海州区商业街区发展中心“非遗+”促文商旅融合发展

非物质文化遗产是人类的无形文化遗产，是最鲜活的文化历史传统，是一座城市独特的文化记忆。“人才，传承”是非遗薪火相传的核心所在。关于非遗乡土人才招引、非遗发展空间提升、非遗项目产业发展，海州区商业街区发展中心进行了诸多尝试，走出了海州商业街文商旅新路径、新业态、新走向、新优势。

“非遗+活动”，让传统文化点燃游客热情

作为非遗项目相对集聚的街区，民主路老街每逢春节、元宵等重要节庆及节假日，商业街区发展中心都会组织较大规模的、极具地方特色的非遗项目民俗踩街表演进街区，而糖画、粽编等非遗项目也是街区活动中“常客”，非遗项目传承人以现场制作、展销的方式让市民游客面对面感受非遗项目的独特魅力。

在盐河巷举办的“国粹非遗 唱响海州”主题活动，则通过戏曲快闪、巡游的方式让游客近距离感受非遗的魅力，形式多样而又精彩纷呈的非遗项目贯穿于商业街全年活动中。

为持续推进非遗主题活动品牌化、常态化，商业街区发展中心联合了本地民间淮海戏团体于每周六在街区广场举办“周末戏曲大舞台”公益演出活动，“秦香莲”、“兰继子讨饭”、“三拜堂”等一批知名的大型古装淮海剧被搬到了户外广场，场场爆满，积累了一大批忠实的戏迷票友，在市民游客间形成了巨大的反响。

街区大华文化艺术交流中心也在每周固定时间举办非遗项目“海州五大宫调”、“淮海戏”展演、非遗课堂活动，已经成为海州地区非遗传承发展的靓丽名片；以活态展示非遗，市民可以零距离感受到传统非遗的无穷魅力。

“非遗+直播”，扩大非遗文化社会影响力

在年初实体经济受疫情影响的情况下，2020年海州区商业街区发展中心党委启动了“红色电商领航工程”，邀请专业团队开设电商直播培训班，并在街区设立了“电商直播孵化服务站”快捷服务通道。发展中心通过一对一指导的方式，帮助非遗传承人“上播”，面塑、剪纸等非遗技艺通过小小的摄像头以更加生动、活泼的形式为大家熟知，非遗在新的传播形式下更加贴近生活，焕发新的活力。

“非遗+场馆”，拓宽非遗人才发展新空间

近年来，商业街区发展中心通过出台多项“惠、减、补”等优惠政策，吸引非遗传承人、非遗项目入驻街区，2019年至今，引进江苏省非遗锻铜技艺代表性传承人、江苏省乡土人才“三带”名人周存玉及海州面塑传承人、江苏省乡土人才“三带新秀”徐姝姝等一批具有影响力的非遗项目人才在街区开馆设点，连云港市非遗博物馆、周存玉艺术馆、海州面塑馆、蜂针堂传承馆等多处展示、体验场馆落户民主路老街，涵盖非遗产品展示、非遗节目展演等多项服务内容，为积极招募人才入驻，商业街区发展中心于今年12月初发布了为期三年的“乡土人才”招募入驻计划从租金优惠、项目资金扶持、营销推广支撑等多方面“出硬招”优惠扶持举措，吸引优秀人才入驻，让广大非遗传承人队伍拥有更多人生出彩机会。

为给青少年提供学习中国传统文化的优质资源，唤起孩子们对非遗文化的关注，商业街区发展中心积极拓展旅游空间，与本地知名旅行社合作，在商业街区开发了“老街非遗说”等精品研学路线，通过资源共享与区域合作，利用街区内市非遗博物馆等非遗传承展示场馆设计“非遗之旅”，让孩子们亲身体验面塑、剪纸等非遗项目的乐趣。自2020年中旬项目立项以来，已落地实施6期，有超过150名中小学生参与，取得了良好的社会效应，使非遗保护传承和旅游发展形成新优势，近日，民主路老街也获评首批“连云港市非遗旅游体验基地”。

“非遗+文创”，让非遗产品迈向旅游市场

为了改变非遗传统技艺类产品“大众的不精致，精致的不大众”，商业街区发展中心借助2020年年初引入的海州文创服务平台、获评的市级民主路老街文化产业园优势，加大引导商家关于非遗文创研发力度，结合旅游市场需求，举办7场文化会客厅活动，与签约入驻街区的26家文创企业合作，新设计创作的以西游文化、镜花缘文化、将军崖摩崖石刻文化等具有港城地方文化为特色的非遗文创产品共计40余种，贴身服务街区非遗及文创商家参加省级“紫金奖”大赛，其中20余件作品入围或得奖，9家非遗文创商家获得各级部门的专项扶持资金。结合“创意连云港”海州文创体验店从创意、开发、成品、包装到销售形成了闭环，也让非遗传承人在传承发扬传统技艺同时又有经济收益。

未来，海州区商业街区发展中心将继续用品牌引领发展，做文化旅游典范，将非遗的保护、传承、发展融入到商业街区乃至整个海州区文商旅融合发展的大格局中，让街区文化形象更加立体，努力提升城市的知名度和美誉度，促进文化、商业和旅游融合向高质量发展。

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