多消费者质疑，明星代言“翻车”，一句道歉就够了吗？笔者认为，该给明星代言上上“紧箍咒”了。

说起来，明星代言“翻车”，似乎已经不是什么稀罕事了。还有网友整理了一张“明星代言风波表”，从涉及食品安全的保健产品，到涉嫌虚假宣传的厨卫用具，再到违规招生被罚的培训学校，直至近来动辄涉案资金破亿、受害者甚众的平台爆雷、公司诈骗事件。明星代言五花八门，“翻车”事件也时有发生，但事件发生后，对明星们的处理方式却很一致—— 道歉+解约。然而，对于因为使用或是吃了明星代言的“问题”产品后，遭受损失的消费者而言，这种事后道歉有用吗？答案不言而明，他们更需要的是，有人为他们的损失“买单”。

然而，虽然《广告法》也有“关系消费者生命或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任”“广告代言人有下列情形之一的，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下罚款……明知或应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的。”等相关规定，但违法成本相对于明星代言费来说，低了太多。另外，如果代言产品“翻车”，对消费者造成损害，明星们也常装成“不知道产品有问题”的傻白甜，以躲过法律的制裁。这也是明星们只要舍得自己的一张脸，就可以把自己没有吃过、没有用过的产品推销给大众的主要原因。

我们应该给明星代言上“紧箍咒”——探索制定相关法律法规，并加大明星的违法成本，让违规的明星受到严厉的制裁。对于那些不爱惜自己羽毛、不惜以恶劣的社会影响为代价谋取利益的明星，在其代言“翻车”后，不能一纸声明、一句道歉了事，而是按照相关规定负一定的连带责任，只有这样，才能避免明星在代言时只“向钱看”、认钱不认货的现象再次发生。(□ 侍敏)

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