持续提升吸引力还需打出组合拳 ———清明旅游小长假带来的思考（二）

2019-04-10 09:15 来源: 连网

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【连网】□ 徐黎一王雪

今年的清明小长假格外热闹，除了天气晴好，各地的花海美景更是让游人熙来攘往。可以说，以花为媒，掘金“赏花经济”已成了各地春季旅游的主打品牌。港城也一样，无论是伊甸园、月牙岛，还是桃花涧、潮河湾等处，均成热门，游客接待量较往年至少翻了一倍。

可以说，花海给市民和游客带来了丰富的视觉享受和旅游大餐，但如何持续这样的吸引力，成了当下旅游产业关注的一个热点。业内人士指出，还需打出组合拳，以产品组合的优势凸显吸引力，才是景区发展的长久之计。

花海迷人，赏花游成为清明小长假热门

不知是小长假成就了各大花海，还是各地五彩缤纷的花海助力了这个小长假。无论是从我们朋友圈节日“摄影展”花海的火爆，还是从节日后景区盘点的各种数据，都不难看出“赏花游”成为清明小长假的最大热门。

“前两年，基本都是出去看的。远一些就是去婺源看油菜花，近的就是本省兴化油菜花、鼋头渚的樱花等。今年看来，本地的花海增加，还是极大方便了市民，也成了港城春季旅游的一个新主打。”市区小学路上一家旅行社负责人万先生分析，从3月开始，到六七月，连云港各地基本都有花可看，这就极大满足了很多爱好赏花、爱好摄影市民的需求。

市区月牙岛就是一个以花海为主题的休闲景区。“清明小长假，去月牙岛的市民特别多。”海州区旅游部门负责相关数据统计的王女士告诉笔者，小长假3天，景区接待量达到4.3万人次。同样以赏花为主打的桃花涧景区，接待量也达到了3.34万人次，门票收入76.3万元。不单单是赏花，由于附近的各种花海较多，不少景区也产生了一定的竞争意识。像潮河湾景区，就在小长假期间举办了一场马拉松活动，既搞活了人气，丰富了景区的内涵，也在一定程度上提升了景区的知名度。

同类产品多，花海面临竞争压力

事实上，因为和兴化油菜花海形成了同质化的竞争，潮河湾景区的压力并不小。景区渐渐成形以来，也在通过完善配套设施、提供特色餐饮以及景观上的差异化来吸引游客。

但想要形成当年兴化油菜花海的接待盛况，已不是那么简单和容易了。业内人士认为，一方面是在“赏花经济”的追随下，各地开展兴办花海的潮流，导致花海产品多。有关方面统计，仅江苏地区在3月到5月间，成规模有优势的花海就多达20多处。花海多，呈现在游客面前的产品也就多，竞争之下，价格便没有优势。同时，花期是有限的。在没有足够多的投资回报下，花海的养护成本很难实现平衡，也就无法形成持续的生命力，更别说是积蓄竞争实力了。

业内人士指出，赏花游线路“年年岁岁花相似”。后续跟进的如果是同类线路，更难以吸引游客，便会造成投资浪费。正如一位游客所言：赏花和春游结合，就不能单单只是赏花拍照那种走马观花的旅游，应该和休闲体验结合在一起，让人们在春日里能够慢下来。对于年轻人来说，能够有好的项目玩一下，能够有一些特产买一买。

打出组合拳，亮出港城特色

旅游业界有个定律，如果游客能够留宿当地一晚，将对当地经济贡献高于门票两到三倍的收入。因此，港城的“赏花经济”不能仅仅依赖本地市民，更不能让外地游客产生走马观花的印象，看看就走的旅游难以形成回头客，更无法实现景区持续性发展。

不妨将赏花游作为春季旅游组合拳的必要一环，通过与港城其他旅游产品组合，形成独属于港城的赏花效应。借鉴外地的经验，我们也可以得出这样的结论，做强“赏花经济”就是要深耕地方特色。比如兴化油菜花与丰厚的垛田人文底蕴相联系，婺源的油菜花与徽派建筑、徽派文化相得益彰。在这些做得比较成熟的产品面前，花只是媒介，起到穿针引线的作用，地方特色文化才是核心。只有大力挖掘并培育历史文化、生态文化、民俗文化，将赏花游与当地风土人情、历史底蕴相结合，有特色、有创意、有故事，才能吸引更多人气。一直以来，人们都追随着一种“面朝大海、春暖花开”的意境。那么，我们是否能顺着人们追随的目标，通过“大海+花海”，将海滨旅游从夏季提前到春季，将夏天到连云港看海，提前到春天到连云港看花海。事实上，打好海滨与花海的结合，完全可以让港城春季旅游在全省甚至周边同类型花海中，形成较强竞争力。

国外做得较为成功的花海，同样给了我们可供参考的经验。前不久来港城推介的青岛游轮产品，就在推介会上大打日本樱花牌，甚至标注了樱花具体的花期，给游客提供最为精细化的服务。这同样说明，即便是打出赏花牌，旅游依旧要靠细节和服务打动游客。不仅如此，深耕产业链也是做大赏花游的举措之一。法国普罗旺斯以薰衣草观赏圣地而闻名世界，事实上，它不仅是成片成片壮观的薰衣草观赏胜地，当地还把薰衣草制作成精油、香水以及其他香薰产品，形成了一个完善的产业链。而我市是否可以借鉴这些成功的经验，在做花海产品的同时，借用乡村的优势，让赏花游与农业种植、休闲旅游甚至特色农产品等形成一体，充分借用好我市农业产业化的优势，延伸产业链，形成既好看好玩，又好吃，还可以带走的一系列综合经济效益。

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