连云港如何打造“海外传播影响力”

2020-06-10 10:55 来源: 连网

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□ 张晨晨

【连网】近年来，城市形象作为城市国际竞争力的重要构成因素，成为各城市政府关注的焦点。日前，人民日报海外网数据研究中心发布《2020中国百强城市海外传播影响力指数报告》（第一季度）。报告以2019年中国GDP排名前100的城市为研究对象，抓取上千家海外媒体和四大海外社交媒体平台的相关数据，分析中国百强城市在2020年第一季度的海外传播概况。连云港凭借较好对外传播力，位列全国第51位。

据悉，城市形象是指公众对一个城市的内在综合实力、外显前进活力和未来发展前景等的具体感知和综合评价，是城市文化、精神、景观等元素整合起来的城市外在表现，是城市重要的具有价值的无形资产。连云港在此数据中的排序，显然说明这座城市在海外传播影响力上的提升，俨然是一匹“黑马”。而如何进一步采取举措，实现海外传播影响力的再提升，仍有不少路要走。

加强与国际主流媒体合作

扩大传播辐射范围

“哇，这真的很漂亮！”在花果山上，外籍粉丝用中文赞叹——去年夏季，“遇见大圣感受‘一带一路’之旅——‘Go Jiangsu’海外社交媒体外籍粉丝采风活动”，走进山海相拥的连云港。这些从江苏海外社交媒体平台“脸书”和“推特”账号161万粉丝中，邀约来的外籍粉丝，欣赏了由江苏女子民族乐团带来的二胡、横笛、琵琶等民族传统乐器演奏。外籍粉丝在水帘洞前欢呼雀跃，拿起画笔，描摹西游文化脸谱。

众所周知，城市形象是一座城市的名片，通过塑造良好的城市海外形象，有利于提升城市国际知名度和美誉度，带动自身经济社会发展。当前，城市形象的国际传播工作，正与全媒体发展形势相协同，新的机遇和挑战摆在了眼前。只有积极利用好海外媒体尤其是社交媒体，才能有效传播出这座城市的声音，扩大城市的国际影响力。

正如该《报告》对每座城市提出的几点建议，首要的就是，加强与国际主流媒体的合作，扩大传播辐射范围。在这一点上，我市做出了斐然的成绩——截至5月29日，我市在省级以上重点媒体刊发新闻稿件7991条，学习强国、新华社、《人民日报》、中央电视台、《经济日报》《光明日报》、人民网、新华网、光明网、《新华日报》《文汇报》等近百家国家、省、境外媒体和商业媒体高频次关注我市。其中一季度，连云港在人民日报海外版，累计发稿数量在江苏省市级排第一。

据我市相关部门负责人称，今年，我市将坚持扩大向东开放和引领向西开放并举，扩大传播辐射范围。比如按照友城工作在全省有特色、全国有影响的目标，争取与有徐福遗迹传说的韩国全罗南道南海市等建立友好交流关系，指导并帮助连云区与韩国“海神”张保皋故乡莞岛郡结为友城关系；在深化拓展与日韩传统友城交往的同时，巩固与吉尔吉斯斯坦比什凯克市，哈萨克斯坦阿拉木图市、阿克套市，白俄罗斯日洛宾大区等国外城市的友好合作关系，谋划交流项目，强化媒体合作，建立长效交流机制，推进各领域的实质性交流。

深挖城市品牌特色

提升个性化传播

任何一座城市都是多面体，有其自然、人文、经济、社会等方面的特色，这些特色为城市形象传播提供了诸多可探索的角度。不过业内人士指出，国内的城市在进行宣传时，常会出现“定位不准，盲目输出”的问题，即跟风提炼同质化严重的“城市特色”，实际很可能在传播过程中与其他城市的形象定位撞车，造成各类资源的“内耗”。甚至还有的城市提出多个特色定位，多而杂，缺重点，导致宣传包装时主体优势不够突出，其他优势又在挖掘包装中力有不逮，反而最终在模糊定位中迷失自己。

基于此理念，有必要深挖城市品牌特色，采取个性化差异化传播策略，精准投放。《报告》对百强城市各社交平台账号互动量较高的优秀传播案例进行内容分析，发现政府类账号和媒体类账号传播效果突出，这些账号结合平台特色，通过图像叙事，传达本土特色，使城市形象丰富立体。其中，中国元素、中国特色“圈粉”能力强，深受用户喜爱，如杭州的天竺三寺、南京的秦淮河道等。

近年来，我市在城市国际形象塑造和传播过程中，也在不断强化品牌意识，注重实施品牌战略。据市演艺集团相关负责人介绍，江苏女子民族乐团就被列入市建设“一带一路”战略支点重点品牌。这个特色文艺团体积极响应“文化走出去”的号召，始终扮演着国际文化交流使者的角色，不断开拓文化交流合作的途径。今年以来，我市继续支持江苏女子民族乐团等文化团体“走出去”开展文化交流演出，传播连云港声音。同时与日韩挖掘“东渡西游”文化内涵以及西游、徐福、张保皋等文化符号，借助海外媒体传播，强化文化共识，增进文化认同，促进与日韩文化交流融合，巩固扩大人文交流成果。

融合新媒体特点

打造互动式矩阵传播

日前，连云港启动“云推港城”直播系列活动，将绿色、生态、环保港城推送给更多游客和市民，更好地满足防疫期间群众的“出游”需求。参加现场直播的网红达人为广场舞教练、青年歌手、器乐演奏员、舞蹈演员，有来自全国各地粉丝330万人。两个半小时的直播观众达20万人，甚至还引发了境外不少媒体和人士的关注，对连云港城市形象的国际化传播提供了一次良性的“试水”作业。

在新媒体时代，社交媒体发展迅速，城市形象国际传播的媒介环境、舆论环境、传播主体等都发生了明显的变化，广播、电视、报纸等传统型的大众传媒不再是单一渠道。因此，充分利用社交媒体所具有的开放性、互动性和共享性等特性开展城市外宣，应成为移动互联时代城市形象国际传播的重要策略和研究方向。比如日前，由我市摄制的一段花果山云海奇观的视频，就在由国务院侨务办公室主管的杂志《中国新闻周刊》微博上发布，阅读转载上万人次；随后荔枝新闻、央视新闻客户端纷纷转载，获得了海内外极高的关注度，不失为一次利用新媒体对城市形象宣传的绝佳范例。

与此同时，一座城市还可以利用新媒体，充分挖掘受众参与度高的话题，选题宜接地气。据《报告》显示，许多城市巧妙地设置话题标签，引起用户关注，不断提升用户参与的积极性和创造性，例如获赞约13万的广交会“#CantonFairSmiles”活动贴文。也有不少城市结合重要时间、活动节点打造传播亮点，加深海外受众对中国城市特色文化的认识，如佛山在中国最重要的传统节日——春节期间，发布精心制作的“粤味佛山”短视频。

“归根结底，城市国际形象的塑造是一个长期的过程。”我市网络传播协会相关负责人说。无论是北京的古典与壮阔，还是东京的魔幻与时尚，或者巴黎的浪漫与典雅，它们都为全世界所知，但它们独有的城市特质，都得益于这些城市对自身优势资源坚持不懈地长期包装与宣传。这也是连云港需要一以贯之的。

连云港如何打造“海外传播影响力”

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