强化创意，使商业街区赢得青睐

【连网】（周莹）虽然商业街区开放已经有一段时间，但是略显冷清的街区依旧让人们感到复苏并不是一蹴而就的，而是需要一些“热度”催热的。面对开放的街区，我们需要多些思考，如何让街区热起来？

商业街区人气之困何解

经过几年的发展，港城商业街区经过优胜劣汰，逐步呈现出冷热不均的状态。疫情下，这样的不均衡显得更加明显。

“有的街区很快复苏，人气起来了。有的街区依旧很冷清。”在采访中，记者听到很多类似的评价“热得很快热，冷得依旧冷”。“我们街区复苏最快的是餐饮。”陇海步行街管理部门介绍，“早前因为关街，很多市民都想念那口久违的味道。”记者在陇海步行街东边的岗亭美食区站了15分钟，发现几家老牌美食柜台前，几乎没有断过客流。

相对来说，中午的民主路，人流较少，一些店铺也没有开门。“民主路最初的目标是打造旅游街区，然而因为停车等问题，这样的想法一直难以实施。”知情人说，“疫情下，民主路这样的商业街区复苏关键还是要接地气。”

商业街区需学会花式营销

“总感觉连云港商业街区的故事可以讲得更好。”在民主路采访时，记者遇到了在港城工作的苏州人王女士。因为疫情，王女士今年过年没有回家，听说民主路开放了，专门过来拍照片。毕竟这里的建筑还是蛮有特色的。然而，因为街区有点冷清，她总觉得自己的照片少了点“烟火味”。王女士表示：“其实，连云港民主路还是蛮有特色的。例如这里有很多故事，但是一直讲得不到位，所以很多外地人都错过了这个很有连云港地方特色的景点。”

港城各个历史商业街区需要学会讲故事。当前，疫情影响还会持续一段时间，在这时候港城各大商业街区正好梳理一些街区特色，加快编制今年营销策略。

梅溪湖灯光节、湘江夜游等夜间活动是街区和商业板块营销的一种策略，张艺谋的印象系列是文化+商业营销策略，迪士尼乐园是综合娱乐园区的营销策略，港城商业街区营销策略如何做呢？关键还是要培养夜经济习惯。

疫情发生前，全国各地都在做夜经济，港城商家也考虑做，但是他们最担心的就是这样的夜经济不能大树孤枝，需要共同发力。今天，港城在加快工业企业复工复产的同时，需要出台政策，提振城市消费。因此，夜经济营销刻不容缓。

我市商业街区的文化营销其实最早是由连云港老街策划的，效果还是不错的。未来，连云港老街、民主路这样的历史文化街区需要打造四季的文化营销产品，让连云港历史商业街区火起来。另外，虽然早前民主路和连云港老街已经对街区的文化进行了挖掘，但是整个商业还不够热。在这样的背景下，我市是否可以学习其他成熟商业街区模式，将体验消费和网上营销纳入商业街区营销中。例如，我市可以在民主路打造一个民国生活圈，所有店铺店员都身着民国服饰进行营销，让民主路成为港城一个穿越时空的地方。连云港老街要突出海洋特色，在原有的品牌基础上，打造海鲜街区。记者在郑州采访时，一位曾经来过连云港的“80后”同行，至今念念不忘在连云港老火车站附近吃大排档海鲜的场景。其实，历史街区还是要接地气。

刺激消费需要一点魄力

疫情形势正在好转，港城商业街区正在复苏。在这场大考中，港城商业街区应该了解新一轮营销的方向：培养消费习惯才能让消费者来了不想走，走了还想来。

随着商业综合体崛起，商业街区原有的优势正在弱化。在这个时候，商业街区要想继续保持生命力，必须要学会逆境生存。这种逆境生存还需要一些助力，那就是政府的帮扶。政府需要做的就是为商业街区提供配套设施、配套措施，系统地解决老城区商业街区停车、城市管理、公共交通衔接等问题，不断优化消费环境，提高港城商业街区的知名度、美誉度。

据了解，今年我市还有一些县区在建设历史商业街区。在这样的背景下，相关部门要强化创新营销，精心组织策划“港城商业”品牌发布，多途径、多手段加强宣传，用好旅行社等平台资源，提高活动影响力。并注重市域联动，以港城商业街区品牌发展为引领，通过“小街区”带动大港城商业复苏，促进整体提升，带动港城商业消费发展。

相关新闻

• 创意微视频｜娘的心
• 南京特色街区大家庭扩容，“五一”游玩市民热捧
• 警惕无孔不入的商业窃密——“安仔说国家安全”之经济安...
• 创意海报|武林防骗绝招 见招拆招最重要！
• 创意动画│新的一年，“我”要上场了
• 解决“小问题” 赢得“大民心”