县域旅游靠什么异军突起——国庆黄金周旅游观察之三

2017-10-25 20:28 来源: 连网

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【连网】□徐黎一江舜亮高苏标

今年国庆黄金周期间，灌云的大伊山、灌南的二郎神文化遗迹公园两家4A级景区的表现亮眼，再加上港城旅游“老字号”的东海水晶和温泉，8天接待量突破42万人次，在全市占比接近5成，一举改变了以往港城旅游产品“山海泉”三足鼎立的局面，县域旅游可谓异军突起。

也许有人会说，县域旅游异军突起靠的是当下人们休闲意识的转变，生态自然风光更受游客青睐。但笔者认为，这可能仅仅是县域旅游发展起来的背景之一。那么，真正让县域旅游能够形成风生水起之势的究竟是什么？

■ 国庆黄金周，去“乡下”走走很受欢迎

“黄金周带孩子出去玩，人太多了，每回出去吃的玩的都排队。不如回老家‘闻闻’新鲜空气呢。”市民王颖告诉笔者，今年国庆期间，她索性带着孩子回老家东海转转。“西双湖玩了大半天，又去青松岭泡泡温泉，顺路还去生态园摘了点葡萄送人。”和王颖一样，近年来，不少市民和外地游客将目光从景区转向了乡村。一方面，是受黄金周游客大量涌向景区和热点城市的影响，另一方面，是不少游客的旅游观念发生了巨大的转变，出去旅游一定要“长知识”已不再是主要目的。相反，能够把控自己的时间，和家人一起放松身心，逃离都市，成了很多人“向往的生活”。

而适逢秋季，大量果蔬上市，也为国庆旅游增加了新的卖点，早在节前，就有很多市民开始寻觅、预约可以采摘的农家乐项目。受此消费趋势影响，很多采摘园面对市民推出了亲子游戏、烧烤等设施来丰富节日的内涵。“以前就是摘摘果子，现在有地方给孩子玩儿，也有烧烤这类的产品吸引‘大朋友’，假日来玩一天非常舒服。”在本地一家保险公司上班的夏玮说。因此，国庆期间，我市很多高星级乡村旅游区接待量也呈现增长。

■ 多重内因驱动，县域旅游异军突起

然而笔者认为，消费需求只是外部因素。让县域旅游真正形成气候的，还是各县区的经济社会发展理念和思路有所转变。特别是今年以来，我市各县区将旅游富民作为一项发展经济的重要措施，大力推进旅游基础设施升级、争分夺秒打造旅游特色产品，同时，东南西北跑市场、不断向外界推荐本地的旅游特色产品。

事实上，早在几年前，灌云、灌南等县便开始谋划在乡村旅游的基础上，开发自己的拳头旅游产品，与当地的乡村旅游形成互动、互补。而随着基础设施的不断完善，产品的不断丰富，大伊山、二郎神文化遗迹公园等景区成功晋级国家4A级景区，景区具备接待散客、旅行团的条件。

在营销方面，县域新景区更是变着花样挤占微信“朋友圈”。先是节日前2天，灌云大伊山景区举行首届旅游文化艺术节。在开幕仪式上，一场“千人共食长寿面”活动获得了众多游客和市民的热烈追捧。将佛学理念中健康素食的美好祝愿传递给每一位游客，在国庆、中秋双节黄金周掀起了一场素食净心、环保养生的健康旅游热潮。而节日的中后期，当季的各色水果大餐“霸屏”港城人的“朋友圈”。东海富硒梨、灌南冬桃、赣马黄金梨采摘，湿地公园摸藕捕鱼大赛等乡村类活动也是喜乐连连，秋日的收获让游客感受到休闲的欢愉与放松。广大游客在尽情领略港城独具特色山水风光的同时，感受精彩、热闹的假日旅游氛围。

■ 走特色路线，不断创造消费新热点

县域旅游火了，但赚城里人的钱也不是那么容易的。以乡村旅游，特别是采摘游为例，这些项目需要特定的时节，限制性强。如果只是单一的项目，显然无法形成强有力的吸引，也不可能进行大规模投入。因此，如何让县域旅游持续发展，需要各家找到各自的卖点，走自己的特色路线，不断创造新的消费热点。

“有没有一两日游的项目，就出去散散心的，不然长假待在家里确实可惜。”节前，不少旅行社都接到了这样的咨询。然而，由于本地包括周边地区的乡村旅游还存在着住宿、餐饮条件不够完善、特色不够鲜明等问题，很少有旅行社敢于参与这些项目的营销和推荐。因此，想让以乡村旅游为主打的县域旅游保持生命力，就一定要研究消费的需求和趋势。

研究客源地游客的特点，是我们发展特色乡村旅游的基础之一。此外，在这个黄金周里，居民出游更注重“健康、时尚、个性”，散客出游形成更大规模，中短线休闲旅游进一步升温。背包游、自行车游、帐篷野营游、拓展训练游等各种旅游形式开始出现，旅游形式和内容逐渐呈多元化发展。在对客源和需求进行充分调研的基础上，来挖掘自身的内涵，将内涵化身产品，将特色融入餐饮、住宿、特色购物等环节，以复合型的旅游产品来吸引游客的眼球。“有没有一、两日游的项目，就出去散散心的，不然长假呆在家里确实可惜。”节前，不少旅行社都接到了这样的咨询。然而，由于本地包括周边地区的乡村旅游还存在着住宿、餐饮条件不够完善，特色不够鲜明等特别，很少有旅行社敢于参与这些项目的营销和推荐。因此，想让以乡村旅游为主打的县域旅游保有生命力，就一定要研究消费的需求和趋势。

据悉，假日期间，从花果山景区停车场游客自驾车号牌以及宾馆住宿登记来看，来自北京、上海、山东、安徽、浙江、河南、台湾等地区以省内城市客人较多。研究这些客源地游客的特点，是我们发展特色乡村旅游的基础之一。此外，在这个黄金周里，居民出游更注重“健康、时尚、个性”，散客出游形成更大规模，中短线休闲旅游进一步升温。背包游、自行车游、帐篷野营游、拓展训练游等各种旅游形式开始出现，旅游形式和内容逐渐呈多元化发展。在对客源和需求进行充分调研的基础上，来挖掘自身的内涵，将内涵化身产品，将特色融入到餐饮、住宿、特色购物等环节，以复合型的旅游产品来吸引游客的眼球。

县域旅游靠什么异军突起——国庆黄金周旅游观察之三

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