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1997年注定是一个可以载入港城旅游产业发展史册的重要年份。那一年，对于连云港人特别是旅游人来说，是蓝色梦想的起点之年。那一年，我市举办了第一届“连云港之夏”旅游节。

　　7月26日，一个具有历史意义的旅游盛会——“连云港之夏”在连岛海滨浴场拉开帷幕，3万多嘉宾、游客云集连岛海滨浴场，共享那场盛会。

　　时光如水、生命如歌……目前，“连云港之夏”旅游节已成功举办了21届，陪伴着港城人成长，助力连云港旅游事业高质量发展。

蓝色旅游的起点

“在天一方，在海一方，在这片海天相接的地方，在天一方，在海一方，这就是我们，我们的连云港……”每当市歌《在海一方》在耳边响起，那片辽阔壮美的大海也总会出现在人们的脑海中。

　　对连云港人来说，蓝色的大海既是骄傲，更是眷恋。对于外地人，尤其是广大内陆地区的游客而言，因大海对一座城市产生了美丽的期待和向往。

　　1993年，通往连岛的西大堤全线贯通；1994年，连岛大沙湾浴场投入使用；1996年，大堤实现四通一平……伴随着内部旅游发展环境改变，外部的影响力也在不断提升。“那时候，连云港的海滨旅游在陇海兰新线包括省内，都已经有了一定的知名度。”连云区文化体育和旅游局四级调研员武心龙说，“但是我们需要继续提升知名度，把海滨旅游进一步叫响。”

　　那时候，连岛旅游刚刚起步，各方面条件也不像现在这样好。“市里领导鼓励我们好好把旅游搞好，给我们十足的信任，更坚定了我们的信心。”提及办节的初衷，当年就在连岛从事旅游工作的武心龙记忆犹新。

　　“不仅是旅游业发展的需要，更是一种水到渠成的必然结果。”虽然过去了20多年，但关于“连云港之夏”的记忆却好似昨日。

　　1997年7月26日，“连云港之夏”旅游节的成功举办，承载了港城人的骄傲，也扬起了连云港这座海滨城市的美名。连岛居民回忆，为了将这个节办好，岛上所有能用的资源全都被调用——海陆空全方位出击。“舞台就搭在海面上，近处的几艘帆船、帆板就是舞台的背景，海上项目的运动员搭乘飞机进场……”也许是场面足够壮观，也许是对电视里明星主持人到来的新奇，总之，第一届“连云港之夏”收到了极好的效果。在武心龙看来，这个活动办得既像旅游节，也像个市民的狂欢节。

　　说到狂欢，不得不提在花果山上举办的金秋登山节。

　　在成功举办了首届“连云港之夏”旅游节后，就在当年10月，我市又在花果山上开启了金秋登山节的序幕。据《花果山志》记载，第一届金秋登山节为期3天，从1997年10月10日开始，到12日落下帷幕。开幕式邀请到了电视剧《西游记》中扮演师徒四人的六小龄童、马德华、闫怀礼以及迟重瑞上台表演，与游客市民互动。参加比赛的运动员共1250人，除分组登山比赛外，还举办了摄影、书法笔会等近10项活动。３天里，花果山景区共接待游客6万人次。

　　此后，在登山节的基础上，我市又在2001年开启西游记文化节的序幕。“首届西游记文化节盛况空前。”花果山景区退休老干部赵斯响说。不仅涵盖了第五届登山节，还举行了第六届《西游记》学术研讨会、《西游记》灯展、书法比赛等。活动紧扣“探望美猴王故里”的主题，深入挖掘旅游资源，做大花果山品牌影响力。在活动举行的11天时间里，景区共接待游客12万人次，同比增长了32%，闹热了当年的“十一”黄金周。

　　而在当年，我市就开始了旅游推介工作的尝试。据悉，首届西游记文化节期间，我市在徐州彭城广场、南京鼓楼广场、淮安（当时的淮阴）大转盘以及本地宁海、宋跳立交桥等城市入口竖放10米高的卡通猴，为西游记文化节增添了浓郁的节日氛围。

　　值得一提的是，2004年，我市还在花果山举办了世界儿童联欢节，为期7天。为了欢迎国内外游客，我市在景区内设置了高老庄、通天河、盘丝洞以及各种儿童游乐设施，7天共接待游客16万人次。

　　此后多年，“连云港之夏”与西游记文化节一年年、一届届延续至今，历经２０多年的精心打造，“连云港之夏”已成为江苏、乃至“一带一路”沿线最火热的夏日盛典，吸引着来自国内外的目光。它早已成为一个旅游品牌，一张展示连云港发展变化新风貌的城市名片，一个让更多人认识和了解连云港城市精神和文化的窗口。

山海旅游因一场场节庆活动而美名远播。

城市名片的创新与永续

从1997年第一届，到2020年第21届，“连云港之夏”旅游节几乎每一年都伴随着连云港人度夏，不断助力着这座城市所追求的蓝色旅游梦想。

　　我们都知道，举办“连云港之夏”旅游节，更大的意义在于将它打造为一张亮丽的城市名片，从而提升连云港旅游乃至连云港这座城市的知名度、美誉度。不断寻求变化，也成了“连云港之夏”得以成功举办、得以延续的一个重要因素。这种变化既是内生的，更是与整座城市息息相关，它似乎已将自己融于这座城市的发展之中。

　　2009年，沿海大开发的号角吹响。这一年，“连云港之夏”旅游节“以新机遇、新跨越、唱响江苏沿海开发新乐章”为主题，融展示、投资，通过旅游搭台，进一步扩大连云港对外的知名度和美誉度，进一步促进经济社会事业的科学发展、跨越发展。除搭建在海上的晚会、休闲美食节、海滨风情表演等活动展示旅游魅力外，我市还开始通过招商、国际汽车贸易博览会等活动，叫响城市的知名度。

