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紧跟游客需求 捕捉市场趋势 港城小长假旅游活动文化味浓

【连网】(□ 徐黎一 李扬 文/图)佳节清明桃李笑,雨足郊原草木柔。正值春意盎然之际,结伴郊游踏青是民间长期保持的节日习俗。再过两天就是春节黄金周后的第一个旅游假日。不过,和往年不同的是,港城各大景区早在半个月前就策划推出了清明踏青活动。笔者采访了解到,西游主题、风筝主题、美食主题……几乎每个景区的节日活动都不再局限于免费、半价等单一促销形式,而是突出文化主题,围绕景区的核心元素包装活动。

业内人士指出,这些现象的出现也体现出港城在打造全域旅游城市的大背景下,大部分景区开始紧跟游客需求,捕捉旅游市场发展趋势的敏感性更强了。而这既有利于增强景区的竞争性,对于广大游客而言,服务性也得到了极大提升。

“文化+旅游”,这个小长假活动很丰富

据悉,为了迎接即将到来的清明节小长假。港城景区可谓各出奇招,早在半个月前就开始酝酿推出一系列促销活动,以吸引游客的目光。据悉,灌云大伊山景区早早推出了文化旅游大餐。4月4日到8日,景区将在以往门票优惠的基础上,推出文化演出、美食节两大类活动。文化演出包括每天两场民俗文化演出,有气势恢宏的威风锣鼓、精彩绝伦的舞龙表演、趣味横生的踩高跷,还有花船、玩麒麟、唢呐、大花轿……此外,还包括唐僧师徒重走取经路情景剧表演。为了丰富游客的假日生活,景区还在南门广场西侧精心策划了一场美食节。

不仅是大伊山,东海西双湖也推出了风筝美食节。众所周知,风筝是春日旅游的主打之一,而去西双湖不仅可以放风筝,还将欣赏到各种各样的风筝。据主办方介绍,展出的风筝选材讲究、造型优美、扎糊精巧、形象生动、绘画精细、品种繁多、起飞灵活。题材非常广泛,包括人物、飞禽、鱼虾、文玩器物、历史人物、神话传说等。景区举办的美食节也是囊括了台湾美食、新疆美食、江南小吃以及欧美风味美食等。

灌云潮河湾景区虽然主打油菜花,但景区抓住了游客,特别是亲子游客的需求,在节日期间邀请有着10年以上专业经验的北京儿童剧表演团队驻扎潮河湾,《白雪公主》《跟屁熊》《小红帽》《小蝌蚪找妈妈》四部专业儿童剧,让童话故事活起来。不仅如此,根据景区内部构造的特点,景区还为广大游客设置了一系列看点:如来潮河湾欣赏最古老的捕鱼方式,看渔翁如何完美演绎捕鱼绝学,感受渔村生活情趣,又如流动的潮河风景,悠扬的苏北渔歌,一艘艘代表花开富贵、天长地久等主题花船游弋在潮河湾,等你来听苏北船娘的水乡故事。

全域旅游背景下,港城景区“变”了

事实上,一个非常明显的变化是,港城景区正在摆脱以往的价格大战。特别是在节日营销上,不再单纯打出免费、门票优惠的牌子,而是将目光锁定在景区自身的内涵上,对景区的文化内涵进行包装,打出景区的个性、特色。“年初,我们就成立全域旅游联盟,全市一盘棋,打造全域旅游城市。”市旅游局副局长贺善铁表示,基于这样一个大背景,景区将营销放在了和内部软硬件提升同样重要的位置上。

“打造美食节,一方面是因为游客有餐饮需要,而景区周边恰恰没有这类设施。我们就不能让这个成为景区发展的一个短板。另一个原因是,景区的良性发展不能依靠门票收入,我们也需要自己创造更多的二次消费,来为景区发展注入更多的资金。”灌云大伊山景区相关负责人汪成松告诉笔者。事实上,无论是为了景区更好发展,还是为了丰富游客的假日生活,景区推出的营销活动无疑是为了一个多赢的结果。

着眼未来,文化旅游的专业性摆上重要议程

“下一步,我们希望邀请更加专业的团队来运作活动,这样的效果可能会更好。”灌云大伊山景区相关负责人告诉笔者。笔者了解到,此前和大多数景区一样,大伊山的对外营销活动更多是景区内部的“创作”。虽然能够考虑到市场、游客的需求,但如何深挖景区文化内涵,将这些精神层面的意义转化为游客需求的物质、精神产品,依赖景区自身还无法真正实现。

笔者采访了解到,作为一个文化内涵丰富、文化底蕴深厚的城市,港城的每个景区、景点都被赋予了一定的历史人文资源。无论是花果山景区的西游文化资源,还是东海的水晶资源等,如何将这些文化资源转化为旅游产品,将这些停留在书面的文化符号转化为城市特色,成为影响浸润下一代的文化产品,成为浓缩连云港特色凝练主题吸引外地人的标志性产品,是我们当下亟须完成的历史使命,也是游客的需求所在。业内人士认为,我们到了必须提升旅游从业人员文化创新水平以及激发大众投身旅游文创的时代,只有多角度、多支点开展文化旅游工作,才能实现在下一个发展节点上的“后发先至”。而单从这个角度上考量,仅仅依靠景区自己是远远不够的。

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