“双十一”临近营销广告扎堆 专家：理性消费，货比三家

【连网】（□ 徐誉宁）随着“双十一”临近，人们越发感觉到这场购物狂欢的强烈氛围。每天被手机短信轮番轰炸不说，“双十一”促销活动的“玩法”也在不断更新，不少人直呼：比商品更让人眼花缭乱的，是商家的“玩法”和“算法”。专家表示，商家在打营销牌的同时，应该更注重商品的质量以及售前售后的服务，这样才能真正吸引到消费者。而消费者对于商家轮番的广告营销手段应该保持理性，做到货比三家，不要过度囤货，否则既损失了金钱，也损耗了精力。

轰炸式营销短信惹人烦

昨天夜里，市民乔先生刚入睡就被一条“双十一”促销短信吵醒了。他告诉记者，大约从10月中旬起，他就开始陆续收到类似的促销短信。一开始还会点开看一下，现在干脆看都不想看。隔几天就会将这些短信集中删除。

和乔先生一样，最近一段时间，很多人被各种电商平台、店铺的营销短信轮番轰炸，不堪其扰。不只是手机短信，网页的促销同样让人厌烦。“打开网页，先蹦出个‘双十一’霸屏广告，看个视频，再来个十几秒的广告，刷个微博也会出现，到处都是‘双十一’的消息，无孔不入。”市民李女士表示，这些天一直被这些广告打扰不说，更烦的是广告里面会将优惠信息放大，容易让人有冲动购物的想法。

商家的玩法让人眼花缭乱

昨日，记者在某购物平台上打开一款商家推荐的某品牌女士包，进入页面后看到的价格描述是这样：初上市价格1000多元，“双十一”预售价789元，付定金立减40元，购物津贴减50元，店铺赠送优惠券50元，店铺满1999元减100元。结果记者算了半天，才算得如付定金的话，到手价是649元。

随后，记者打开多家店铺后发现，随着“双十一”的临近，作为“双十一”的主力军，各大电商平台的各种大招也逐渐放了出来。各家平台纷纷开启了一场关于“双十一”的抢购大战。红包、满减、定金抵扣等专属“双十一”的优惠措施一一上线。

对不少商家的这些“玩法”，不少消费者表示，如今花钱都变成了一件耗费精力的事。不仅让消费者眼花缭乱，而且让消费者感觉“购物就像数学考试”。市民金女士是典型的购物达人，每年“双十一”都能淘到不少便宜货，面对今年的促销规则同样犯难。“今年各种优惠方式太复杂了，不知道是不是真的便宜。”金女士说。

■ 律师支招

货比三家 理性购物

据了解，“双十一”这个购物狂欢节设立的初期，低价是绝对的招牌，消费者也因能够花更少的钱买东西而被吸引过去，但如今“双十一”走到第11个年头，从商家的一些广告上看，“双十一”似乎充满了营销的味道。

因此，近年来，“双十一”购物狂欢节也引起不少消费者的质疑。这本应是一场让消费者开心“剁手”的狂欢，现在似乎成了一场“考试”。消费者不仅需要预习摸透五花八门的优惠规则，货比三家，还要保持思路清晰，做好购物攻略，还得确保抢货速度。

那么，应该如何在这场“考试”中获胜呢？江苏瀛之志律师事务所首席合伙人、一级律师曹立志表示，对商家而言，虽然打折、优惠是最大卖点，但是更应该注重商品的质量以及售前售后服务，不搞“霸王条款”，这样才能真正吸引消费者。

而作为消费者，对于商家轮番的广告营销手段，应该保持理性，做到货比三家，确认自己是否真的需要再下单，不要过度囤货。

此外，曹立志提醒广大消费者，消费者在购物时，应该尽量选择商家包邮的店铺进行下单，因为这里面涉及维权成本的问题，因为按照相关法律规定，对包邮产品进行维权的时候，应该以买方所在地为合同履行地，这样一来，消费者就可以选择在港城进行维权，反之，消费者要跑到卖方所在地进行维权。  

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