直播带货要守好产品品质底线

2020-10-21 09:41 来源: 连网

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【连网】近日，网红女主播廖某对着镜头试穿各类女装，数以万计的粉丝正在围观，就在廖某刚换上一件衣服准备摆姿势时，镜头里却突然走进来一群便衣警察，错愕中，廖某当场被警察带走，这是上海破获的首例网红直播售假案。近两年来，直播行业的火爆在给消费市场注入新活力的同时，也催生了以次充好、制假售假等行业乱象。作为新兴产业，直播行业要想获得有序、健康、可持续发展，必须要守好产品品质底线，只有把好质量关，才能长久地赢得市场的认可。

直播带货的兴起给市场带来了巨大的利益，无论是产品生产者，还是直播平台，抑或是负责带货的主播，都在一场又一场的直播中尝到了“甜头”。于是，一批批网红培养机构应运而生，在这些机构看来，在激烈的市场竞争中培养出更多出色的网红，无疑是一条能够快速营利的捷径。可商家在挑选主播为产品带货的时候，如果只关注网红培养机构培养出的这些主播的“吸粉”能力，却忽视了对产品质量的把控，那无异于搬起石头砸自己的脚，最终只能被市场所淘汰。

当前，消费升级趋势愈发明显，消费者对产品品质也更为看重。一旦产品质量有瑕疵，消费者对该产品的品牌忠诚度和购买意愿会急剧下降，转而去寻找更为优质的替代品，这对企图通过直播带货促进销量的商家来说，明显得不偿失。因此，直播带货的商家在供应产品时首先要保证其质量经得起市场的考验，确保推出的产品物美价廉，不出现质量问题，让消费者买得放心、用得安心。

除了商家要守好产品质量底线，立法部门也应根据互联网直播出现的新情况和新问题，完善相关法律法规，杜绝制假售假现象的发生；监管部门则要加大监管力度，对于随意夸大、欺诈、误导消费者的直播带货行为实行“零容忍”，对直播带货虚假宣传的网红进行严厉处罚，并建立黑名单进行封号处理；当然，网红主播也要进一步提升自己的职业素养和道德操守，诚信带货，切实维护消费者的合法利益，塑造良好的主播形象。期待在各相关方共同发力下，直播带货行业能给消费者带来更多福利和便利。（王怀诗）

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