连云港：“商旅文体健”融合激扬新生态

2025-05-18 09:23 来源: 连网（融媒体）www.lyg01.net

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（□ 张明兴黄月月）初夏的连云港，海风裹挟着些许热浪，而比天气更热的，是这座海滨城市以“商旅文体健”融合联动掀起的新消费热潮。

5月15日至18日，2025年“苏新消费·夏夜生活”暨第六届连云港网络购物季在工业展览中心举办。这场以“商旅文体健”深度融合为核心的新消费场景实践，不仅是一场全民参与的消费盛宴，更成为观察中国中小城市破解多业态联动难题的“麻雀样本”。

场景再造：

从单一购物

到沉浸式体验的“基因重组”

步入工业展览中心中庭区域的“山海美集”沉浸式体验区，传统非遗技艺与现代潮流设计的碰撞瞬间吸引了众多市民。中医药互动区，中医脉络问诊、古方香囊制作、养生茶饮和茶点试饮试品排起长队；云台茶寮内，云雾茶制作技艺展示与品鉴茶香四溢；一旁的文创市集，剪纸、贝雕等非遗手作产品被年轻人争相抢购……“原本只想逛街休闲，结果像参加了一场文化嘉年华。”市民蒋新笑着说，手中的香囊散发着淡淡药香，仿佛将他与这座城市的记忆紧密相连。

这种文化赋能消费的模式，正是我市破解“商旅文体健”联动的关键。活动通过“场景＋消费＋体验”的全链条设计，将传统文化元素融入现代商业场景。例如，“山海之恋”情景式体验区以婚庆消费为核心，整合婚纱摄影、喜糖定制、婚宴预订等服务，同时嵌入传统婚俗表演和汉服体验，让新人在一站式消费中感受文化传承。

此外，市文广旅局针对本届网络购物季联动了四十余项文旅促消费活动，如孔雀沟森林音乐节、“连博戌时”博物馆之夜、“盐河遗韵，潮玩雅集”等促消费活动，并在购物节期间，结合商务休闲、文化体验、度假康养等文旅新业态，策划了多条“文旅＋会展”精品主题线路，实现商业与文化的双向引流。

产业共舞：

跨界融合激活消费“乘数效应”

在2号馆的“智享车生活”消费体验区，低空经济区域围满了观众。一架无人机载着海鲜礼盒从展台起飞，模拟“渔船直达餐桌”的物流场景；旁边的新能源汽车区域，消费者可现场体验车载露营设备与户外运动装备的联动使用；1号馆江苏巴洛星户外用品公司销售信息表上记满了消费者对充气床、折叠帐篷等户外用品的需求；3号馆天马网络科技的响喵品牌小物钓系列吸引了大批观众……

“无人机、自行车、钓鱼竿、户外帐篷……没想到买车还能‘一站式’解决周末出游需求。”市民杨东升表示，这次活动集聚了大量户外行业关联产品，无论是品类还是质量都值得称赞。

这一场景背后，是我市推动“商旅文体健”联动的另一尝试———以产业跨界融合激活消费潜力。活动引入体育、健康等业态，例如中医药文化互动体验区，将本地海滩资源与健康消费结合；低空经济展区则联动旅游、物流、制造业，展示无人机在景区巡检、物流配送等场景的应用。

市商务局数据显示，1—4月份，全市完成限上批零住餐贸易额1176.1亿元，同比增长18.1%，其中限上批发业同比增长19.4%，限上零售业增长10.2%。这一成绩的取得，与“商旅文体健”联动带来的消费增量密不可分。

长效机制：

从“节庆狂欢”

到“日常生态”的转型

“商旅文体健”联动的难点，在于如何突破短期活动的局限，形成可持续的消费生态。连云港的答案是：以全域资源整合构建“4＋365”长效机制。

活动期间，工业展览中心1号馆的“外贸优品中华行”江苏站汇聚了全省13市的外贸精品，从赣榆区的毛绒玩具到南通的家纺，从海州区的家电产品到淮安的飞毛腿电动车，这些“墙内开花墙外香”的产品通过政企对接会、电商平台专场，快速打通内销渠道。“我们展会刚开始大概半个小时，就成交了50单。”江苏天马网络科技垂钓事业部负责人万鹏善介绍。据了解，在消费红包的基础上，叠加商家让利后，市民们的消费热情分外高涨。“这次活动不仅优惠多，还能一站式购齐所需，很值得一逛。”市民李女士说。

“本次活动对政府来说是一次促消费之举，对企业来说是一次拓市场机遇，对广大市民朋友们来说是一次采购的狂欢、消费的盛宴。”正如市商务局局长江行洲所言，通过整合全域资源，这场“商旅文体健”联动的新消费实践，不仅是一场消费狂欢，更是一次探索多业态融合发展的创新示范。

当城市能立足本土基因，政府、企业、消费者三方协同，让文化可触摸、健康可体验、旅游可消费、体育可参与、商业可沉浸，就能在“拼特色”的赛道上实现突围，为区域消费升级注入持久动能。

连云港：“商旅文体健”融合激扬新生态

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