在9月24日举行的第四届运博会大运河城市文旅消费论坛上，“2021—2022江苏文旅消费热力榜”正式发布，全省共45个项目入选，我市的盐河水韵国潮夜演项目获评文旅消费热门新场景。业内人士指出，发展文旅新业态驱动消费已成为当前文旅产业发展的趋势所在。作为旅游城市，港城还需要培育更多消费新宠儿，以此激发港城文旅产业潜在动能，持续释放文旅消费潜力。

满足需求 文旅产业频添新宠儿

据悉，本次榜单聚焦文旅消费人气目的地、文旅消费热门新场景、文旅促消费优秀案例、文旅消费传播热事件四大板块，评选出今年江苏文旅消费的“宠儿”。在这四大板块中，我市的盐河水韵国潮夜演项目获评文旅消费热门新场景。今年暑期，盐河水韵国潮夜演就曾上榜省级十佳网红旅游演艺。在盐河巷南北街水上舞台，桨声伴着灯影，绵雾在河中升腾，余音在盐河萦绕……夜幕降临，盐河水韵国潮夜演正式开演，演出从多角度展现了盐河风情，特别是海州五大宫调《盐河清韵》传唱盐河旧事。它的魅力就在于使观众亲身感受到中华传统文化的魅力。业内人士表示，国潮夜演作为新产品填补了港城文旅产品消费的空白，满足了市民游客对于沉浸式体验的需求。

这样火爆的需求，也出现在中秋小长假期间花果山团圆宴活动中。2021年，第一届花果山中秋团圆宴成功举办，精彩的演艺和宜人的花果山风光给观众留下了深刻印象。今年中秋夜，第二届花果山中秋团圆宴活动由去年的一天增加为三天，对演艺活动进行了审美升级、形式创新，开启沉浸式数字互动体验，打造文创市集，给游客献上了丰盛的中秋夜宴。活动现场，游客吃月饼、品清茶、赏明月、看表演……歌曲、戏曲、舞蹈、互动抽奖，引得观众欢笑不断、掌声如潮，西游人物孙悟空、嫦娥、猪八戒等惊艳亮相，更是将晚会推向了高潮。

“线上直播观看超过30万人次，抖音、快手小视频发布100余条，最高播放量达7.1万。”景区相关负责人表示。此次花果山中秋团圆宴以中华民族传统节日为契机，通过深挖中国传统文化，与景区旅游产业发展、生态保护紧密融合，加快推动了花果山景区文化和旅游相融合的夜间消费新模式、新业态的形成。

学习借鉴 创新玩出新鲜感

全省共45个项目入选，涉及文旅消费人气目的地、文旅消费热门新场景、文旅促消费优秀案例、文旅消费传播热事件，以此为标准推选出文旅消费新宠儿。

作为旅游城市，我市还需要培育更多新的、好玩的项目，来满足消费新需求。

笔者采访了解到，创新已成为打造新项目的必由之路。以此次入选文旅促消费优秀案例榜单的“最美渔村”扬州沿湖村“星空露营”地来说，眼下，全省乃至全国各地都在打造露营项目，为何这个项目可以入选？据悉，该项目改变了以往市民游客到沿湖村旅游只是看看风景、吃鱼鲜、体验渔家生活的现象，而是围绕当下热门的“精致露营”，推出民谣演奏、帐篷、篝火、露天电影、户外烧烤等新项目，让市民玩出新鲜感。

如何玩出新鲜感？这就需要我们比以往更加了解游客。刚刚发布的《2021—2022年度江苏文旅消费白皮书》中指出，文旅消费正在发生着巨大的变化，消费的意愿和需求随之发生转变，户外化、品质好、亲子化、在线化等成为消费新诉求。

突出本地化 系统打造新产品

“我们本地的特产很多，比如板栗、山楂、云雾茶等，我们可以对这些季节性的消费品进行关键词包装，以此拉近与市民游客的距离，让它们更符合当今的消费需求、趋势。”我市一家旅行社负责人表示。连日来，他所在的旅行社承接了多场亲子活动，而和他的感受相同的是，消费者对于户外、大自然、本地化等产品越来越感兴趣。

下一步，我市亟须在打造产品的过程中突出本地化、系统化，以更多的元素叠加来共同打造更多、更新的文旅消费产品。例如，以秋季的一包糖炒栗、春季的一杯云雾茗茶等为关键词，推出港城的季节性旅游线路、产品。同时，通过文旅部门与农业、商业、教育、体育等结合，用当下消费者关注的体育健身等，像城市马拉松来完成一次旅游推介活动。如此一来，既可以引起更多消费者的关注，也提升了推介活动的知名度、美誉度，让推介会从会场走到市民的生活中。

除了本地化，我市还应当通过常态化、系统化打响港城的休闲文化消费品牌。苏州对大运河文化带的建设做系统谋划，以运博会、江南文化艺术国际旅游节、中国戏曲百戏（昆山）盛典等重要的活动为抓手带动文旅消费。同时，以品牌营造为重点，打响苏州文旅品牌，包括姑苏八点半、江南小剧场等特色夜间消费品牌。而我市也可以通过海滨、花果山、西游等提炼出文旅消费的关键词，例如“花果山中秋团圆宴”这样的活动常态化举办延伸到每一年的中秋，并根据每一年不同的特点进行创新来吸引更多的消费者，打造港城人气旅游目的地。（□ 徐黎一 钱凡雪 刘东  文/图）