近期，各地文旅纷纷亮绝活，展开百花齐放的揽客营销。张家界武陵源区文旅局局长变身“茅古斯”，合跳科目三、上演“变装秀”；西安的兵马俑、秦始皇合跳“科目三”；河南洛阳“盔甲战士”高铁站笑迎宾客、河北文旅开展“美人计”……

春节即将到来，长达八、九天的“黄金周”，对于各地文旅部门来说，就意味着即将降临“泼天的富贵”，但是“酒香也怕巷子深”，地方文旅主管部门如果此时还不动、不拼、不吆喝，到时要是业绩数据不好看，就不好交差。

多点“花样”揽客，让游客“不出门却能知天下事”，动动手机出攻略，选择看稀奇、吃美食；但是，光有“花式揽客”不一定能把游客揽得到手。目前经济形势依然严峻，很多人旅游不再“说走就走”，而是挑三拣四各种斟酌，文旅市场变为买方市场，精明的游客要听吆喝是否使劲，更要看文旅“内功”练得如何。

吸引游客可以有若干理由，但最有效的莫过于一个称得上“IP”的地方故事。这个“地方IP”故事有地域独特性，还有针对适用性，同一个故事让不同游客听到是不同版本。只有文旅局长“穿茅古斯”跳“科目三”，都不算好的“地方IP”故事，回答好“张家界的茅古斯是什么”、“茅古斯和我有啥子关系”、“跳科目三能否提升文旅服务品质”等问题，才能用张家界“IP故事”勾住游客心。

游客想看到另一项“内功”，拿川渝地方菜打比方就是“翻扣碗”。中国地大物博、中华文化源远数千年，老祖宗给每个省市都留得有“矿”，现在交给各地文旅部门的考题，不是嘴上说“家有多少矿”或“家有哪些矿”，而是要动手把“矿”挖出来、变成“矿产品”，拿给游客看、促使其买单。好比川渝菜“蒸扣碗肉”，一个聪明的餐馆老板决只是对食客说“我这碗里有肉”，而是把盖在腌菜下面的肉翻出来，完善食客个性化用餐习惯，让其体验到色、香、味欣然下叉。

吸引游客凑过来闻到香喷喷“扣碗肉”，事情还没有完，游客还有疑问啊，“你拿怎么保证给我吃的扣肉，和你端给我看的品质一样？”说直白点，文旅“内功”还要充分体现在诚信作为上。火爆全国的哈尔滨，最近有出租车宰客，游客晚上打车2公里、被要价50元，当地第二天就核定违法违规行为，对当事驾驶员、涉事企业作出严厉处罚。哈尔滨“拿出家当”待客宠客，给人留下深刻印象，“谁砸哈尔滨牌子就砸谁的饭碗”，更是说到做到、不拖泥带水。让做的和说的一样好、甚至是做的比说的更好，才能留住初来客、引来回头客；让游客体会到“有人撑腰”足以安心消费，就有更多游客愿意打卡体验“扎场子”、而不是满腹牢骚“砸场子”。

“台上一分钟，台下十年功”。账号喊麦、内卷式宣传翻新，花式“揽客”只是“功夫”的一部分，不足以概括地方文旅产业实力全貌。文旅“吃、住、行、游、购、娱”涵盖众多行业领域，文旅“大戏”不能只看文旅局长的“独角戏”，方方面面、各行各业都持之以恒炼“内功”，有扎实“内功”作支撑，“大戏”就能天天焕新、文旅消费就能“芝麻开花节节高”。（渝西锋光）