粽香里的家庭经济——老味道、新体验、绿潮流激活端午消费

2025-05-29 08:47 来源: 连网（融媒体）www.lyg01.net

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（张明兴钱凡雪）端午节临近，消费市场迎来新一轮热潮。

　　在连云港，传统老字号的创新转型、商业综合体的沉浸式亲子活动打造，以及政府和企业共同推出的购车福利政策，正以“传统+新潮”的双引擎模式激活家庭消费。

老字号新“粽”味

撬动消费新增长

　　每逢传统佳节，老字号总能以深厚的文化底蕴与品质保障赢得消费者青睐。今年端午节，连云港老字号品牌江苏万千食品在坚守经典的同时，以健康化、年轻化为突破口，推出多款创新产品，成功撬动市场新增量。

　　从“经典款”到“网红款”的口味创新。万千食品今年推出的粽子产品中，既有栗子鲜肉粽、陈皮桂花咸肉粽等融合地方风味的咸粽，也有燕麦八宝粽、藜麦芋泥粽等主打健康概念的甜粽。此外，“金榜题名”“端午情”等礼盒以端午民俗文化为设计灵感，既满足送礼需求，又传递节日仪式感。该企业相关负责人姚女士表示：“传统粽子容易让消费者产生‘审美疲劳’，我们通过食材替换、口味融合，既保留传统工艺，又赋予产品新生命力。”

　　随着消费者健康意识增强，粽子市场掀起“轻负担”风潮。万千食品将糯米替换为燕麦米、青稞等粗粮，降低升糖指数，同时采用新工艺，兼顾美味与健康。这种趋势也推动企业加速研发，如推出以紫米、山药等为原料的功能性粽子，进一步拓展细分市场。

　　节令产品承载情感价值。老字号不仅卖产品，更通过节令活动传播文化。江苏万千食品在紧追消费趋势的同时，也创新消费场景，设置亲子制作体验区，邀请消费者参与包粽子、做糕点等活动，将消费场景转化为文化课堂。节前的两周时间里，门店的客流量和销售量相比去年有了显著提升，消费者对含有文化元素的产品有着极高的接受度和购买热情。

亲子活动

拓展家庭消费新体验

　　端午节不仅是美食盛宴，更成为亲子互动的黄金契机。我市各大商圈以“传统文化趣味体验”为核心，打造沉浸式亲子活动，带动家庭消费热潮。

　　一站式玩转端午文化民俗研学。今年端午假期，市区民主路老街推出的“端午民俗体验研学游”吸引了不少家庭报名。假期，孩子们可身着汉服，参与点雄黄、立鸡蛋、包粽子、制香囊等传统项目，还能体验旱地龙舟、投壶射五毒等游戏。活动特别设置“诗词飞花令”环节，以“粽”“舟”“艾”为关键词接力吟诗，寓教于乐。所有参与家庭可获得“金圆票”，用于兑换玩具或商户优惠，有效延长消费链条。

　　亲子活动热潮带动了香囊、五彩绳、艾草花束等周边产品销量攀升。在市区大润发超市的节日活动区域，挂满了艾草香囊等产品；众多花店推出艾草花束、迷你挂件等产品，将传统艾草与菖蒲、黄金球等搭配，兼具装饰性与节日寓意，吸引年轻父母购买。

　　今年端午节与儿童节临近，商家也抓住这一契机推出了众多亲子活动。海州万达广场推出少儿模特走秀、端午儿童音乐剧、潮舞争锋等活动；中央商场推出好运投壶、包粽子、趣味钓龙虾等活动，并联动餐饮、零售品牌推出家庭套餐、满减优惠。通过上述“体验引流+消费转化”的模式，家庭客群正成为商场假日经济的消费主体。

多重购车福利

引领消费新潮流

　　端午节不仅是家庭团聚的契机，也成为大宗消费的“黄金档”。端午假期，我市通过政策补贴与企业让利双管齐下，以新能源汽车为核心，点燃家庭购车热情。

　　5月30日至6月1日，我市将举办“新能源汽车进机关”活动，全市27家汽车销售企业携50余款热门车型参展，涵盖比亚迪、上汽大众、广汽埃安等品牌。车展活动现场提供价值19.2万元的新能源汽车消费券和夜游渔湾旅游门票300张。活动期间，现场订购车辆人员均可参与抽奖，中奖率100%。此外，部分汽车4S店也趁端午节推出送家电、赠车衣、暖心金融礼、特价车等端午节日优惠活动。

　　随着我市充电基础设施的全面升级与动力电池技术的突破性进展，新能源车型凭借其综合优势持续扩大市场占有率。针对持续升温的亲子消费需求，主流品牌纷纷在SUV及MPV领域布局，除标配L2级智能驾驶辅助系统外，更推出“家庭关怀礼包”——包含原厂儿童安全座椅、三电终身质保等配套增值服务。经销端则创新采用场景化营销策略，通过策划“周末家庭体验日”等活动，打造包含儿童娱乐系统体验、安全紧急制动演示等环节的沉浸式试驾，让目标用户在深度互动中感知产品价值，有效提升转化效率。

在端午节这个重要消费节点，老字号以创新守住“老味道”，商家用亲子活动凝聚“家温度”，购车福利以绿色引领新潮流，三者共同构建了家庭消费的多元场景。未来，如何持续挖掘传统节日的现代价值，实现文化传承与商业创新的平衡，将成为激发消费潜能的关键。

总值班: 曹银生编辑: 贾元元

来源: 连云港发布

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