　　改变几乎伴随着每一年的“连云港之夏”旅游节。2011年，“连云港之夏”旅游节以“牵手大陆桥，共享大海港”为主题，举行陆桥沿线和口岸部分城市活动周、连云港市旅游美食大赛、游花果山写“嬉”游记活动、“大话西游之七夕情人节”活动、乡村旅游系列活动等11大系列活动，通过文艺演出、旅游推介、商品展示、业界座谈、网络互动等多种形式，进一步丰富连云港旅游文化内涵，宣传特色旅游资源，展示国际性海滨城市独特的旅游魅力，打造山海相拥的知名旅游城市。

　　2012年，“连云港之夏”旅游节再次提档，由省旅游局、省沿海办、省商务厅和连云港市政府共同主办，功能上也加入了2012江苏沿海开发经贸洽谈会。

　　此后，“连云港之夏”旅游节一路开挂。2013“连云港之夏”旅游节暨江苏沿海发展论坛7月12日隆重开幕，来自多个国家和港台等地区的200多名客商参与实地考察，共谋连云港旅游及发展大计。至此，“连云港之夏”旅游节早已不是一台文艺演出了，而是融旅游资源大推介、经贸活动大汇聚、文化活动大展示３个内容，彰显城市发展活力与魅力，为城市发展增添动力与合力的大型经贸旅游活动。

文旅融合 擦亮“连云港之夏”品牌

进入新的发展时期，办好“连云港之夏”已经形成了多赢的效果。

　　2018年“连云港之夏”的光和热已从一片深蓝大海走向全市。当年的“连云港之夏”旅游节期间30场秋季旅游系列活动悉数登场——采摘游、海岛游、温泉游，以及孔望山、桃花涧等景区组织的文化旅游活动……将整座城市的激情点燃。

　　“过去，我们通过旅游节走了出去，在全国各地，特别是在我们的旅游客源地形成了较强的影响力。这种影响力和节庆效应也在不断放大，随之而来的大大小小的旅游节就是一例。”市旅游部门相关负责人表示。以“连云港之夏”旅游节为代表，我市的旅游节庆活动走在了全省前列。很多当下知名的盱眙龙虾节、烟花三月下扬州、伏羊节等都要晚于“连云港之夏”，而借着“连云港之夏”的成功经验，我市各个县区也根据自身特色创立了很多旅游节，比如西游记文化节、东海水晶节、乡村旅游节、樱桃节、草莓节、西瓜节、花卉节等等。

　　通过一个个旅游节，港城各地叫响了旅游产品的知名度、美誉度，更是在不知不觉的发展中，随着游客的需求整合了自身的吃、住、行、游、购、娱等旅游综合要素，既形成了较强的旅游富民效应，为全域旅游打下了厚实的发展基础。与此同时，随着港城文化与旅游融合脚步的加快，深度的文旅资源开发也为“连云港之夏”在内的旅游节庆活动开辟了全新的发展思路。

　　特别是最近几年，我市立足文旅融合，深度挖掘丰富的山海旅游资源和历史文化内涵，着力推进文旅重点项目建设，优化提升旅游服务品质，强化文化旅游宣传推广，有效推动了全市文化和旅游产业健康快速发展。以2020年举办的”连云港之夏”旅游节、丝路音乐节为例，节庆活动作为文旅融合的重要展示平台，不仅展现近年来文旅事业的发展成果，更是向全国各地的四方宾朋通过现场及网络直播的方式推介连云港，宣传连云港，表达着连云港人笑迎四方宾朋的友好与热情，更进一步助推连云港市文旅事业的创新发展。

　　2020年“连云港之夏”旅游节开幕式当天，市演艺集团携手海州湾文旅集团，为广大市民带来一场集歌舞、新民乐、小合唱、跨界融合表演，乐队、网红、DJ等多种表演元素，为开幕式活动注入现代时尚的活力。市歌舞剧院热情洋溢的开场鼓舞《山海鼓韵》以鼓舞的方式，通过强烈而欢快的节奏将观众瞬间带入欢乐的氛围中，新民乐《光芒》用跨界融合的全新手法将传统民乐与现代表演形式相融合，充分展现连云港作为“一带一路”重要节点城市的开放包容，歌舞《激情嘉年华》《青春有你》用青春动感的身姿传递出连云港人充满活力的精神风貌和幸福美好的生活状态。

　　此外，开幕式还融合了极具时尚感的摇滚乐队、网红达人以及动感DJ与观众的互动表演，歌舞、音乐、沙滩、美食、青春、热浪，这里成了盛夏最欢乐的海洋。这还不算完，旅游节一直持续到10月底，活动期间，全市还举办连云港音乐舞蹈节、连云港戏剧节、大型旅游演艺与民族器乐剧《乐见西游》首演、连云港文化产品博览会、重点媒体及旅行社采风踩线暨抖音直播推广活动和连云港老街海港文化夜市等30多项系列活动。

　　毋庸置疑，旅游节庆活动是城市文化的重要组成部分和表现形态，具有极强的观赏性、娱乐性和体验性，是旅游的“富矿”，也是经济交往的最好平台。当然，打造和培育品牌节庆活动，助推全域旅游发展是一个系统工程，需要站在历史与时代的高度描绘蓝图，使之成为带动全域旅游转型升级的新引擎。“十四五”期间，我市文化旅游的重点工作之一就是加大文化旅游的推广力度，发挥节庆活动的综合经济带动效应，继续提高连云港旅游知名度。（□ 徐黎一  史贽仁  何康鹏 王青）