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县域旅游靠什么异军突起——国庆黄金周旅游观察之三

【连网】□徐黎一 江舜亮 高苏标

今年国庆黄金周期间,灌云的大伊山、灌南的二郎神文化遗迹公园两家4A级景区的表现亮眼,再加上港城旅游“老字号”的东海水晶和温泉,8天接待量突破42万人次,在全市占比接近5成,一举改变了以往港城旅游产品“山海泉”三足鼎立的局面,县域旅游可谓异军突起。

也许有人会说,县域旅游异军突起靠的是当下人们休闲意识的转变,生态自然风光更受游客青睐。但笔者认为,这可能仅仅是县域旅游发展起来的背景之一。那么,真正让县域旅游能够形成风生水起之势的究竟是什么?

■ 国庆黄金周,去“乡下”走走很受欢迎

“黄金周带孩子出去玩,人太多了,每回出去吃的玩的都排队。不如回老家‘闻闻’新鲜空气呢。”市民王颖告诉笔者,今年国庆期间,她索性带着孩子回老家东海转转。“西双湖玩了大半天,又去青松岭泡泡温泉,顺路还去生态园摘了点葡萄送人。”和王颖一样,近年来,不少市民和外地游客将目光从景区转向了乡村。一方面,是受黄金周游客大量涌向景区和热点城市的影响,另一方面,是不少游客的旅游观念发生了巨大的转变,出去旅游一定要“长知识”已不再是主要目的。相反,能够把控自己的时间,和家人一起放松身心,逃离都市,成了很多人“向往的生活”。

而适逢秋季,大量果蔬上市,也为国庆旅游增加了新的卖点,早在节前,就有很多市民开始寻觅、预约可以采摘的农家乐项目。受此消费趋势影响,很多采摘园面对市民推出了亲子游戏、烧烤等设施来丰富节日的内涵。“以前就是摘摘果子,现在有地方给孩子玩儿,也有烧烤这类的产品吸引‘大朋友’,假日来玩一天非常舒服。”在本地一家保险公司上班的夏玮说。因此,国庆期间,我市很多高星级乡村旅游区接待量也呈现增长。

■ 多重内因驱动,县域旅游异军突起

然而笔者认为,消费需求只是外部因素。让县域旅游真正形成气候的,还是各县区的经济社会发展理念和思路有所转变。特别是今年以来,我市各县区将旅游富民作为一项发展经济的重要措施,大力推进旅游基础设施升级、争分夺秒打造旅游特色产品,同时,东南西北跑市场、不断向外界推荐本地的旅游特色产品。

事实上,早在几年前,灌云、灌南等县便开始谋划在乡村旅游的基础上,开发自己的拳头旅游产品,与当地的乡村旅游形成互动、互补。而随着基础设施的不断完善,产品的不断丰富,大伊山、二郎神文化遗迹公园等景区成功晋级国家4A级景区,景区具备接待散客、旅行团的条件。

在营销方面,县域新景区更是变着花样挤占微信“朋友圈”。先是节日前2天,灌云大伊山景区举行首届旅游文化艺术节。在开幕仪式上,一场“千人共食长寿面”活动获得了众多游客和市民的热烈追捧。将佛学理念中健康素食的美好祝愿传递给每一位游客,在国庆、中秋双节黄金周掀起了一场素食净心、环保养生的健康旅游热潮。而节日的中后期,当季的各色水果大餐“霸屏”港城人的“朋友圈”。东海富硒梨、灌南冬桃、赣马黄金梨采摘,湿地公园摸藕捕鱼大赛等乡村类活动也是喜乐连连,秋日的收获让游客感受到休闲的欢愉与放松。广大游客在尽情领略港城独具特色山水风光的同时,感受精彩、热闹的假日旅游氛围。

■ 走特色路线,不断创造消费新热点

县域旅游火了,但赚城里人的钱也不是那么容易的。以乡村旅游,特别是采摘游为例,这些项目需要特定的时节,限制性强。如果只是单一的项目,显然无法形成强有力的吸引,也不可能进行大规模投入。因此,如何让县域旅游持续发展,需要各家找到各自的卖点,走自己的特色路线,不断创造新的消费热点。

“有没有一两日游的项目,就出去散散心的,不然长假待在家里确实可惜。”节前,不少旅行社都接到了这样的咨询。然而,由于本地包括周边地区的乡村旅游还存在着住宿、餐饮条件不够完善、特色不够鲜明等问题,很少有旅行社敢于参与这些项目的营销和推荐。因此,想让以乡村旅游为主打的县域旅游保持生命力,就一定要研究消费的需求和趋势。

研究客源地游客的特点,是我们发展特色乡村旅游的基础之一。此外,在这个黄金周里,居民出游更注重“健康、时尚、个性”,散客出游形成更大规模,中短线休闲旅游进一步升温。背包游、自行车游、帐篷野营游、拓展训练游等各种旅游形式开始出现,旅游形式和内容逐渐呈多元化发展。在对客源和需求进行充分调研的基础上,来挖掘自身的内涵,将内涵化身产品,将特色融入餐饮、住宿、特色购物等环节,以复合型的旅游产品来吸引游客的眼球。“有没有一、两日游的项目,就出去散散心的,不然长假呆在家里确实可惜。”节前,不少旅行社都接到了这样的咨询。然而,由于本地包括周边地区的乡村旅游还存在着住宿、餐饮条件不够完善,特色不够鲜明等特别,很少有旅行社敢于参与这些项目的营销和推荐。因此,想让以乡村旅游为主打的县域旅游保有生命力,就一定要研究消费的需求和趋势。

据悉,假日期间,从花果山景区停车场游客自驾车号牌以及宾馆住宿登记来看,来自北京、上海、山东、安徽、浙江、河南、台湾等地区以省内城市客人较多。研究这些客源地游客的特点,是我们发展特色乡村旅游的基础之一。此外,在这个黄金周里,居民出游更注重“健康、时尚、个性”,散客出游形成更大规模,中短线休闲旅游进一步升温。背包游、自行车游、帐篷野营游、拓展训练游等各种旅游形式开始出现,旅游形式和内容逐渐呈多元化发展。在对客源和需求进行充分调研的基础上,来挖掘自身的内涵,将内涵化身产品,将特色融入到餐饮、住宿、特色购物等环节,以复合型的旅游产品来吸引游客的眼球。  

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