（□  张明兴 周曼红 王雅萱） 海州区民主路的味芳楼，在短视频平台传授制作工艺，引得食客纷纷打卡；716文化创意产业园，由工业厂房华丽转身，成为集茶馆、书店、酒吧、咖啡厅于一体的文艺街区……

　　“虚实相生，有无相成。”与数字经济深度融合，全面促进了实体经济高质量发展。

　　“数实融合”不断呈现出的消费新场景、新模式、新趋势，为经济发展注入新的活力，也让人们个性化、多样化的需求得以满足。

　　今年以来，我市把恢复和扩大消费摆在优先位置，用政策“工具箱”推动老百姓的“购物车”，新场景新业态新模式加速涌现，让更多人能消费、敢消费、愿消费。

活力足 给消费市场添底气

       天气越冷，火锅生意越是火爆。寒潮侵袭下，“潮牛记”火锅店负责人刘青分外忙碌。在刘青的短视频中可以看到，这家地处文昌路时尚文化街区的火锅店，客流不断，每天的新鲜牛肉供不应求。“品质好服务优，再加上线上短视频推广，天时地利人和，生意的火爆程度出乎意料。”刘青用一句话简单总结了他的生意经。

　　“数实融合”的趋势下，不仅商家更懂得如何吸引客流，消费者也更会“薅”羊毛。前不久，70周年店庆的连云港中央商场人潮涌动，舞狮表演、童声合唱、店庆相亲、玩偶巡游活动不断，商家为了促销发放众多优惠券，消费者们线上领优惠，线下享折扣。“有的商家会选择在线上平台发放优惠券，利用更优惠的价格促使消费者下单。”网购达人孙娇分享了自己的购物窍门。

　　消费提振年里，人间烟火气归来。摩肩接踵的“网红”商场、排起长龙的餐饮门店、一票难求的演唱会……丰富多元的消费场景，见证了消费市场的巨大潜力，展现出经济企稳回升的良好势头。

　　数据显示，今年1至10月，全市实现限额以上批零住餐贸易额2390.2亿元，同比增长13.7%，增幅居全省首位。完成社会消费品零售总额1079.8亿元，同比增长7.3%，全市消费市场全面恢复，批零住餐增长稳定。

场景新 为消费者解锁花样玩法

        冒着寒风回到家中，看着短视频忽然想吃顿火锅，动动手指，闪送上门；遇到商超特价活动没时间去逛，动动手指，送货上门；新款手机刚刚发布，不想等快递，动动手指，足不出户，最快几十分钟就能用上最新款电子设备……如今，即时零售满足了人们的多样需求，缩短了人与商品的时空距离。

　　数字经济与传统实体的融合，催化出流量找货的新趋势。我市各商贸企业积极加速本地零售布局，让美团、饿了么、抖音生活服务等成为企业吸引顾客的强大平台，不断延伸着消费场景，放大了生活中微场景的消费价值。

　　走在文昌路时尚文化街区，145家店铺既有传统的建筑风貌，也有现代的商业气息。古老的茶馆书店与时尚的酒吧咖啡厅在这里相互融合，形成了独特的文化氛围。在民主路老街看民国风情、在水库大堤品尝创意咖啡、在酒馆中抿一口辣黄酒……多元化融合的消费打卡场景，激发了城市消费活力。

　　消费是最终需求，是人民对美好生活需要的直接体现。近年来，随着数字经济的发展，我市各县区推动商文旅融合，持续打造服务消费、品质消费、绿色消费、国潮消费等新场景。如何依托现有文旅、街区资源推陈出新，让消费者能消费、愿消费？还需要相关部门持续发力，根据消费市场的新趋势、新要求，及时调整布局，开展特色主题活动，为市民游客解锁不一样的“诗和远方”。

体验佳 让促消费有力度有温度

      “抖音生活平台、政府消费券、小红书推荐、透明厨房、星空屋……消费‘流量密码’，我们这里都有。”在盐河巷经营餐饮生意的金义涵紧跟消费潮流，除了把控菜品质量和服务外，在场景打造和优惠活动上也一样不落，他认为，“该省省，该花花，一定要让消费的体验拉满。”

　　治大国如烹小鲜。恢复和扩大消费不仅仅是号召，更要有实实在在的准招、鲜招，以环境优化实现消费提质。大宗消费有补贴、绿色家电给优惠、旅游消费券持续发放……《连云港市全面促进消费2023年工作要点》明确全面促进消费8个方面、31项重点工作任务，聚焦住房、汽车、家居、文旅、体育等重点领域出台一系列举措，鼓励消费、扩大内需。

　　政策有力度，企业有速度。大润发作为城区中心商圈的重要组成，一直在积极推广即时零售模式。消费者不必到超市选购商品，如今只要通过手机，下单就能买到，有时还能因为线上特供的优惠券享受更加合适的价格。

　　线上线下融合发展，让人们感受到了数字经济带来的便利和魅力，但是要想拉满消费者体验感，不仅仅需要即时零售购物，还需要让他们在家门口感受一刻钟便民生活圈带来的“小确幸”。在海州区新浦街道同兴社区，居民只要走出家门，步行15分钟，就可以满足衣食住行、文教体卫等方方面面的需求。按照计划，到2025年，市区将打造33个以上便民生活圈、东海灌云灌南3县打造9个以上便民生活圈，满足居民多样化生活消费需求，让居民真切感受到家门口的幸福。

　　“数实融合”的消费浪潮下，消费潜能释放大有可为。利民消费模式创新不止，惠民消费场景推陈出新，港城消费动能将更加澎湃。

补短板 让“内涵+外延”双重增长

       数字经济和实体经济融合，主要是指产业数字化，特别是农业、工业和生产性服务业的数字化。深度融合的含义，主要是指产业数字化从点线面向全生态、全产业链渗透和扩散。

　　当前，我市数实融合的广度深度正在持续拓展，但其发展还存在一些短板。正如商务部等12部门于2023年12月19日联合印发的《关于加快生活服务数字化赋能的指导意见》中所提出，要聚焦生活服务数字化基础设施建设不完善、适宜老年人和残障人士便利使用的智能技术相对欠缺、数字化人才不足、数据安全有待加强等问题；要加强生活服务数字化基础设施建设、完善数字化适老助残应用和服务、培养数字化专业人才、增强数据安全保护与融合应用能力等举措，加快补齐生活服务数字化转型升级中的短板弱项，进一步夯实生活服务高质量发展基础。

　　除此之外，在拓展服务业领域数实融合空间上，我们更需要政企同频共振、“内涵+外延”双重发力。

　　在应用场景方面，我市需要进一步丰富商贸、旅游、家政等生活性服务业数字化应用场景。一方面，要不断拓展新型消费空间，比如打造更多沉浸式、体验式、互动式消费场景，加快流量街区、夜间经济聚集区的建设，使之与居民消费向享受型、品质型等需求转变相匹配，从而更好释放消费潜力、拓展内需空间。另一方面，要加快推进数字贸易。地方政府要加强行业引导，扩大数字化平台使用范围和服务半径，盘活城市末梢和社区便捷服务消费场景，助力小店经济成长；加强产业链供应链组合增效，推动仓储、物流等供应链环节更好衔接，改善前端供应链不畅和商品结构不稳定等问题。

　　对于企业、商家来说，无论是新零售还是传统商超，产品依然是模式重塑的核心。在数实融合的趋势下，“流量打法”自然不可缺少，但是过硬的产品体系才是支撑购物体验的根本。（本版图片为资料图片）