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赛事活动孵化 连云港文创产业发展步入快车道

【连网】□ 张晨晨 韩猛 文/图

近日,由省委宣传部等15家单位主办的第五届“紫金奖”文化创意设计大赛获奖名单出炉,我市选送的作品“竹语系列”在全国2万多件作品中,斩获金奖第一名。除此之外,我市还分获1银、2铜、9个优秀、5个大学生创业创新奖,为历史性突破。

本次大赛能取得如此丰硕的成果,在于我市前期做出了诸多努力。近几年来,我市不断整合市内外资源,以高强度的“赛事活动孵化”为手段,不断打造出集创意设计、创业孵化、展示服务、金融扶持等于一体的“文化+”融合发展服务平台,助力创意设计产业化发展。

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尤其是去年7月31日,我市启动了第四届“创意连云港”文化创意设计大赛,面向全国开展作品征集工作,在近2000件参赛作品中,最终选出金银铜奖各类奖项。这些作品,无疑为我市参加“紫金奖”文化创意设计大赛,选拔出了“种子选手”。

我市的文创产业发展已步入快车道,后续还需做哪些努力?

“赛事活动孵化”效果明显

线上线下掀起文创热潮

2万余件参赛作品,连云港文创作品脱颖而出,取得前所未有的成就,这也是连云港文创产业发展成果的直观体现。据了解,获得金、银、铜的作者分别是我市独立设计师、淮海工学院老师以及本土的文创企业和旅游集团。青年设计师、院校、企业的力量成了连云港文创产业发展的内在引擎。

“连云港文创起步较晚、基础较弱,但从2016年中国花果山‘画说美猴王’全球工艺美术作品创意设计大赛开始,就加快文创发展步伐。以更加务实、更加出彩、更有成效为目标,通过举办活动、市场运作、合作交流、产业落地等途径,全力以赴提升全市文化创意发展水平。”市文改办相关负责人接受采访时坦言,2017年便是我市文化产业发展的突破年,全市实现文化产业增加值96.5亿元,增速首次位于全省第一,被评为全省“文化发展速度先进地区”,而“赛事活动孵化”成为我市推进文创产业发展的强力引擎。

过去几年间,我市文创事业,以“赛事活动孵化”为载体,承上启下做好赛事组织协调,从雏形构想,到蓬勃发展壮大,实现了文创的“握指成拳”。这几年间,市委宣传部联合市财政局、市文广旅局等13个部门共同举办了四届“创意连云港”文创设计大赛。尤其在对接省“紫金奖”三大赛事的基础上,专门设置具有地方传统文化特色的“福如东海”水晶主题文创设计大赛、“画说美猴王”西游主题文创设计大赛、“连云有礼”文创产品设计大赛等三个子赛事。

特色活动的举行,能充分调动社会各方面参与进来。去年,我市结合文明城市创建,面向全国征集公益广告作品2000件以上。既接省“紫金奖”的天线,又接地方文化的“地气”。充分发动社会资源的力量,与猪八戒公司合作征集全国优秀文创作品,由海州湾文旅、文化产业协会、水晶创意产业园和景区承办子赛事,征集地方优秀作品。此外,在去年大赛和文化季启动仪式上,将大赛作为西游文化季的重要组成部分,与淮工、师专等高校,建立“高校创意联盟”,成立了文创协同创新中心和文创研究所,发挥产学研平台作用,调动大学生参赛热情,形成文创发展合力。

让文创、设计及公益广告走进民众和市场,是带动文创产品常态化经营的根本目的。基于此,我市文改办做好大赛宣传发动,力促文创走进生活。同时,在市级文化产业专项资金中设立文创大赛专项活动资金,相关支持报业、广电集团分别成立文创投资、江苏广视传媒等文创类公司,借助外部载体、名人效应等,集中开发各类地方特色文创产品,产生“到此一游”“大话西游”等八大系列20个主题近300款文创产品,并利用我苏网、新华网、连网等媒体矩阵和“文博会”,广泛宣传,带动各类文创产品线上线下“开花”。

从“单一打擂”到“矩阵思维”

文创园区发展不断壮大

“我们将坚决贯彻落实中央和省市关于文创产业发展的各项要求,切实增强文创产业整体实力,全面提升文创产业发展水平,努力提高文化软实力和经济竞争力。”市文改办相关负责人称,我市将认真总结历届省、市文创大赛经验做法,以文化综合服务平台建设为抓手,以创意创新为着力点,持续打造“创意连云港”品牌,譬如设置产业化扶持资金及“打样服务券”,对获奖的文创产品进行产业化扶持,对优秀作品进行打样补贴,助力文化创意产业落地。

