“影院复工” 不是单纯商业行为

【连网】随着影院复工，停摆一百多天的电影市场终于迎来复苏态势。不过当前，业态仍颇显萎靡。笔者在“猫眼”上获得的数据显示，7月28日当天，我市万达影城观影仅379人次，票房8033元。虽然业绩远不如以往，甚至还有亏损迹象，但已是良好开端。实际上，早在疫情发生，影院关门后，“及时止损”就是一种奢望———在票房、卖品 “零收入”的情况下，电影院还需支出包括房屋租金、人力成本等固定成本，防疫防控带来的临时性成本开支,也让影院亏损严重。所以，疫情结束、复工复产后，如何打消观众的疑虑、重拾观影信心，也将是影院必须面对的重点难点。

那么，电影院的兴盛与否，真得很重要吗？

首先，在社会经济层面。电影院是零售消费企业，属于第三产业范畴。数据显示，2019年第三产业占我国GDP比重接近54%，近一半的城乡就业机会都来自于此。以电影院为例，截至2019年底，全国有1万多家电影院，每个电影院平均提供50个就业机会，全国从事电影院行业的服务人员达到30至50万人。加上相关上下游企业，比如保安保洁、设备采购、零食供应、物业管理、电影制作发行等，影响的人群达到100至200万。所以，它的存在意义重大，不可忽视。

其次，在文化精神层面。电影业态是彰显一座城市文化活力的重要组成部分。众所周知，很多城市的商业综合体规划中，最先考虑的就是电影院的引进问题。市民也很关心，新建城市综合体中是否有电影院入驻。除了考虑到实体经济的拉动作用，更显著的原因在于，一座有文艺气息的电影院，可以冲淡整个综合体的商业铜臭气，提升文化格调，对整座城市的文化业态，都是一种带动和引领。因为本质上，电影是一种高端的文化集成，传递和构建的是一种社会潮流、精神观念和特定价值观，而消费者要想追随这种“潮流”，获得这种精神滋养和价值体验，离不开电影院这种最佳载体。只有在那里，大家才会最大化获得某种仪式感和共情力，带动一座城市文化韵味的提升、生活业态的多元。

所以，基于电影院这样的重要性，再面对当前它们所遭遇的困境，笔者以为，地方政府及相关部门需要出台更多的专项扶持政策，在税费减免以及租金、管理费等方面给予更多补助支持。比如有的城市就通过贷款贴息政策，帮助影院缓解信贷资金压力；或是面向广大市民发放定向惠民补贴，联合全市影院组织开展惠民观影活动；或者政府出面，不断加大影院推介力度，组织特色的影迷线下活动，引导更多市民走进影院观影消费。

当然，电影院也不能“等靠要”，还要充分发挥主观能动性。众所周知，影院的营收主要由票房、零食售卖、广告三大部分组成。而无论院线兴盛与否，零食卖品都是影院盈利的重头所在。所以当前，不少影院按照这个思路，寻求自救之道，尤其在“爆米花+可乐”的零食标配之外，还挖掘自身独特优势。比如上海万达影城就采取“直播带货”模式，推出电影周边零食、饮料等。而阿里影业则联合“饿了么”，推出“影院卖品外送”业务，为影院卖品提供线上售卖渠道，上游经销商也在产品日期调换方面进行帮扶。

所以，影院复工不是单纯的商业行为，“齐心帮扶与自救”是为良策。（张晨晨）

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