【连网】（王文） 《江苏省公共文化服务促进条例》自3月1日起实施，明确政府投资建设的博物馆免费向社会开放。众所周知，博物馆的兴盛，是一个城市文明程度的主要标志。此次我省首次以法规的形式，确定公办博物馆免费向公众开放，令人叫好。事实上，我市早在2008年，就开始执行了这一惠民政策。迄今为止，已经有13家博物馆免费对外开放。但是，从运营的情况来看，这些博物馆却并没有带来大量的人潮和效益，部分反而亏损，这值得深思。
有人认为，博物馆是非营利机构，本身就应该幽静高雅，远离铜臭，谈钱，降低了博物馆的文化水准。其实不然，博物馆有了人流，才能实现其展览、学习、教育之功能；有了一定的资金，才不会陷入维护资金匮乏、人迹罕至的常见困境。更何况，博物馆遇冷，与当下公众对文化性休闲和知识性消费的需求迅速提高相矛盾。
究其原因，可以归结为博物馆的旅游消费较为单一，一般游客参观完博物馆展览就没有可再逗留的地方，没形成一个消费型的旅游景点。同时，博物馆免费开放，免票制推行失去了统计旅游收益最为直接的一项指标，旅行社也无法从中获得相应利益，因而也失去了带人旅游的动力，加之博物馆旅游宣传营销工作相对滞后，导致博物馆旅游在业界很“孤立”。
要让博物馆走出“养在深闺人不识”的窘境，应做好两手准备。从宏观方面来说，要秉持浓厚的历史责任感和文化热情，摒弃博物馆粗放经营的运营理念，倾力打造当代人的精神家园。而从具体举措而言，首先要加大与旅行社等部门的合作力度，开发专业性的旅游线路产品，有力推动“博物馆之旅”与都市旅游相结合，有效整合文化旅游资源与配置。将博物馆旅游与常见旅游项目紧密结合。其次，拥有对文物和文化的深入研究，是博物馆开发文化休闲旅游产品得天独厚的优势，因此，要大力发展博物馆文化创意产业，使其形成人无我有、别具一格的核心吸引力。最后要扩大宣传，积极开展形式多样的旅游推广活动，提供青少年旅游和家庭旅游项目等服务，吸引人气，提升品位。
总之，博物馆免费开放只是第一步，要把博物馆开好，吸引人气，将博物馆知识寓教于乐，尚需各方人士认真谋划。