此外,我市还将进一步延伸文创产业发展链条,与猪八戒公司、南京艺术学院、苏州工艺美术学院等单位建立战略合作关系,开展文创开发项目课题,由突击性向长期性转变。值得一提的是,我市还在花果山、连岛、海上云台山、海州区等地打造了线下品牌文创店,不断加大与市场衔接力度。同时组织参加南京融交会、长三角文博会等展会,并举办连云港(西游)文化产业洽谈会。策划打造以西游元素为核心的主题影视文娱项目,探索推出少儿版西游记、“西游战纪”游戏、西游记音乐节等一批具有地方影响力的文化项目。

“‘赛事活动孵化’是我们文创发展中一个有明显推进作用的路径,我们要继续延续下去。”市文改办相关负责人称,他们将继续举办“创意连云港”文创设计大赛,甄选优秀作品,积极参与省“紫金奖”评选,并以长三角文博会、南京融交会为契机,加快文化“走出去”步伐。通过“猴王争霸”等西游文化嘉年华、西游音乐节、“寻找美猴王”抖音大赛、日本文化交流周等活动,设立“文创集市”,扩大城市文化影响力,叫响港城特色文化品牌。

从“单一打擂”到“矩阵思维”,文创产业发展始终离不开“主体”的融合,而这些主体就是我市各类文创企业。据计划,未来,我市将创建省级重点文化园区、文化科技融合基地、文化金融试验区,同时实施“512”计划,即提升50家文化企业、储备培育10家重点企业,力争2家文化企业上市,整合市内外资本、平台、创投公司等资源,支持鸿奥科技、至善坊等企业启动上市流程。在拟培育10家市级文化园区中,建设宿城、星海湖、海西、东海水晶及版画文化创意基地。

全面做好大赛产业落地

稳步打造文创地方品牌

“虽然我市文创产业发展态势良好,但也要看到一些不足和需要进一步完善的地方。”业内人士指出,“赛事活动孵化”只是文创产业开发中一个环节,尤其在本届“紫金奖”文化创意设计大赛中,涌现出了诸多本土精品文创产品。所以全面做好大赛的产业落地,是我市的必然之举,在作品质量提升、创意的落地转化,以及作品大数据服务的拓展等领域,我市仍然要下狠功夫,如此才能稳步打造文创地方品牌。

首先要更加注重作品质量。业内人士建议,省“紫金奖”文创大赛统筹考虑各市参赛作品的数量与质量,延长大赛持续时间,建议上半年发布大赛方案,使各市及高校有针对性地组织作品征集工作。同时,试行“推荐机制”,“冲量”和“定制”作品分开,在市级评审的基础上,推荐100件重点优秀作品上报大赛组委会,减少误评情况和海量评审工作量,一定程度体现公平度和工作体现度,更有利于精品佳作的生产创作。

文创产业,重在创意的落地转化,在此方面,我市还需要更加注重创意的落地,不能出产了大量文创产品,却最终沦为市场滞销品,这也与我市文创产品开发的理念背道而驰。业内人士称,历届省“紫金奖”文创大赛评选出的优秀作品,对各市文创发展起到了积极有效的推动作用,所以,建议由省委宣传部牵头,进一步畅通赛场与市场的对接渠道,加强与文化企业的对接合作,通过设置省级文创基金、线上线下文创产品专卖店、“产品转化奖”等方式,积极引导和促进设计作品的市场转化,推动创意设计走向市场、走进生活。

“我市如果只立足于单一的文创产品开发,并不能走得太远,甚至会有沦为自娱自乐的风险,基于此,我们还需要更加注重作品大数据服务,将本土文创资源和优势融进全省文创开发的大局中,实现不断壮大。”业内人士建议,建设全省文创作品大数据库,通过活动及不同接口,汇聚全省文创作品资源,开展文创合作。

据悉,我市正在建设“非遗及地方文化产品”“文旅商品”“城市伴手礼”“综合创意作品”四个类别数据库,将每年产生的优秀作品进行梳理,在市级文化服务平台建立“文创大脑”,给各文创店、高校、民间艺人、文化企业提供分类别文创服务。同时举办“文创驿站”等文创作品对接沙龙活动,让每届大赛优秀作品聚沙成塔,延伸文创产业链,产生更大效能。

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